5月19日，桂發祥2020年度股東大會在津召開。本次股東大會由公司董事長主持，部分董事、監事、高管等出席會議。
出席會議的股東和代理人共9人，代表有表決權的股份7992.39萬股，佔公司有表決權股份總數的39.79%，並就2020年及2021年多項議案進行審議。
會後，桂發祥證券部貼心地安排了麻花文化館展示環節，一名來自天津本地的小股東就關切問題與管理層進行了面對面交流。
深耕天津本地市場 抓牢非遺+旅遊機遇
該股東表示自己家住天津，從小吃桂發祥的麻花長大，對桂發祥的發展十分關切。桂發祥在天津市場的門店主要開在居民區，誠然這樣在產品銷售方面會有一定優勢，但考慮到天津網紅城市的發展背景及十八街麻花津味三絕的特產屬性，該股東建議桂發祥在熱門景區增開店鋪。
董事長表示，非常感謝股東的關注和建議。公司產品天然與地方文化、旅遊消費緊密相連，因而始終重視與地方文化、與旅遊的結合。2020年，公司開設了首家“天津禮物”旗艦店，該店坐落於天津市內唯一的5A級旅遊景區古文化街，集合了特色老字號與非遺產品，是公司旅遊消費方面的重磅新作。而且公司會保持對此領域的持續關注，培育在此領域的新的業績增長點。
推廣連鎖承包加盟方式 全力打開津外市場
公司表示，一方面桂發祥內部很認可在京津冀協同發展背景下天津本地的市場機遇；另一方面，桂發祥也一直在做相關的嘗試。2020年，公司重點實行了新的渠道策略和產品策略。
渠道方面，桂發祥主要是通過連鎖承包加盟以及將自家產品在便利店、高速服務區鋪貨走出去；產品策略方面，公司新推出方便食品嘎巴菜來適應新消費趨勢。
與呷哺呷哺聯名 營銷方式走在老字號前列
老字號跟不上時代發展曾成為一時熱議的話題，對此，公司認為，桂發祥品牌將近百年，不缺文化，產品質量有口皆碑，缺少的是與年輕人對話的方式。在這方面，桂發祥也在慢慢做一些嘗試。
2020年9月份，桂發祥牽手呷哺呷哺推出限量聯名款月餅，採用古風包裝，提取天津本地特色建築做設計，受到了消費者的廣泛好評。
在產品口味方面，除了傳統的芝麻、五仁、綠豆等，桂發祥推出孜然與麻辣等口味反響也是很好的。未來在營銷手段方面。公司還將有更多的新嘗試。
最後，公司表示，相比急速冒進的擴張，桂發祥更看重以優質產品為根基、穩穩當當地走。百年老字號發展不易，在新時代做老字號更要慎重。桂發祥感謝廣大消費者及股東的關注和支持，同時也期待着大眾可以賦予桂發祥更多的成長空間。