元宇宙這把“火”，虛虛實實，在文旅領域越燒越旺。
1月10日，山水比德發佈公告稱，公司與深圳童話爸爸文旅科技有限公司（簡稱“童話爸爸文化”）、深圳市華付信息技術有限公司簽署了《戰略合作協議》，各方擬在多領域(包括但不僅限於元宇宙科技、元宇宙主題樂園等)開展戰略合作。11日，山水比德開盤漲停並持續至收盤，股價上漲20%至83.40元。
與此同時，深交所在公告當晚即發出關注函，要求山水比德説明元宇宙主題樂園與元宇宙概念的關聯性，是否存在通過披露“元宇宙主題樂園”進行“蹭熱點”，是否存在誤導投資者情形。山水比德的股價，也在其回覆後開始降温。
元宇宙帶來熱度和股價躥升，爭議和質疑也隨踵而至。公告發出後，有股民戲稱其為元宇宙主題公園設計第一股，玩笑背後，我們該如何看待傳統旅遊行業搭上科技快車？對文旅業而言，元宇宙當前仍處於概念階段，高新科技企業尚且還有相當的距離，沒有核心技術的企業在該領域的佈局是否更似“空中樓閣”？
面對大熱的元宇宙，文旅企業究竟該如何應對？
跨界佈局
打造元宇宙主題樂園
“元宇宙主題樂園”是這輪爭議中的焦點之一。公開信息顯示，冒險小王子元宇宙主題樂園由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發，計劃三年總投資75億元，預計2022年底對外開放，將依靠《冒險小王子》IP，結合最先進的AR、VR、和全息投影技術，給遊客帶來沉浸式的遊樂新體驗及趣味的互動性 。
而山水比德將重點研究元宇宙主題樂園的整體園區規劃、策劃、景觀、氛圍營造及體驗場景的設計等；同時共同研究元宇宙主題樂園的三種項目形式，即文旅綜合體（地產、酒店、元宇宙主題樂園）、元宇宙兒童樂園、元宇宙室內樂園（商業綜合體）。
山水比德在回覆深交所關注函中否認了存在通過信息披露蹭熱點、誤導投資者的情形，並表示“冒險小王子元宇宙主題樂園”系由該項目的建設方和運營方命名，其未參與該項目命名工作，只是為該主題樂園提供規劃、策劃、景觀、氛圍營造及體驗場景等設計業務。
對於業務與元宇宙的相關性，山水比德表示其在數字資產、UE 技術等方面的研發和技術積累，在面向虛實互動的沉浸式景觀設計業務的落地，為元宇宙相關業務奠定了資源、技術等方面的基礎。
也就是説，山水比德方認為元宇宙主題樂園命名與自身無關，而技術積累已經為其接洽元宇宙相關業務奠定了基礎。但回應發出後，資本市場反應冷淡，12日，山水比德股價下跌0.04%，13日持續下跌，跌幅達6.33%。
扎堆挺進
資本需要新故事
追逐熱點的遠不止山水比德一家。
11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區，相關負責人表示，是為旅遊數字化轉型提供理論和技術支撐，實現旅遊經濟的數字化轉型和全域旅遊的高質量發展。隨後，西安大唐不夜城景區宣佈打造全球首個基於唐朝歷史文化背景的元宇宙項目――《大唐·開元》，該項目像一個通往數字“虛擬世界”的工具，讓遊客不管身在何處都可以在線上“大唐不夜城”遊覽娛樂。
此外，資本市場上，鋒尚文化、雲南旅遊同樣因為業務涉及元宇宙概念股價大漲。鋒尚文化曾在披露中表示，已經佈局增強現實、虛擬現實的內容製作技術，完成數字化內容和場景搭建，公司擁有全品類演藝創制基因，在“元宇宙”中搭建舞台等虛擬場景具有先發優勢。雲南旅遊則主要以虛擬人概念佈局元宇宙，旗下的知名虛擬形象IP爆笑兩姐妹已可進行實時直播，目前全網粉絲量已突破千萬，已在虛擬主播領域上具有先發優勢。
為何企業紛紛搶灘“元宇宙”？
業績承壓下，資本市場需要新故事，或是一大主因。
以山水比德為例，2021年8月13日，山水比德正式登陸創業板。表現高開低走，僅三個交易日就破發，此後股價一瀉千里。8月27日收盤價69.55元/股，與最高價116.11元/股相比，已經跌去40.10%。其中一大重要原因在於山水比德以景觀設計為主營業務，地產行業整體下挫也影響到資本對其的估值。
其與地產的強關聯也反應在業績上。2018年到2020年，其營收分別達到了2.87億元、4億元和4.9億元，複合增長率高達30.66%，淨利潤分別達到4144.25萬元、7569.15萬元和1.02億元，複合增長率更高達57.73%。但2021年1-9月，山水比德“增收不增利”，扣非淨利同比減少27%，其中，第三季度扣非淨利潤驟降97.18%。
在回應中，山水比德稱，受國家對房地產行業宏觀調控政策的影響，下游房地產企業拿地節奏和項目推進明顯放緩，公司已承做項目的設計成果確認被推遲，導致三季度的收入僅與去年同期基本持平，但項目數量和工作量卻有較大增加，生產成本及各項費用較去年同期有較大增長。
再看雲南旅遊和鋒尚文化。前者早在疫情前業績已承壓，2019年歸母淨利潤同比下滑84.13%，扣非淨利虧損1.66億元，連續兩年虧損；2021年前三季度，雲南旅遊歸母淨利潤虧損1290.44萬。鋒尚文化是創業板註冊制首批18家上市企業之一，也是其中唯一一家發行價過百的公司，在上市半月後跌破發行價，截至2021年8月31日收盤，鋒尚文化股價僅為39.87元/股，較發行價138.02元/股已跌去70%。
山水比德此前發佈的公告指出，戰略合作有助於加快實現公司在元宇宙領域的項目拓展，三方聯手打造具有影響力的大型文旅綜合體項目，實現公司在元宇宙主題樂園以及文化旅遊業務的戰略佈局，為公司未來業務發展創造新的增長點。
這裏的新增長點，既是業務層面，更指資本層面。除山水比德外，在公佈元宇宙相關業務佈局計劃後，鋒尚文化股價迅速拉昇，截至2021年1月14日收盤，已達到88.21元/股。雲南旅遊股價也於近期反彈，由不足5元/股上升至7元/股。
真佈局還是“蹭熱度”？
文旅企業佈局元宇宙，質疑主要來自兩大方面：對企業技術能力和對元宇宙本身。
根據清華大學發佈的《2020-2021元宇宙發展研究報告》，元宇宙當前的生態版圖主要分為底層技術支持（人工智能、區塊鏈、雲計算等）、前端設備平台（VR、AR、智能可穿戴設備等）、終端場景應用（遊戲、社交、收藏、旅遊、體育等行業）。目前來看，底層技術和前端設備的發展是元宇宙實現的核心和重點，在這兩大領域的佈局對企業核心技術有着極高要求。
文旅元宇宙場景的發展極度倚賴相關技術的發展，但目前打出“元宇宙”概念的企業主營業務與元宇宙差距甚遠，也並不掌握核心技術，缺乏市場競爭力。冒險小王子元宇宙主題樂園案例中，童話爸爸文化在元宇宙相關產業的佈局趨近於0，山水比德的數字部門也集中於對景觀設計工具的提升。鋒尚文化主營業務為大型演藝和景觀藝術照明等，虛擬拍攝、線上觀演等都處於起步階段；雲南旅遊則更是以傳統旅遊業務為主，子公司華僑城文旅科技虛擬人IP“爆笑兩姐妹”，無論從知名度或是技術水平來看，距離行業頭部水平都存在較大差距。
而儘管備受資本市場“寵愛”，元宇宙本身同樣存在缺陷。從產業和技術發展角度來看，元宇宙並未產生新的關鍵核心技術，只是對概念的突破，通過對多種已有技術的整合，試圖催生新的互聯網和社會形態。更有觀點認為，元宇宙不過是一場“新瓶裝舊酒”的資本和品牌營銷狂歡。
正因為其尚無統一定義和標準，涉及技術和範圍極為廣泛，各行各業都能爭相給自己套上元宇宙的“帽子”，助推了元宇宙熱潮。但火爆背後的現實是，元宇宙相關技術都處於初級階段，且產業生態相對貧乏，集中於XR和遊戲社交領域， 距離大規模爆發和達成虛實互通的願景之間還存在相當長的“去泡沫化”過程。此外，隨着巨頭紛紛入局，元宇宙生態的去中心和完全開放也存在難度。
從更為積極的角度看，元宇宙對文旅業的發展仍具有啓發意義。以迪士尼為例，早在2020年，迪士尼前數字執行副總裁蒂拉·克曼達便提出打造“元宇宙主題公園”——實體世界和數字世界融合的地方，可穿戴設備、智能手機和數字接入點讓遊客沉浸在元宇宙的體驗中。“遊客可以與海盜一起探險，與英雄一起訓練，與皇室成員一起跳舞，並在不離開家的情況下參觀遙遠的星系”。近期，迪士尼關於元宇宙的專利申請獲批，這項技術可追蹤遊客使用手機的情況，在公園附近的物理空間生成3D投影，為迪士尼主題公園的遊客創造個性化互動場景，在元宇宙領域，迪士尼邁出了路徑相對清晰的第一步。
逼真性、沉浸性、開放性和協作性，是元宇宙的主要特徵，也代表了包括文旅在內的泛娛樂體驗產品的發展方向。如何在元宇宙代表的虛擬娛樂與傳統旅遊代表的實體娛樂之間找到平衡，互為補充而非取代，是元宇宙熱潮下文旅產業更應該思考的問題。
文章來源：執惠
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