在美國無人問津，到中國卻成了“高端貨”的3大品牌，你買過嗎？

前言

伴隨着我國經濟發展越來越好，我國國內也出現了不少富豪，在這種普遍的大環境下，老百姓們的生活水平自然也有所提升。現在很多家庭都有了穩定的積蓄，而在滿足了基本的温飽以後，國人也開始注重生活享受。

現在人們的衣食住行除了使用國產品牌以外，也追求那些“國外奢侈品”，想要進一步提升生活質量，然而現如今人們陷入到一種誤區中，認為“國產”就代表着低端，“進口”則意味着高端。

多數國人追求“進口”產品

實際上當我國實力不斷增強之時，中國產品也逐漸打出國門衝向國外，而且有些中國產品的質量要遠遠超出進口產品。然而諷刺的是，當中國商品在那些西方發達國家備受歡迎時，國人卻在為那些擁有西方進口的奢侈品而感到驕傲，完全忽略了“中國製造”的實力和魅力。

近年來也有不少國外輕奢品牌在時尚圈中掀起狂潮，而這些品牌之所以受到消費者的歡迎，就是因為它們的價格並沒有那些大牌奢侈品一樣“遙不可及”，這些輕奢品牌大多價格親民。據統計，大多數輕奢品牌都來自美國，當它們進入我國市場後也逐漸流行起來。

客觀來看，到目前為止美國仍然是全球最大經濟體，美國國民的生活質量要比其他國家層次更高，而且美國也擁有着巨大市場，這也為那些輕奢品牌的誕生創造了條件。不過令人感到意外的是，有很多輕奢品牌在我國被奉為“時尚元素”，但是在美國卻相當常見普通。因此，接下來要説的這3大品牌，在美國少有人買，來華後卻成高端貨，看看你買過嗎？

在美國少有人買，來華後成高端貨的3個品牌

第一，服裝品牌American Apparel

實際上有很多美國輕奢品牌都是因為在本土經營不利，所以才轉戰國外發展，比如American Apparel就是一個典例，相信很多追求潮流和時尚的年輕人，對這個品牌都非常熟悉。眾所周知AA也是一家老時尚品牌，它在1986年成立至今已有35年的歷史，而且這家品牌的服裝與日本優衣庫有些相似，雖然推出的都是基本款，然而價格卻不“基本”。

所以當AA進入到我國服裝市場後，也迅速捲起時尚潮流成為年輕人熱愛追求的潮流品牌之一，據瞭解這個品牌在我國眾多城市都設有門店，甚至還有專門做海淘代購此品牌的生意，然而在2016年這家品牌的創始人卻因為捲入到醜聞中被解職，所以隨後這個品牌在美國也遭到了抵制。後來AA乾脆改變了服裝風格路線，這更讓消費者們難以接受了，自此以後AA的銷量就走上了下坡路。

第二，輕奢品牌Kate spade

這也是大家非常熟悉的品牌，店面開設在各個大商場中，那些色彩斑斕又浮誇的設計也吸引了很多年輕人。據瞭解Kate spade也是美國的輕奢品牌，它成立於1993年，而這家品牌之所以火爆起來，就是由於他們當年推出了一款手袋系列，後來這個品牌也在我國開設了各大門店。在2014年時，Kate spade達到了銷售高峯，股價上漲到每股高達40多美元。

然而這種輝煌卻沒有長久持續下去，很快這家品牌的利潤就逐步下滑，僅僅一年的時間他們就關閉了兩個男裝品牌。除此之外這家品牌還面臨另一個經營難題，那就是他們旗下看起來還有利可圖的品牌也相繼被母公司出售。

第三，輕奢品牌Madewell

其實這是一家來自美國的休閒品牌，他們最早是以皮包和牛仔褲設計生產而聞名，主要面對的消費羣體也是年輕人。然而在近幾年中，因為落後的產品設計，導致這家品牌在美國喪失市場，即便他們後來聘請了美國零售業教父來做首席執行官，卻也沒能恢復這家品牌的活力，最後Madewell因為無力償還債務而宣告破產。

不過截止到當前，這家品牌卻仍在我國銷售官網，也經常推出各種折扣和促銷活動。截止到當前，他們卻還堅守着“輕奢品牌”的路線，然而這款美國輕奢品牌與我國本土的服飾品牌卻已經沒什麼差別了。

結語

實際上以上三家美國輕奢品牌從輝煌到沒落，所體現的都是實體業的共同發展跡象，那就是零售業已經進入到衰退期。而且不僅是美國，我國也是如此，這都警醒我們必須要跟隨時代步伐及時調整自身戰略。