亞朵要在中高端酒店持續“破圈”。近日，亞朵公佈了第三季度財務數據，實現營收、淨利雙增，且三大經營指標均趕超2019年同期，其中，每間可用客房收入為424元，創下季度歷史新高。業績大增的背後，一方面得益於暑期旅遊需求的推動，另一方面，亞朵在年初就拋出了“中國體驗，兩千好店”的三年業務戰略，使得酒店擴張速度不斷提升。為更有優勢的角逐中高端市場，亞朵還推出了4.0版本“見野”，在給消費者帶來全新體驗的同時，給予加盟商更高的投資回報模型，打造出更具競爭力、更長生命週期的產品。
平均房價恢復至2019年111.2%
11月16日，亞朵集團公佈了2023年第三季度業績，在這份亮眼的成績單中，不單財務數據實現大幅增長，部分經營指標也創歷史新高。
根據財報，今年第三季度，亞朵實現營收12.94億元，同比增長93.1%；實現淨利潤2.62億元，而2022年同期淨利潤則為1.11億元；同時，調整後EBITDA（税息折舊及攤銷前利潤，非公認會計准則）為3.8億元，同比增長122.4%。
從經營板塊來看，亞朵的多項指標實現突破性增長。據財報，2023 年第三季度，亞朵平均每日房價（ADR）為495元，而2022年同期為424元，且恢復至2019年同期水平的111.2%；入住率（OCC）為82.4%，恢復至2019年同期水平的106.6%。另外，亞朵第三季度每間可用客房收入（RevPAR）為424元，創下季度歷史新高，並恢復至2019年同期水平的117.8%。不難看出，本季度亞朵三大指標均已趕超2019年同期水平，酒店經營業務復甦十分迅猛。
亞朵創始人、董事長兼首席執行官王海軍表示：“2023年第三季度，我們各業務線持續強勁增長，取得了驕人的業績。第三季度日均房價（ADR）和入住率（OCC）繼續大幅上升，將平均可出租客房收入推升至歷史新高。此外，我們的場景零售業務本季度取得了亮眼成績，GMV（商品交易額）再創新高達3.02億元。”
市場向好+好店戰略是關鍵
業績的大幅增長一方面與暑期出遊熱度持續高漲密不可分，另一方面也與亞朵自身的戰略佈局有着緊密聯繫。
暑期旅遊市場的快速回暖，給予包括亞朵在內的各酒店集團無限信心。根據中國旅遊研究院數據，今年暑期全國國內旅遊人數達18.39億人次，實現國內旅遊收入1.21萬億元，今年暑期的旅遊熱度明顯高於2019年同期。而亞朵也聚焦暑期市場做了相應佈局，在全國15個熱門旅遊城市上線“花花暑假”活動，凡是入住亞朵的客人，可以領取專屬貼紙與亞朵專屬護照，用全新的城市打卡玩法，吸引親子家庭參與。
不僅外部環境整體向好，自身戰略也是關鍵。今年年初，剛剛完成納斯達克掛牌上市的亞朵就發佈了“中國體驗，兩千好店”的三年業務戰略，計劃將在2025年底前開設2000家高品質酒店，2022-2025年年複合增長率將維持在29.0%左右。據瞭解，亞朵所瞄準的“中國體驗”，是用新中式審美來體現中華千年來的文化底藴。具體來講，亞朵會面向顧客提供奉茶迎客、特色早點、鄰里式服務等住宿服務，同時，還會面向客人提供藝術、運動、閲讀等品質“生活方式”服務。
作為亞朵的鉑金會員吳源談到，“由於經常出差往返各大城市，第一選擇都是亞朵酒店。”吳源進一步表示，首先，亞朵不僅在老會員方面給予了很高的權益，更是針對商旅客羣給予了更細心的服務。比如，經常到酒店9點後還吃到熱乎乎“夜宵”。此外升級房型的頻率也比其他酒店要高，等等諸多細節服務做的很到位。
通過三季度財報來看，“兩千好店”正在奏效。財報顯示，亞朵第三季度新開門店達81家。截至今年9月底，亞朵在營酒店達1112家。簽約保持快速增長，截至9月30日，管道內待開發酒店達577家。另外，加盟酒店總數也在持續增長，2022年9月30日，亞朵加盟店總數為847家，截至2023年9月30日，該數量增長至1080家，一年之內，亞朵加盟酒店增長超過200家。
4.0新品為加盟商提供穩健投資收益
近年來，各大酒店集團陸續升級產品，4.0產品層出不窮，中高端酒店市場的競爭也變得愈發激烈。在此背景下，亞朵是如何脱穎而出的呢？
如何讓消費者的體驗升級與加盟商的投資回報趨於平衡成為當下的關鍵。通過近十年的探索，亞朵逐步將“中國體驗”和效率形成結合，創造了高品質、高溢價、高效率的獨有經營模式。亞朵集團4.0產品負責人承來介紹，“在綜合RevPAR方面，亞朵4.0的綜合RevPAR可達到400元，較亞朵3.5的350元，增長了50元。”同時，在體驗驅動所帶來的大幅溢價能力增長的前提下亞朵4.0新產品整體投資回報週期對比亞朵3.5產品有望再縮短5個月，在維持正常出租率的情況下，投資回報年限約為3.5年左右。
不僅投資回報年限相應縮短，籌建週期也變得更短。據介紹，該新品客房及80%的公共區域主要空間採用標準化設計，大大縮短設計週期。從量尺到現場安裝 完成，整個週期通常在60-75天之間。同時，傢俱也已實現模塊裝配化，傢俱整體生產、製造、安裝週期，在傳統固裝傢俱模式的基礎上，縮短30%以上。投資回報年限與籌建週期的縮短，與其他酒店集團相比亞朵具有一定優勢，進一步為加盟商打造可持續的穩健收益。
一直以來，亞朵差別於其他酒店集團，專注深耕中高端市場，持續聚焦酒店的品質化、差異化，用品質好店為商旅客人提供舒適的入住體驗，並給予加盟商持續穩定的收益。作為中高端賽道中的領頭軍，亞朵的佈局與發展也推動着國內酒店行業實現高質量發展。