資本帶隊,撬動醬酒大搞投機

資本帶隊,撬動醬酒大搞投機
編者按:本文來源創業邦專欄酒周志,圖源圖蟲,創業邦經授權轉載。

當市場開始逐漸逼迫行業劣質資本與品牌出清時,有可能瘋狂賭"最後一把"投機主義資本,或將為行業埋下"黑天鵝"。

醬酒好喝,但是醬酒的路卻不好走,所有人都想從茅台的口中分一杯羹,資本首當其衝。

資本混合着紅與黑,城頭變幻大王旗,對於當下醬酒產業來説,資本這把"雙刃劍"正在大殺四方:一方面,資本的瘋狂湧入,讓醬酒產業名聲在外,對產業的助推不言而喻;另一方面,資本裹挾着各路名不見經傳的品牌"你方唱罷我登台",市場迷失在"染醬即熱"的狂熱造富中。

遏制醬酒資本的投機主義,已經是刻不容緩的話題,當市場開始逐漸逼迫行業劣質資本與品牌出清時,有可能瘋狂賭"最後一把"投機主義資本,或將為行業埋下"黑天鵝"。

首先,我們要了解,為何資本近兩年瘋狂湧入醬酒行業?

根據中國酒業協會數據,2020年1-12月,中國醬香型白酒實現行業銷售收入1550億元,約佔中國白酒行業總銷售收入的26%;但同時醬香型白酒實現的銷售利潤為630億元,佔中國白酒行業利潤的39.7%,利潤率高達40.6%,是白酒行業不折不扣的"金手指"。

在此前,金融、期貨、房產等高利潤行業是資本追逐的"肥肉",醬香型白酒投資週期長、見效慢、佔壓資金、釀造工藝複雜等原因,成為資本不敢逾越的"鴻溝"。但在諸多短平快高利潤行業穿越"逆週期"時,醬酒產業自然而然上了資本的"菜單",甚至融創等房企,也成為進入醬酒產業的資本主力軍。

如果從濃香型過去20年的發展歷程看醬酒產業,目前的醬酒產業還處於上半場,且處在產業非常落後的階段。超過千億資本進入醬酒產業,正成為有形的推手,讓一大批醬酒序列化地崛起,不僅重塑了醬酒格局,也在深刻改變着這一行業。

近年來,金東、高瓴、融創等五花八門的業外資本都紛紛涉足醬酒,但行業的悲喜並不相通。

過往十年,不乏資本與醬酒實業相互賦能的成功案例。

2009年,擁有華致酒行、金六福等諸多品牌的金東集團,成功收購貴州珍酒廠,並改制組建成立了"貴州珍酒釀酒有限公司",珍酒也從瀕臨倒閉逐步成為醬酒行業中不可忽視的力量之一。

2021年,知名投資機構高瓴加碼醬酒賽道龍頭金沙酒業,融創中國也押寶衡昌燒坊。

當然,也有資本因為水土不服敗走麥城的案例,如海航、娃哈哈,分別斥資150億元重金押注醬酒領域,如今只有業界的反思言猶在耳。

甚至五糧液、古井貢、洋河、今世緣、水井坊等其他香型酒企也試圖在醬酒領域分一杯羹。

在熱鬧的過程中,大量投機主義者也看準機會開始湧入醬酒市場。面對醬酒5年的釀造週期,等不及的極個別不良資本以次充好、以假亂真,也與貴州醬酒產區建設、維護產區形象、塑造產區口碑與品牌的初衷背道而馳。

那麼,問題來了,誰來遏制醬酒資本的投機主義?

這個話題已經引起整個行業乃至監管部門的關注。因為,資本的無序進入以及可能造成的混亂,最終可能會拉上整個醬酒產區的形象埋單。

市場與消費者也在對投機主義的資本“用腳投票”。近段時間,國內多地市場中的醬酒開發產品出現滯銷,“去庫存”成為不少貼牌醬酒終端商的首要任務。酒周志觀察認為,這並非壞事。醬酒產業在市場環境下,正在向湧入投機主義資本説不,逼迫行業劣質品牌的出清。

但越是在規則與亂象“拉鋸戰”的時候,越是要高度警惕的時候。當市場開始逐漸逼迫行業劣質資本與品牌出清時,有可能瘋狂賭“最後一把”投機主義資本,或將為行業埋下“黑天鵝”。

如何遏制資本的投機主義?酒周志認為關鍵還是在監管部門與行業規則。

今年8月,監管部門對醬酒資本熱進行了重點酒企座談,被業內認為是醬酒熱迎來強監管的信號。此後,茅台鎮不少依靠貼牌生存的不正規中小酒企也迎來整頓,肅清醬酒行業的貼牌亂象……

但是,對於資本的投機主義,監管部門應該把好“兩道關”。

一方面,監管部門應該釐清與資本的關係。

今年,洋河與上海貴酒的商標官司引起業內廣泛關注。

貴州貴酒在接受媒體採訪時表示,上海貴酒背後的“海銀系”在遵義投資設立企業,註冊與“貴”相近字號時,被市場監督管理部門明確披露對貴州貴酒,存在有侵權風險,“最後由相關領導溝通協調在貴州註冊相關企業,在這幾家企業內檔中,也有相關報告及溝通記錄記載。”

當其他投資紅利減少時,資本嗅到了“黃金”的氣息,爭先恐後地湧入,監管部門不能“亂花漸欲迷人眼”,對不合理的訴求敢於拒絕。

另一方面,監管部門應制定行業准入規則的剛性尺度。例如,對於監管部門明確告知資本准入門檻與機制條件,把資本的投資週期拉長,將真正做事的資本留下來,避免“賺一把就跑”短平快思維。

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