清明前一天假期經濟已“抬頭” 時令、踏青、補償式返鄉成今年主題

原標題：清明前一天假期經濟已“抬頭” 時令、踏青、補償式返鄉成今年主題

東方網記者程琦4月3日報道：“清明節必吃青團”、“帶着網紅零食去踏青”、“清明回鄉祭祖”。作為今年第一個小長假，此前被疫情壓制的消費慾將在清明三天得到集中釋放，春季嚐鮮、周邊踏青和補償式返鄉成為今年重要主題。

假期經濟在清明前一天已經初“抬頭”。4月3日，便利蜂對外發布的清明消費數據顯示，和時令、旅遊相關的產品在線上線下渠道的銷量迎來全方面增長，較前一天增幅超13%，便利蜂預計今年清明小長假消費力將不遜春節。

針對市場春季嚐鮮的需求，時令產品最先搭上假日經濟的“順風車”。數據顯示，便利蜂APP瞬時打開率環比4月2日同一時間提升45%，其中青團、草莓甜品、玫瑰風味拿鐵等季節限定新品的瞬時搜索量環比提升67%。

源於蘇杭地區的青團藉助便利店渠道佈局全國，成為跨越南北口味差異的大眾單品。據便利蜂用户洞察部最新調研數據顯示，在上海地區89%消費者最期待清明吃到青團的同時，北京地區也有73%的消費者預備嘗試今年青團的風味，相比蘇州消費者偏愛甜口豆沙餡青團，上海和北京兩座城市的消費者則口味更為相似，甜咸和創新口味都願意品嚐。

草莓系列單品的熱度僅次於青團。3月初，便利蜂於華東、華北地區推出春季草莓新品，包括草莓大福、草莓慕斯杯、草莓三明治蛋糕、雙莓奶油夾心麪包、雙拼麻薯QQ球和貓咪草莓夾心吐司這6款甜點，在門店內颳起一股草莓限定風。草莓系列推出後即引起年輕消費羣的打卡，至清明節前一天原本銷量趨於穩定的甜點再次迎來增長轉折點。

除時令需求旺盛外，疫情放緩後假日踏青和補償式返鄉帶動便利店常規消費品銷量。數據顯示，為滿足清明出行需求，到店批量、大範圍採購消費者數量劇增，大瓶水飲、高顏值麪包點心、自熱速食成最受歡迎出行美食，小包裝紙巾、迷你洗浴用品、免洗內褲系各地消費者必備日用品。

與此同時，便利蜂位於景區和交通點門店在假日前一天客流也迎來爆發式增長。在上海南站等交通要點，水飲和方便食品銷量較上週同一時間增速超94%；在南京玄武湖、中山陵等景區門店，水飲、冰淇淋也已經出現大幅增長勢頭。

相比北上寧杭等高線城市的旺盛出行需求，低線城市消費變化則更為穩定。旅行用品對低線城市的消費者來説缺乏吸引力，在產品選擇更為多元化的當下，那些帶有網紅、地方特色等標籤的美食更為打動崇尚“假期少出遊，在家吃天下”的這類羣體。（程琦）