仙遊仙作產業要積極擁抱新興消費發展機遇

《新華·仙遊仙作產業發展指數報告（2020年第四季度）》近日發佈。中國木材與木製品流通協會紅木流通專業委員會秘書長汪立禹對本期報告進行了詳細解讀：

仙作產業發展指數，因新冠肺炎疫情影響，指數在2020年第一季度急劇下降；自第二季度開始，指數迅速回升，第三季度達到2018年以來的最高點；第四季度為142.56點，與三季度基本持平。仙作產業發展指數在2020年總體呈現持續上升態勢。

如此驕績的取得，與仙遊縣委、縣政府及各界積極行動，開創京東（仙遊）數字經濟產業園的平台經濟、引導企業走進“直播+”模式、抖音和快手仙遊直播基地建立運營、完善供應鏈配套平台，以及通過舉辦行業職業技能競賽提升從業人員技藝水平等種種努力息息相關。新冠肺炎疫情不但沒有降低仙遊古典工藝傢俱產業發展的信心，反而激發了從業者學習、調整、創新的勇氣，給行業帶來如下思考：

第一，是時候放下對疫情的關注，放眼前方要做的事還有很多。貝恩公司與天貓奢品2020年發佈的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》研究報告顯示，“受疫情影響以及出境遊受限，2020年中國內地奢侈品市場經歷年初的疲軟之後，有望實現全年48%的增長”，反映出即便在新冠肺炎疫情背景下，中國內地高端消費市場仍不降反升。

對於有着較大近似度的紅木產業，雖受疫情影響在艱難困頓中蹣跚前行，但紅木產業消費基本盤穩如泰山。一些設計老舊、工藝粗鄙、渠道落後的尾部企業正在加速離場，而崇尚美而精的品質企業及發展勢頭良好的紅木電商企業正漸入佳境。因此，越是在這種時候，從業者越要放下對疫情的關注，放眼前方。那些在品質改良和渠道重構改革中猶豫不前的企業需快快跟上。

第二，重視消費者評價詞雲圖中傳遞出的信息。早期的報告主要聚焦媒體對於仙作產業發展亮點的關注。2020年第三季度開始，報告在媒體評價詞雲圖基礎上，增設消費者評價詞雲圖，展現消費者對於仙作產品的關注情況，為企業站在消費者角度思考自身工藝邏輯和品牌方向提供參照。

從2020年第三季度和第四季度消費者評價詞雲圖來看，“做工”這一詞條連續兩次成為消費者對仙作產品的最高關注點，明顯高於排在第二位的詞條。因此，從業者要在“做工”方面下足功夫。此外，2020年第四季度，消費者對“款式、紋理”的關注度也很高，值得探索消費者訴求，結合未來幾期報告消費者評價詞雲圖的情況，在產品設計、生產等環節做出適當調整。

第三，不同品牌特質、產品定位的企業要選擇最適合自己發展的電商路徑。報告顯示，2020年第四季度，合作經銷商數量6590家，較上年同比增長1.4%；合作電商線上門店數量6400家，較上年同比增長93.9%。合作電商線上門店數量的大幅提升，助力市場潛力指數高增長。

這裏的電商至少包括了京東、淘寶、快手三個路徑，分別代表綜合品質電商、綜合小商品電商和社交短視頻電商三類。根據紅木行業自身特點、消費者畫像和粘性的角度，這三類電商所起到的作用大有差異，因此不同品牌特質、產品定位的企業要選擇最適合自身發展的電商路徑，不是哪個熱哪個好，更不是哪個便宜哪個好。

仙作指數報告已成為從業者瞭解行業發展動向的指南針。在新冠肺炎疫情防控常態化背景下，從業者要以更加開放的心態，積極擁抱新興消費模式帶來的發展機遇，通過轉型升級走高質量發展之路。同時要增強對消費者的關注，選擇最適合自身發展的電商路徑，不斷根據市場變化及時做出調整。