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長年以來，耐克、阿迪達斯這兩家洋品牌一直佔據中國運動服飾市場份額前兩名，數據顯示，2020年耐克市佔率為25.6%，位居榜首；阿迪達斯市佔率為17.4%，緊隨其後；國內品牌安踏體育市佔率提升至15.4%，排名第三。然而，棉花雖軟，骨氣很硬。面對這些洋品牌子虛烏有的指責，國內市場及消費者也作出硬氣回應。
這兩天，H&M一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，徹底“斷送”其在中國市場的前途，各大電商平台、手機應用商店紛紛下架H&M產品，文體界眾多人士積極發聲與H&M終止合作。隨後，被中國消費者熟知的耐克、阿迪達斯等品牌也被曝出曾有過錯誤言論、“吃飯砸鍋”的行為。
央視新聞也指出，這些洋品牌“吃中國的飯、砸中國的鍋，當面一套背後一套，毫無企業社會責任。”
在此情況下，截至3月25日晚，據不完全統計，已有超過40位明星發佈與相關品牌終止合作公告，王一博、譚松韻等藝人終止與耐克合作；而坐擁娛樂圈半壁江山的阿迪達斯也收到包括陳奕迅、王嘉爾、楊冪、迪麗熱巴在內的17位明星解除合作的公告。
對此，3月25日中國方面也表態了，稱“中國光明磊落，中國人民友善開放，但中國民意不可欺、不可違。”“中國消費者已經用實際行動作出了回應。”
受此影響，耐克、阿迪在資本市場遭遇重創。3月25日，耐克收盤跌3.39%，單日流通市值蒸發約71億美元（約合465億元人民幣）；阿迪達斯在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%、美股ADR跌逾5%，單日流通市值蒸發約35億歐元（約合270億人民幣），二者市值合計蒸發約735億元人民幣。
棉花雖軟，骨頭卻硬。3月24日至25日，包括李寧、安踏、鴻星爾克、匹克、361度、特步在內的超三十個國內品牌已公開發聲支持新疆棉。
與此同時，在一眾國際品牌被痛斥之際，中國股市投資人也用行動“力挺”，在3月25日積極買入國產品牌上市公司股票，當天李寧以10.74%領漲國產服飾品牌，安踏體育漲幅達8.4%，七匹狼、報喜鳥、森馬服飾、361度等跟漲。
值得一提的是，國內運動品牌安踏體育正在強勢崛起，截至2020年12月31日，安踏體育年度營收實現連續7年的增長勢頭，同比增長4.7％至355.1億元人民幣；2020年實現淨利潤51.62億元人民幣，一舉超過阿迪達斯淨利潤4.29億歐元（摺合33億元人民幣），且還在加速追趕耐克的路上。
要知道，過去艱難的一年裏，安踏體育和李寧憑藉自身實力迅速恢復營業，從而帶動市值水漲船高，2020年李寧市值增速為129.94%，安踏體育市值增速為77.65%，市值規模齊齊邁入“千億俱樂部”。如今形勢大好，兩家國產體育品牌在行業的龍頭地位更是不可撼動。
業界聲音指出，此次事件對相關國際品牌都是一次致命的打擊，一方面損害了其在中國市場的聲譽和品牌形象；另一方面無視和不尊重中國消費者將帶來數以億計的經濟損失。但是，這一次恰好是我國大力扶持民族產業，國產品牌加速崛起的良機。
文 | 李澤鈈 題 | 黃紫鎵 圖 | 盧文祥&饒建寧 審 | 李澤鈈