“禿頭”吳少勳入股也無用？青青稞酒前三季度淨虧超過6000萬，與勁牌合作未達預期！

作為A股上極具特色的白酒上市公司，青青稞酒近年來業績則是每況愈下，儘管吳少勳聯手勁酒（勁牌公司）入股了青青稞酒，還一度被認為是重大利好，但是，從目前來看，青青稞酒的業績頹勢並未得到扭轉。

10月15日，青青稞酒公開了2020年前三季度業績預告，歸屬於上市公司股東的淨利潤仍為負數，在-6000萬元和-7000萬元之間，而2019年同期則為正數，約為2753萬元。

對此，青青稞酒方面表示，受新冠疫情影響，從農曆大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處於停業狀態，春節傳統的走親訪友和大規模家庭聚會基本停滯，春節期間的產品動銷有較大影響；加之，跨省旅遊在7月下旬才開放，對公司旅遊季的銷售有較大影響。

而在白酒營銷專家蔡學飛看來，青青稞酒的下滑是弱勢區域酒企在存量擠壓態勢下的正常表現，弱勢區域酒企受制於品牌價值較低，尚未完成高端產品結構升級，在消費升級態勢下，品牌與品質化趨勢中整體盈利能力較弱，加上青青稞酒近幾年全國化進程遇阻，企業內部又出現了一些投資週期較長的項目，進一步拖累了企業的發展。

前三季度收入下滑30%以上

資料顯示，青稞酒，藏語叫做“羌qiang”，是用青藏高原出產的一種主要糧食——青稞製成的，它是青藏人民最喜歡喝的酒。

也就是説，與其他白酒不同，青稞酒具有較大的區域侷限、消費侷限，這也是青青稞酒省外佈局成效不大的一個主要原因。

目前，青青稞酒是國內最大的青稞酒企業，產品主要銷售市場是青海省，綜合考慮地緣環境、消費習慣及歷史等因素，集中優勢資源全力開拓第二根據地市場（甘肅市場）。

在10月15日的公告中，青青稞酒方面也透露，公司調整戰略重心，聚焦白酒，在繼續保持主銷市場健康度的整體思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全國重點區域。

但是，白酒營銷專家肖竹青卻表示，青青稞酒屬於小品類，其消費區域僅僅侷限在青海，很難實現全國化，這也使其業績難以得到發展。

數據顯示，2020年1-9月，青青稞酒實現營業收入較上年同期下降30%-40%，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損6000萬元至7000萬元；而2020年第三季度，青青稞酒歸屬於上市公司股東的淨利潤也為負數，虧損2500萬元至3500萬元，而2019年第三季度則為正數。

從以上數據不難發現，青青稞酒業績下滑，除了疫情這個外部因素，還有自身的問題，因為2020年第三季度，大部分白酒上市公司的收入和利潤都在顯著復甦之中，甚至實現了快速增長，比如酒鬼酒。

在食品產業分析師朱丹蓬看來，青青稞酒業績持續下滑，主要是由於青稞酒的核心市場有限，人口紅利低，在名優白酒的夾擊下，其擴容增長的空間受到進一步擠壓。

吳少勳無法拯救青青稞酒？

其他白酒上市公司原本的發展勢頭良好，只是因為疫情因素，在2020年受到了短暫的不利影響，但是，青青稞酒則是一個例外。

公告顯示，2019年，青青稞酒營業總收入接近12.54億元，與去年同期13.49億元相比，降幅在7%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為3691萬元，相較於2018年1.08億元，降幅在66%左右。

青青稞酒方面表示，由於公司對消費者消費趨勢把握不到位，重要節日期間消費提檔的預期不足，高酒精度、中高檔產品開發滯後，對次高端引領下的渠道分級管理及資源聚焦管理不夠。

也就是説，青青稞酒業績下滑的導火索並不是疫情，而是公司自身管理未能跟上白酒行業發展步伐，疫情只不過是讓其“雪上加霜”而已。

為了開拓市場，青青稞酒從勁酒外來了一些高管，負責營銷工作，但是，青青稞酒內部人士卻告訴《五穀財經》，勁酒過來的白酒營銷人員，並未對青青稞酒銷售起到什麼太大的作用。

2019年5月，青青稞酒與湖北正涵投資有限公司(下稱“湖北正涵”)簽訂了《戰略投資合作框架協議》(下稱“協議”或“戰略投資協議”)，湖北正涵擬通過受讓青青稞酒控股股東，即青海華實科技投資管理有限公司(下稱“華實投資”)3%的股份，成為青青稞酒的戰略股東，為青青稞酒的健康穩定發展提供支持，並在完成持有3%股份之日起36個月內不進行任何減持。

青青稞酒方面表示，本次戰略投資合作有助於雙方從產品研發、推廣、營銷、市場拓展、渠道建設、人才培養進行深入合作，為公司引進更多的戰略及業務資源，有利於優化公司股權結構，符合公司的戰略發展需要。

資料顯示，擬戰略入股青青稞酒的湖北正涵，註冊資本為8000萬元，吳少勳持股99%，勁牌有限公司(下稱“勁牌公司”)持股1%，換言之，吳少勳是湖北正涵的實際控制人。

基於此，吳少勳攜手勁牌公司入股青青稞酒，一度被資本市場認為是重大利好，青青稞酒股價還因此大漲。

雖然“脱髮嚴重”的吳少勳和勁酒一樣，能夠成為白酒行業的成功榜樣，卻並未成為青青稞酒的“白衣騎士”，而青青稞酒的業績仍在虧損的泥潭中而不能自拔。

為了應對新的白酒行業發展形勢，貫徹公司中期長期發展戰略，提高產品品質，拓寬營銷渠道，加強精細化、扁平化、信息化、數字化管理和營銷水平，青青稞酒擬通過本次非公開發行股票，募集資金用於1.73萬噸優質青稞原酒陳化老熟技改項目、營銷網絡建設項目、青稞酒研發及檢測中心建設項目、青稞酒信息化建設項目、青稞種植基地建設項目和補充流動資金項目。

青青稞酒方面指出，這可以增強公司原料供給能力、提高公司優質原酒品質、實現公司信息化水平進一步升級、提高公司品牌滲透率、進一步改善公司研發環境，優化公司資產負債結構，增強公司抗風險能力，全面提升公司的市場競爭力。

10月8日晚間，青青稞酒發佈公告，此次非公開發行股票申請已經獲得中國證券監督管理委員會的受理。

“青青稞酒與勁酒的合作並沒有達到預期，勁酒團隊對於小瓶裝、光瓶酒以及保健酒的運作較為擅長，而對於白酒類則經驗不足，兩者之後的嫁接並沒有達到原有的預期，相反可能有管理上的詬病，因此並不看好兩方在運營上的合作，但不排除勁牌在慢慢滲透進青青稞酒中，未來實現借殼上市。”朱丹蓬稱。