“打骨折”也幹不過運動服！服裝品牌業績集體暴跌，美邦服飾半年預虧6億

本文來源：時代財經 作者：周嘉寶

進入7月中旬，多家服裝上市公司陸續發佈半年度業績預告。

時代財經梳理發現，本土中高端女裝集團業績遭遇集體滑鐵盧。其中，歌力思（603808.SH）預計2022年上半年淨利潤4700萬元，同比下降約74.79%；安正時尚（603839.SH）預計上半年淨利潤1500萬元-2100萬元，同比減少81.31%-73.83%；日播時尚（603196.SH）預計上半年淨利潤為358萬元，同比減少87.14%；錦泓集團（603518.SH）預計上半年淨利潤為3373萬元-4123萬元，同比減少75%-69%。

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除了女裝，休閒服飾企業日子也不易過。森馬服飾(002563.SZ)預計上半年盈利9000萬元-13000萬元，同比減少超80.46%；前兩年憑藉國潮大火的太平鳥(603877.SH)，則預計上半年盈利1.33億元，同比去年減少68%。最慘的莫過於美邦服飾(002269.SZ)，上半年預計淨虧損高達6.2億元-6.8億元，同比去年減少1646.86%-1492.73%。

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根據多份業績預告，受疫情影響，部分線下門店無法正常營業、零售客流減少成為影響業績的主要原因。同時，原材料、物流、門店運營成本高企也侵蝕了公司利潤。

“大家都知道業績會不好看，但是這樣的降幅依舊出乎意料，本來預想的是50%左右。”有業內人士對時代財經如是説。不過，該人士表示，除淨利表現外，關鍵還是要看各家企業的庫存增長和現金流的情況。

在二級市場，上述上市服飾公司股價均迎來不同程度的下跌。截至7月15日收盤，美邦服飾跌超8%至1.69元/股；森馬服飾日跌幅達6.29%，報收5.36元/股；而太平鳥、歌力思、安正時尚、日播時尚、錦泓集團日跌幅約在2%-5%不等。

“二季度的疫情情況，但凡是消費企業都損失不小。”股票交流平台上，有不少投資者表示已經做好了心理準備，但也有不少人認為這些公司的業績表現可謂“爆雷”。有投資者説：“想過會很慘，沒想過會這麼慘。”

鞋服行業獨立分析師程偉雄對時代財經稱，今年上半年，本土疫情反覆對總部和主要倉庫在上海、江浙一帶，以華東及線下為主要市場，以及對自營佔比更高的企業影響會更大。

不過，時代財經發現，同樣受到疫情影響，本土運動服飾品牌的半年業績預告卻是另一番景象。

今年上半年，儘管安踏集團旗下品牌FILA零售額錄得低單位數負增長，但安踏主品牌零售額實現中單位數的正增長，集團所有其他品牌也實現30-35%正增長。另一本土運動集團特步國際則預計上半年利潤將大漲35%；361°也發佈預告稱，主品牌產品於在上半年零售額同比錄得中雙位數的增長。

包括程偉雄在內的多位業內人士對時代財經稱，持續時尚化、大眾化的本土運動品牌崛起，也是讓女裝和休閒裝企業在今年上半年業績承壓的重要因素。“一方面人們户外運動的需求變多，另一方面時尚化的運動裝，也讓運動服飾的穿着場景變多了。”程偉雄道。

事實上，時代財經發現，面對日益激烈的市場競爭和疫情等不利因素影響，女裝和休閒裝企業在上半年並沒有坐以待斃。

一位女裝上市公司內部員工告訴時代財經，今年上半年公司為了刺激消費、降低庫存，折扣力度相較往年有明顯加大。時代財經也通過線下走訪發現，除了折扣力度加大，部分品牌的終端門店還出現了夏裝延遲到貨、上市即打折、延遲秋冬裝上新等多個問題。

“一般大眾化、四季化服飾業務的公司，訂貨都需提前一年設計並下單生產，一個季節出現疫情、需求下滑、流行風潮變化等突發情況，對後續幾個季度的經營都會產生影響。”程偉雄認為，目前行業貨品與市場需求不匹配的問題，已經有向未來幾個季度蔓延的趨勢。

因此，他對行業下半年的情況表示不太樂觀，“對於時尚屬性很強的服裝品牌來説，產品有嚴格的‘保質期’，它不像功能性較強的運動鞋，舊款第二年打8折可能還有人買，但時尚品牌的貨品減值是非常厲害的。”程偉雄預計，下半年各個品牌可能會進一步加大折扣力度清理庫存，保證資金。

不過，從宏觀層面來説，零售消費似已有觸底反彈之勢。根據國家統計局，今年1-6月服裝、鞋帽、針織紡織品類社會消費品零售總額達6282億元，同比去年減少6.5%。但是在6月，絕對消費總額為1198億元，同比去年增加1.2%。

據程偉雄預測，未來做多元化的公司將逐漸迴歸主業，追求擴張的公司將進一步縮緊規模，“服裝市場仍然有巨大的空間，但是先要活下去。”