封面新聞記者 馬夢飛
2月28日，記者獲悉，國內最大的創新型線上健身平台Keep正式向香港聯交所提交首次公開發行申請，其聯席保薦人為高盛和中金公司。若上市成功，keep將成為港股的“運動科技第一股”或“線上健身第一股”。
2014年8月，Keep的運營主體卡路里科技公司成立。2015年2月，Keep平台上線。據灼識諮詢報告，按2021年月活躍用户及用户完成的鍛鍊次數計算，Keep已是目前中國及全球最大的線上健身平台。
據其招股書披露，Keep的主要收入來源包括消費品，會員與付費課程以及廣告和其他收入。數據顯示，2021年前9個月Keep實現收入11.6億元，較上年同期增長41.3%。但與亮眼的營收數據相比，keep卻一直處於虧損狀態，從2019年到2021年前三季度，keep已累計虧損11.68億元。
Keep招股書
全球最大線上健身平台
源於創始人的一次減肥
招股書顯示，2021年Keep的平均月活躍用户約為3440萬。其中，平均約有74.1%的用户在30歲或以下。此外，平均約有52.2%的月活用户來自中國的一線、新一線和二線城市。而Keep的首位用户是創始人、董事會主席兼首席執行官王寧。
據相關報道顯示，創始人王寧1990年出生於北京，2014年還在讀大四的王寧體重達到了180斤，為此他自己制定了科學的減肥方案，數月時間減重50斤。此後，不少人前來向王寧“取經”，因此他開始萌發打造一款“保姆式”健身app的想法。Keep的雛形就此誕生。
招股書顯示，Keep為用户提供全面的健身服務，覆蓋了用户的全健身週期。從定製運動目標、選擇匹配課程、選擇運動裝備和健康輕食，以及數據追蹤與反饋，Keep聚焦家庭健身場景，圍繞健身用户的“吃穿用練”需求提供一站式運動解決方案。Keep此次募資將用於技術及產品創新、健身內容的創新與開發、營銷及宣傳等。
從keep的發展形態及服務範圍來看，不難發現，王寧不斷在延續他的初心。
根據灼識諮詢報告，2021年中國的健身人羣為3.0億，預期到2026年將達到4.2億。2021年，中國的線上健身人羣滲透率達到45.5%，美國為67.9%。同時，2021年中國健身人羣的人均年支出為人民幣2596元，遠低於美國的人民幣14268元，顯示出增長潛力。
市場雖然龐大，但另一方面，競爭同樣不小。
獨立經濟學家、財經評論員王赤坤認為，在傳統健身行業競爭非常激烈的情況下，行業紅利消失，商家紛紛在戰略層面展開角逐，多元產品升級、多元創業和多元併購。商家根據市場細分和多樣化消費需求，寄希望開發出適合不同細分市場的消費升級產品。
因此，線上健身成為一個熱門賽道，參與者逐年增多，競爭巨大。
Keep逐年營收數據
營收增加但仍未實現盈利
不到3年虧損11.68億元
值得一提的是，keep此前傳出欲赴美上市，但最終選擇了港股。公開資料顯示，Keep自2014年9月獲得250萬元人民幣的天使輪融資後，在近8年時間裏共進行了9輪融資。
招股書顯示，Keep營收來源主要由消費品業務、會員與付費課程、廣告和其他服務構成。其中，Keep消費品包括智能硬件、小器械等耐消品，以及健康輕食、健身服飾等快消品；Keep會員服務則向收取會員費的用户提供優質內容，包括獨家健身課程、直播課程以及基於人工智能的定製計劃等。基於龐大且良好的用户基礎，Keep還可以獲取廣告收入。
從營收數據來看，Keep由2019年的6.6億元增長至2020年的11.1億元，2021年前三季度，Keep實現總收入11.6億元，同比增長41.3%。其中，自有品牌健身產品（消費品）於2019年度、2020年度及2021年前三季度分別實現營收3.9億元，6.4億元，6.4億元。
但需要注意的是，雖然營收數據在大幅增長，但keep一直處於虧損狀態。
Keep一直處於虧損狀態
根據招股書中經調整虧損淨額數據顯示，2019年公司虧損額為3.66億元，到2020年虧損額降至1.06億元。截至2021年前三季度，公司虧損額攀升至6.96億元。也就是説，keep在不到3年時間裏，已虧損11.68億元。
對於2021年前三季度虧損進一步擴大，Keep表示，公司對長期盈利能力的信心加強，我們於截至2021年9月30日止九個月策略性地增加了我們在流量獲取和品牌推廣方面的支出，以進一步獲取、激活及挽留用户。
但整體來看，線上健身賽道keep並非一家獨大。如FitTime、每日瑜伽等同樣擁有不容小覷的用户體量。在智能健身硬件產品方面，Fiture、樂刻、咕咚、小米、華為等都在爭奪市場。
因此，上市後的Keep依然面臨着諸多挑戰。
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