據悉，浙商證券關於五芳齋的上市輔導工作於2021年3月已經全部結束。這意味着五芳齋即將正式遞交招股説明書，衝刺A股上市。五芳齋本次的上市主體為“浙江五芳齋實業股份有限公司”，不是五芳齋集團。
在這之前五芳齋已經經歷了兩次上市輔導，結果都無疾而終。2019年4月，廣發證券成為第一家與五芳齋簽署上市輔導協議的券商，預計輔導期大約為4月至6月。2019年9月20日，浙江證監局官網披露五芳齋與廣發證券的上市輔導協議已終止，中金公司取代廣發證券成為五芳齋的上市輔導機構，輔導期大致為9月至12月。
2020年1月、3月和6月，中金公司曾在浙江證監局官網先後披露3期關於五芳齋的輔導工作進展報告，不過之後再也沒有更新過。2020年9月，浙商證券與五芳齋簽署上市輔導協議，這也是五芳齋的第三家輔導機構。
五芳齋創立於1921年，是國家首批“中華老字號”。上世紀四十年代，五芳齋粽子以“糯而不糊，肥而不膩、香糯可口、鹹甜適中”的特色被譽為“粽子大王”。1956年公私合營，“榮記”、“合記”、“慶記”三家“五芳齋”及“香味齋”四家合為一家“嘉興五芳齋粽子店”。
五芳齋將100g的大粽子調整成50g的小粽子，開發出“粽子酥”等衍生甜點，讓消費者在日常生活中更容易接受並進行消費。與鍾薛高、迪士尼、相宜本草、小罐茶、拉麪説等進行聯名，讓人眼前一亮而且容易引發傳播。
另外借助傳統節日的熱度進行品牌升級，在綁定節日的同時也傳遞出新的品牌價值。不斷改變消費者對傳統品牌的刻板印象，讓老品牌煥發出新光彩。