封面新聞記者 韓建文
4月13日，煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司（以下簡稱“張裕”）公佈了其2022年年度報告。報告指出，2022年受宏觀經濟形勢影響以及白酒和啤酒等酒類擠壓，國內葡萄酒市場持續下滑，進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量延續了“雙下降”趨勢，原料及包裝成本上漲進一步拖累了企業盈利能力，絕大部分葡萄酒企業經營困難，國內葡萄酒行業總體仍處於虧損邊緣。
過去一年，張裕實現營業收入391,894萬元，較上年同比下降0.86%；實現歸屬於母公司股東的淨利潤42,868萬元，較上年下降14.28%，保持行業的龍頭地位。
公開資料介紹，張裕公司產品分為葡萄酒和白蘭地兩大系列，其中葡萄酒主要有張裕、解百納、愛斐堡、龍諭、黃金冰谷、醉詩仙、味美思、瑞那、巴保男爵、多名利、愛歐、歌濃和魔獅等品牌；白蘭地主要有可雅、迷霓、派格爾、富郎多等品牌。2022年，張裕公司葡萄酒產品完成營收2,841,437,996元，佔比72.51%，營收同比2021年增長0.26%；白蘭地產品完成營收990,847,691元，佔比25.28%，營收同比2021年減少4.37%。
2022年張裕公司營業收入構成
產銷方面，張裕公司葡萄酒產品2022年生產量為66,269噸，同比減少1.59%，銷售量為65,540噸，同比減少3.19%；白蘭地產品2022年生產量為23,830噸，同比大幅減少28.64%，銷售量為27,464噸，同比減少7.84%。張裕產銷量”雙降”的局面，其實是整個中國葡萄酒行業的一個縮影。據國家統計局數據顯示，2021年中國葡萄酒累計產量達到26.8萬千升，累計下降29.1%；2022年1-12月中國葡萄酒累計產量達21.4萬千升，累計下降21.9%；至此，國產葡萄酒產量已連續第10年下降。
2022年張裕公司產品生產、銷售、庫存量數據
針對中國葡萄酒行業和未來發展前景，張裕在報告中明顯信心不足。張裕表示，受國家宏觀經濟增速放緩等多種因素引起的不確定性增加影響，葡萄酒消費場景受阻；受其他酒類擠壓明顯，市場空間越來越小；大多數葡萄酒企業規模小，盈利能力差，無力培育市場，全行業長期在低谷中徘徊；葡萄酒市場全面復甦尚需要長期艱苦努力。2023年1月，張裕受經濟形勢影響，公司、經銷商、供應商和物流企業因員工被感染而無法正常開展工作，導致銷量同比下滑，表示中國經濟發展面臨的需求收縮、供給衝擊、預期轉弱等不利因素沒有根本性消除，葡萄酒行業發展態勢仍然不容樂觀。
北京張裕愛斐堡國際酒莊
不過，雖然對行業信心不足，但企業需要生存需要在逆境中前行，不進則退，不變則廢。張裕表示，2023年將力爭實現營業收入不低於42億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在33億元以下。堅持“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的三聚焦發展戰略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念不動搖，具體來説，張裕提出六點舉措：一是改進考核制度，完善激勵機制；二是繼續推動組織架構改革，更好地服務市場和消費者；三是堅持技術創新，研發更具中國特色的產品；四是繼續推動數字化轉型，為拓展市場注入新動力；五是繼續推動線上業務渠道變革，努力擴大電商業務規模；六是加強財務管理和審計監管，防範經營風險。
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