“十四五”蒙牛強開局 高增長更具強韌性

3月31日，蒙牛乳業（2319.HK）首次在呼和浩特中國乳業產業園召開年度業績發佈會。業績公告顯示，2021年，蒙牛收入達881.415億元，同比增長15.9%，歸母淨利潤為50.255億元，同比增42.6%。蒙牛旗下各品類均取得領先行業的高速增長，特侖蘇、優益C、每日鮮語、隨變等明星單品持續創造最佳銷售記錄。

2021年是“十四五”開局之年，也是“再創一個新蒙牛”戰略落地的第一年。蒙牛實現強開局，整體業績呈現高增長、高質量、可持續的強大韌性，為實現五年目標打下堅實基礎。蒙牛總裁盧敏放表示，蒙牛將站在保障國家糧食安全的高度，堅持生態優先、綠色發展，全力保障質量、提升品質、做優品牌，以全產業鏈高質量發展推進奶業振興，助力國民經濟行穩致遠。

以“消費者第一第一第一”為原點 持續擴大品牌影響力

公告顯示，2021年蒙牛繼續成為中國消費者首選乳品品牌之一，旗下常温、低温、冰品、鮮奶、奶粉、奶酪等主要業務，均取得了可觀增長，多個品類保持行業領先。分板塊來看，包括常温、低温、鮮奶在內的蒙牛液態奶收入765.144億元，同比增12.9%，其中高端白奶特侖蘇營收業績超300億。冰淇淋收入42.402億元，同比增長61%；奶粉業務收入49.491億元。

強勁業績增長來源於蒙牛對消費者需求的深刻洞察和持續創新。2021年，蒙牛各大品類推陳出新，不斷滿足消費者對營養改善、健康免疫、綠色環保的更高需求。特侖蘇推出沙漠有機純牛奶，優益C憑藉自主研發菌種發佈系列新品，原生高倍營養奶鮮菲樂（Fairlife）成功上市……

同時，蒙牛也在不斷創新消費者溝通方式，打造更加年輕化、有温度、負責任的品牌形象。“每日鮮語”回收塑料瓶，打造出一條廢塑料再生環保路；“隨變”冰淇淋首次簽約虛擬偶像RICHBOOM，憑藉旺盛的“年輕力”屢屢出圈。

在體育IP合作上，蒙牛堅持長期主義，再度攜手國際足聯成為世界盃全球官方贊助商。2022年伊始，蒙牛重獎中國女足、助力谷愛凌冰雪登頂，更創造了中國快消品行業體育營銷經典案例，品牌力大幅提升，消費者認同顯著增強。

以世界品質為標準 提升全球資源整合力

“質量是最大的正直”，強勁業績增長背後，是蒙牛以全球最嚴標準為消費者打造一杯好奶的不懈努力。2021年，蒙牛在全球範圍優化資源配置，從技術引進、品牌佈局、標準升級、公司治理等維度打造“世界品質”。

過去一年，蒙牛收購了東南亞冰淇淋領先品牌艾雪（Aice），穩步推進印尼等地業務拓展，不斷加強大洋洲優質奶源與領先產能協同，進一步加強全球資源配置能力。同時，蒙牛與可口可樂合資組建的“可牛了”，將風靡北美的高端乳品和膜技術帶到中國市場。中國乳業產業園八期項目順利投產，為中國乳業搶佔科研創新、智能製造、供應鏈交易、組織與人才“四大高地”。

蒙牛持續推進的“歐盟對標項目”也在2021年取得突破性進展，多措並舉對114項原料指標、38項產品指標進行升級，實現主要品類品質達到歐盟標準，成為了經SGS通標公司認證的企業。

在公司治理層面，蒙牛去年成功完成董事會成員變更。新任董事會組成更加多元，任期更加合理，體現了治理結構進一步完善、戰略能力進一步加強、ESG管理更加優化，將為持續推進現代化公司治理、實現戰略目標提供更好體系支撐。

以“商業向善”為指引 提升乳業國家隊責任踐行力

蒙牛的發展始終堅持社會效益與經濟效益並重。2021年，蒙牛斬獲中國食品行業MSCI ESG最高評級BBB，蟬聯恆生可持續發展企業指數成分股，獲評我國公益慈善領域政府最高獎——“中華慈善獎”，位列國資委“央企ESG·先鋒50指數”第2名。更好的“國家隊”履責模式，支撐了蒙牛的強勁業績增長。

蒙牛將產業鏈完整融入地方經濟發展，探索出一條獨具特色的鄉村振興模式。在全國佈局的十大產業集羣，直接和間接帶動全國150萬農牧民增收致富。僅“中國乳業產業園30萬頭奶源基地”項目，每年就推動內蒙古超過220萬噸青貯、苜蓿、燕麥等飼草產業發展，帶動當地農牧民增加收入近9億元。另一方面，為了“不讓貧困山區學生輸在營養起跑線”，蒙牛長期開展營養普惠工程，持續為欠發達地區學生捐贈學生奶。截至2021年，該工程已覆蓋全國30個省市自治區，惠及學生2500萬以上。面對各種突發性公共事件，蒙牛總是第一時間伸出援手。在抗擊新冠疫情行動中，在雲南、青海、四川抗震救災時，在河南暴雨災害現場，都能看見蒙牛產品、捐贈物資和志願者的身影。

蒙牛積極響應國家“雙碳”戰略，承諾“攜全產業鏈降碳，率行業之先實現碳中和”。2021年，蒙牛榮獲“國家級綠色供應鏈管理企業”稱號，旗下22家工廠獲評國家級綠色工廠，蒙牛烏蘭布和沙漠綠洲有機牧場還入選了UNGC《企業碳中和路徑圖》優秀案例。

以共識共好共鳴 鑄就強大文化內驅力

2021年，蒙牛以“消費者第一第一第一”為主線推進文化建設，打造貫穿全年的各類主題活動，讓企業文化入腦入心踐於行，將旺盛的組織力轉化為強大生產力。

“創新是核心競爭力”，蒙牛通過培育、引進內外部專業團隊，打造研發創新的主力軍，還通過舉辦“創新大賽”“牛客松”等活動，宣貫“異想才能天開”的價值觀，鼓勵廣大員工開展多領域自主創新。

2021年12月，作為新時代企業文化的生動體現，蒙牛對使用了22年的LOGO進行煥新。新LOGO最大程度保留了原有草原、母親河、牛角等圖文結構元素，延續消費者認知。同時，主要圖形元素突破邊框，擴大內涵，展現出“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷，體現了勇於超越自我、追求卓越的蒙牛，正向着“草原牛、世界牛，全球至愛，營養二十億消費者”的願景邁進。

以全產業鏈在線體系 提升數智化創新力

從新品研發，到智能製造，再到數智奶源智慧牧場建設，蒙牛的數字化轉型升級，為其高質量發展注入了源源不斷的數字化動力。

2021年，蒙牛形成了“一把手”掛帥的數字化轉型頂層設計，達成了“一片天、一張圖、N場仗”的共識，規劃了應用場景化、能力服務化、數據融合化、技術組件化、資源共享化的數字化轉型原則。數字化的升級應用，給蒙牛帶來了豐碩成果。

蒙牛全面推動智能工廠改造，通過對現有60多個工廠進行數字化升級，實現了供應鏈全面優化。蒙牛瀋陽工廠成功入選國家智能製造示範工廠名單，“人機協同作業”“產品質量優化”和“基於數字孿生的製造”項目入選2021年度智能製造優秀場景。今天的蒙牛，正在全鏈路數智升級之路上矢志前行，並引領整個中國乳業加速進入數字化、智能化新時代。