3月25日，新疆棉花事件持續發酵終於反應到了資本市場，阿迪達斯25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發約35億歐元，約合270億人民幣；在昨夜美股反彈的情況下，美股耐克公司收盤跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發約71億美元，約合463億元人民幣。而最先爆發輿論的H&M;，25日在斯德哥爾摩證券交易所的股價下跌了1.84％，單日流通市值蒸發約63億元瑞典克朗，約合48億元人民幣。與國外品牌股價形成鮮明對比的，則是國貨品牌的走俏。大眾熟知的安踏、回力等品牌在網絡銷量上出現攀升的態勢。
事實上從這個事件中反應出來，中國消費者對本土品牌的忠誠度正在逐步提升。在摒棄國外品牌數十年“洗腦”後，每個人都還有着屬於自己的陣地。而國貨品牌也正應抓住這波消費熱情，助力發展自身品牌。
作為有着先決條件的國產酒類來説，這無疑是一個利好的消息，事實上早在2019年，中國酒業就已經開始了“國潮白酒”崛起。隨着大國崛起、民族精神和文化崛起，越來越多融入中國元素的文創產品開始受到消費者的廣泛青睞，與此同時眾多的白酒品牌紛紛響應，通過挖掘品牌傳統文化與歷史積澱，融入新技術與新潮流，以更具“中國範兒”的產品表達和價值引領，走入年輕消費者和世界舞台，並展現出令人驚歎的市場爆發力。所謂國潮，就是將中國傳統文化進行時尚化或者文創化的表達，以此來改變國人的消費習慣和價值觀，從而促進國貨的品牌發展和價值提升。
未來，白酒企業需要通過新穎表現方式與新潮文化探索新國潮，需要對多變的白酒消費環境做出的積極應對，更需要打破限制白酒產業發展的刻板印象，才會使得白酒品牌的文化得到良好的傳承。首先在產品生產方面要堅持復古潮和大IP的運用。一方面，近年來，一大批白酒復古產品在白酒市場風生水起，在開闢新的白酒市場。另一方面國潮白酒產品要注重大IP的運用，只有大IP才能匯聚更大流量，才能提供形成國潮白酒生存的土壤。例如水井坊的跨越600年傳承的國家非物質文化遺產等。
其次在品牌塑造方面要注重傳統文化元素和跨界聯名的運用。一方面，如上文所講，中國白酒是最具表達中國傳統文化的核心符號之一，因此未來國潮白酒應該敢於講品牌故事，要講對並且講好品牌故事。另一方面，跨界聯名也逐漸成為國潮發展的新動力，這對於白酒行業同樣重要。近年來，五糧液和故宮的聯名將白酒玩出新高度，瀘州老窖的跨界產品讓老品牌換髮新的活力等等。
“國潮”，這既是當代消費者審美多元化的體現，也是白酒品牌年輕化、國際化和長久化的一種集體營銷嘗試。隨着白酒行業馬太效應凸顯，市場競爭加劇，如何在提升產品質量與品牌形象同時，發揚本土特色，將古典與現代完美融合，打造“潮”元素，將成為未來白酒品牌的重要營銷利器之一。
—END—