丸美股份還能獲得新生嗎？

根據丸美髮布的2021年第一季度財報，期內營業收入增長9.12%至4.04億元，但淨利潤卻下降了15.75%至1億元。同時，一季度營業成本增幅約為14.2%，遠高於營業收入增幅，從而導致毛利率下降1.6個百分點至63.9%。

結合2020年報來看，丸美股份從去年就開始遭遇瓶頸。2020年內，該公司實現營收17.45億元，同比下滑3.1%；淨利為4.64億元，同比下滑9.6%。這也是丸美股份上市以來首次營收、淨利雙雙下滑。

上世紀90年代美妝渠道是以百貨和商超為主，進入本世紀最初十年，諸如屈臣氏、絲芙蘭等的日化專營店興起帶來了新的渠道紅利。隨後從2012年至2016年，又進入了電商紅利期。丸美股份就是在電商渠道佈局成功，做大規模。到了2017年以後，社交電商就開始和一些大型電商平台搶奪流量紅利。而丸美股份的問題就是沒抓住這波社交電商的渠道紅利。

直至今日，丸美對單一品類的依賴仍是一塊明顯的短板。雖然丸美旗下已有運營多年的大眾護膚品牌“春紀”和彩妝品牌“戀火”，但這兩個品牌始終無法成為新的業績增長點。

你覺得丸美股份還能獲得新生嗎？