業績下降仍加速佈局 國內酒店巨頭們賭什麼呢

　　去年受疫情的影響，國內酒店業巨頭的業績也受到一定衝擊，但這些巨頭並沒有放慢擴張的腳步。4月20日，北京商報記者整理發現，根據財報，2020年國內酒店巨頭的業績整體呈現普遍下降的態勢。不過由於國內疫情防控較好，酒店市場也逐漸恢復。此外，這些國內酒店巨頭還在持續“跑馬圈地”，在艱難中加速佈局。業內人士表示，2020年酒店行業受到了前所未有的衝擊，但隨着疫情的好轉，預計各家酒店集團業績將在今年迎來更大的反彈。

　　業績普降

　　繼萬豪、洲際、希爾頓等各大跨國酒店集團宣佈2020年業績“腰斬”後，近日國內酒店集團也紛紛披露了過去一年的成績單。不過受到疫情影響，國內酒店集團也都受到了不小的衝擊。

　　具體來看，根據華住集團發佈的2020年全年財務業績報告來看，2020年全年，華住的淨收入為102億元，較2019年全年下降9.1%。歸屬淨利潤則虧損22億元，而2019年的淨利潤則為18億元。與此同時，中國酒店市場的“老大”錦江酒店的業績也不容樂觀，據悉，該酒店集團歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.1億元，同比下降89.91%，扣非淨虧損6.7億元，同比下跌175.05%。

　　此外，格林酒店和開元酒店去年雖呈盈利狀態，但是營收也受到了很大的影響。根據格林酒店財報顯示，格林酒店全年淨利潤為2.45億元，上年同期為4.38億元，總營收為9.3億元，上年同期為10.92億元。不僅如此，去年格林酒店還因多種原因關閉了155家酒店。同時，即將在5月24日退市的開元酒店也在不久前公佈了財報數據，數據顯示，2020年度實現收入約為15.98億元，而2019年同期則為19.28億元，減幅約為17.1%，淨利潤由2019年的2億多元減至2660萬元，下降約87%。

　　持續佈局

　　雖然業績驟減，但各家酒店集團在市場上依然沒有放緩“跑馬圈地”的步伐。

　　華住表現出了強勁的擴張勢頭。根據華住財報數據顯示，截至2020年12月31日，華住共有2449家待開業酒店，包括來自華住中國的2411家酒店及來自DH酒店集團的38家酒店。可見，華住也在疫情之後尋求進一步下沉市場。

　　與此同時，錦江酒店也沒有放慢加快佈局的腳步。根據其財報數據顯示，2020年錦江酒店新開業酒店1842家，退出酒店323家，開業轉籌建酒店627家，淨增開業酒店892家，其中直營酒店減少55家，加盟酒店增加947家。此外，錦江酒店方面還表示，錦江酒店將在未來三年實現中國區新籤1萬家酒店的目標，並新開業7000家酒店。另值得一提的是，錦江酒店計劃將於2021年度新增開業連鎖有限服務型酒店1500家，新增簽約連鎖有限服務型酒店2500家。

　　此前，首旅如家方面也表示，新冠疫情給酒店行業的經營帶來了一些不利影響，也給行業的調整和變革帶來了機遇。值得注意的是，在此前披露的半年報中，首旅如家仍將堅定推動全年800-1000家開店計劃。

　　除了巨頭以外，北京商報記者梳理發現，2020年全年，格林酒店新開酒店538家。其中，第四季度規模繼續增長，格林酒店新開203家酒店，其中奢華和中高端酒店佔比15.8%。

　　此外，民營高端酒店集團開元透露，其已簽約待開業酒店達到278家，客房數量超過50000間，較2019年分別增長約16.3%和12%。

　　由此可見，疫情並沒有影響各大酒店集團的信心，並且還在不斷快馬加鞭，加速“跑馬圈地”。

　　在華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱看來，酒店集團都是輕資產運作，就是不進行投資，以品牌輸出管理酒店來獲取管理費和特許經營費，因此佈局擴張多多益善，因為管理的酒店越多，收取的管理費和特許經營費就越多。    

　　期待復甦

　　在經歷了業績低迷的一年之後，國內酒店集團何時迎來複蘇也成為業界的期盼。此前，北京市文旅局發佈了2021年清明假期數據，全國國內旅遊出遊1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復至疫前同期的94.5%，且實現國內旅遊收入271.68億元，同比增長228.9%，恢復至疫前同期的56.7%。同時，根據資料顯示，預計今年“五一”出遊有望達到2億人次。由此可見，隨着疫情的緩解，遊客參與旅遊的熱情也在不斷提高。

　　與此同時，各大酒店集團也都在不斷地加碼，紛紛對新的一年做出了預期。數據顯示，華住預期2021年第一季度的淨收入將較2020年第一季度增長8%-10%，若不計入DH，或增長61%-63%。對於2021年全年來説，華住預期淨收入將增長50%-54%。與此同時，面對2021年，格林酒店也給出了相關預測數據，預計2021年格林酒店全年總營收將同比增長48%-53%。

　　同樣，對於新一年的發展，錦江酒店也表示出了信心。錦江酒店方面表示，預計2021年度實現營業收入135.3億元，比上年度增長36.7%，其中，來自於中國境內的營業收入109.2億元，比2020年度增長35.5%，而來自於中國境外的營業收入預計將比2020年度增長39.4%。

　　趙煥焱還認為，隨着今年旅遊業的復甦，酒店業和酒店集團的業績都會有所上升。

　　不過，對於此情況，北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院高級研究員王興斌則持相對保守觀點。他認為，國內旅遊在不斷地加速恢復，今年整體的酒店業會呈高增長的姿態，普遍能夠達到2019年的水平。但是，儘管國內遊客增加，但入境遊依然還未開放，導致海外的商旅人數驟減，所以還有一部分高星級酒店在今年還是不能完全恢復。未來要等出境遊全面放開，酒旅市場才能實現全面復甦。

　　北京商報記者 關子辰 實習記者 吳其芸