淨利預增拉動股價上漲 掉隊的361度如何反擊？

財聯社（北京，記者 魯佳樂）361度上半年業績增長，但在四大運動品牌中依然“掉隊”。

8月5日早間，361度（01361.HK）發佈正面盈利預告。公告顯示，2021年上半年該公司淨利潤較去年同期的3.02億元增長約30%，也就是説今年上半年該公司淨利潤為3.93億元。

利好消息推動該公司股價上漲，截至收盤，361度報3.68港元/股，漲幅為6.05%，總市值76.09億港元。

“本集團業績改善主要是由於收入增長超過60%以及經營利潤率持續改善。”361度表示。值得注意的是，受疫情影響，2020年包括361度在內的部分服裝企業業績都有所下滑。相比於2019年上半年取得的3.67億元淨利潤，361度在2021年業績增長幅度並不大。

截至目前，國內四大運動品牌中期業績預告均已披露。其中，李寧預計上半年純利不少於18億元，而去年同期純利則是6.83億元，同比增長了大約163.54%。同時，該公司預計收入增長超過60%。

安踏則在業績預告中表示，預計2021年中期淨利潤增長不少於110%。而該公司去年上半年淨利潤為16.6億元，也就是説今年上半年安踏預計至少取得淨利潤34.86億元。特步今年上半年則至少盈利4.09億元，同比增長65%。

（財聯社記者 魯佳樂製圖）

從上述數據可以看出，今年上半年，在國產四大運動品牌中，安踏淨利潤依然排在老大，但李寧的淨利潤增長速度最快。361度與特步差距不大，但是從增速和規模來看，361度依然處於下風。

受疫情影響，服裝行業在2020年業績承壓。不過，李寧、安踏在加碼電子商務等戰略佈局下，依然實現了業績的正向增長。其中李寧營收、淨利潤雙雙增長，安踏營收增長，淨利潤稍有下滑。

相比之下，特步與361度顯得有些落寞。特步營收下滑0.1%至81.72億元，淨利潤下滑29.5%至5.14億元。361度情況更加糟糕，營業額下跌9％至51.27億元，淨利潤下跌4％至4.15億元。

在業內人士看來，361度錯過了發展電子商務的好時機，電商業務佔比與其他品牌相比較低，沒有跟上消費者消費習慣的轉變。數據顯示，2020年361度電商業務佔比僅為15.4%，雖然在逐步增長，但是這一數字遠不及李寧、安踏這樣的一線品牌。

“未來集團會加大在電商方面的投入，電商業務營收佔比爭取做到優於行業平均水平。”361度相關工作人員曾在接受財聯社|新消費日報記者採訪時透露。

“與361度同期的二三線體育品牌，比如匹克、貴人鳥均已掉隊，361度能取得如今的營收規模其實並不容易。但是現在體育用品市場的競爭已經過於激烈，想要突圍難度不小。”一位接近361度的業內人士向財聯社|新消費日報記者表示。

北京關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶表示，李寧、安踏、特步、361度是目前國內四大運動品牌，定位都是“綜合性運動品牌”。而能否成為這樣的品牌主要有幾個判斷維度，首先是在某一品類上是否具有影響力，例如跑步、籃球、女子健身等；另外還要看研發技術的投入及渠道供應鏈的管控，是否有超於同行業的水平。

“361度在整體品牌向消費者傳遞的價值上，區別度不夠鮮明，容易被替代，而李寧、安踏、特步則各有特點。在運動品類不斷細分的背景下，如何將品牌資源與品類結合是重要的課題。”張慶説。