誕生！AscendEX，且聽BitMax品牌升級背後的故事

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來源：AscendEX

誕生！AscendEX，且聽BitMax品牌升級背後的故事

導語：AscendEX品牌中文名，曲折徘徊至“頂峯”…

自3月22日BitMax品牌升級為AscendEX（頂峯），已經過去了一段時間，從目前的情況來看，市場反饋良好，用户接受程度也挺高。沒有發生之前擔心的掉粉狀況，反倒是新用户紛至沓來，就好像是被AscendEX那一抹水藍色深深吸引一般，在這個春意盎然、生機勃發的季節。

現在回想品牌升級籌備階段發生的種種事情，仍然歷歷在目。雖然還殘留着一些辛酸的味道，但畢竟，一切美好的事物，不正是需要經歷一番痛苦的醖釀甚至是掙扎，才會迎來黎明曙光的撫慰，閃耀出希望的光輝。

也許有的人會覺得“頂峯”這個中文名字顯得太過正經，甚至是有些老套了，感覺與加密貨幣圈已經沒有什麼一看即懂的關聯。但是，這個名字，正是AscendEX創始團隊最為樸實的發心：緊握創新的精神，將熱誠轉化為加速度，攀登不止，一路砥礪奮進，直至行業的巔峯。

大家有所不知的是，在最初的中文名備選方案中，還真有“很幣圈”的名字。清楚記得，AscendEX市場部挖空心思集體創意，以為可以一舉解決中文名空缺問題的那個時候。

原稿：BitMax品牌全新升級為“AscendEX”，中文名方案第1版

BitMax品牌名更新為“AcendEX（幣昇）”，以此展現品牌全新的升級。關於新名稱的內涵，AcendEX英文釋義為“上升”、“升高”、“登高”；中文名稱“幣昇”，意為“幣升”，諧音“必升”、“必勝”。其中，採用包含“日”字部的“昇”字，為的是致敬BitMax聯合創始人兼CEO曹晶博士。

另外，“幣昇”還致敬了我國北宋發明家、活字印刷術發明者畢昇。在歷史發展的長河中，從“活字”時代到“數字”時代，人類文明的發展，在無數前人的努力下才得以綿延遞進，對此須懷有感恩之心。

AcendEX（幣昇）藉以此名，寓意“發展永持續，上升無止境”，希冀平台在新的市場征程中業績高升，並在激烈的市場競爭中穩操勝券，同時，祈願投資者在平台實現資產價值的升騰。

至於，擬定的Slogan（口號）方案就更加帶有圈內的“雞血”色彩：資產倍增，就上幣昇。這句“大實話”，是不是很有感覺？

然而，方案提交時，曹博士仔細審閲後，自然流露出的那種凝重的表情、失望的眼神，至今，還在腦海揮之不去。沒有太多的斥責，只是輕聲地説：“再想想吧。”這種否定，讓人惴惴不安到了一種極點，細思極恐不過如此吧。

反覆回想問題到底出在哪兒，也沒有答案。為什麼這麼喜慶、吉利、妙不可言的方案卻不得行？那麼，新方案的方向是什麼？當時，沒有任何線索，沒有半點蛛絲馬跡。

有時候，會為自己身在AcendEX市場運營團隊而感到慶幸，同事之間配合流暢卻又相互獨立，每個人各有所長，但卻始終願意在最需要幫助的時候伸出援手，這種團隊默契，只能説，可遇而不可求。

在苦惱新方案無處尋蹤之時，有一個温暖的聲音在耳邊響起，其中有一個關鍵詞：發音。對啊，肯定有很多用户不知道AscendEX到底怎麼念，那中文名就從發音和意義的方向重新企劃吧。

當時，整個人都好像已經身在青山秀水環抱的“藍の森”之中。

原稿：BitMax品牌全新升級為“AscendEX”，中文名方案第2版

方案一：“愛勝德”

釋義：普惠，堪為德行

方案二：“埃森德”

釋義：塵埃密佈的加密森林，藏有“升”金

方案三：“愛昇得”

釋義：惠澤為愛，既是提升，亦是所得

發音如此貼近英文，意味還如此深長，這三個方案都堪稱完美。當然，漢字的選擇也很重要。有時候，總會感懷倉頡造字的偉大。不管怎麼説，實用、好聽、有意思，這次肯定通過無疑。

很快，這樣一顆天真爛漫的心在新一輪的審定中連同方案的紙張，一起粉碎了。

知道職場需求中，為什麼總能看到抗壓能力四個字了吧。是的，工作只是為了滿足需求，就像AscendEX的產品的打磨一樣，必須滿足用户的多種需求。

品牌升級實施迫在眉睫，中文名稱必須儘早敲定，在接二連三的方案沉沒後，還有什麼角度、什麼立意可解燃眉之急？此時，終於切身體會到，日語中為什麼會把忙碌比喻成“連貓的爪子都想借用”了。

熬更守夜，煙蒂滿桌，枱燈的微光驅散着整夜繚繞的孤寂。原來，文案也可以是辛酸的浪漫。終於，在眼前徹夜給予守護的新品牌Logo在某個瞬間發了慈悲，它那巍峨的山峯讓這隻迷途的老羊得到了救贖。

瓜熟蒂落終有時。最終方案，在“頂峯”、“新峯”、“升網”中展開角逐。而勝出者，是“頂峯”。

最簡單的，往往就是最有力量的。在巨大的市場潛力，激烈的行業競爭前，AscendEX需要時刻提醒自己，想要提升、進步達到頂峯，就要不停地攀登。

同時，AscendEX要持續堅守“高效、透明、穩健”的核心價值觀，精益求精，勇於創新，忠於用户和夥伴，讓傳統金融的智慧之光普照加密世界的登峯之路，以此締造區塊鏈金融的新起點、新一線、新局面。

而就品牌名稱的更新，曹博士在最近的行業媒體專訪中表示，BitMax是一個非常幣圈化的名字，朗朗上口，寓意也不錯。但是，隨着加密貨幣市場本身的擴容，主流金融的逐步靠近，這意味着，它應該屬於整個金融市場的一部分。

的確，起業於傳統金融的AscendEX，在市場形勢出現跨越式發展的時刻，只有與時、與勢俱進，才能做到切實發展。正如曹博士所言，在這種背景下，如果品牌名稱還帶有明顯的幣圈色彩，那就會顯得與時勢脱節，跟不上未來的潮流發展。

“AscendEX這個名稱比較中性，也包含金融的寓意。如同AscendEX在未來三到五年的規劃：我們做的是大金融，而不僅僅是加密貨幣這一塊市場。”他説。

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