5月1日，喜馬拉雅向美國證券交易委員會（SEC）提交了首次公開發行（IPO）申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市。招股書顯示，騰訊、百度、索尼音樂等均為喜馬拉雅的戰略投資者；2018年到2020年，喜馬拉雅的營收分別為人民幣14.8億元，人民幣26.8億元和人民幣40.5億元，增速均在50%左右，其中付費訂閲服務是最大營收來源，目前移動端付費用户達到1390萬人。本次照顧將用於推進技術、內容、營銷、投資能力，高盛、摩根士丹利、美銀和中金為聯席承銷商。
2021一季度營收增長超65%
招股書顯示，2018年到2020年，喜馬拉雅的營收分別為人民幣14.8億元，人民幣26.8億元和人民幣40.5億元。2021年一季度營收為人民幣11.6億元，同比增長超65%。
公司主要變現渠道包括付費訂閲、廣告、直播、教育服務以及其他創新產品和服務。其中，付費訂閲服務是喜馬拉雅的基本盤，在2020年貢獻了超過17億元收入，佔比達到43.3%。回顧行業發展路徑，喜馬拉雅以用户需求為核心，以內容付費為槓桿，藉助馬東、蔡康永、郭德綱等名人大咖作品撬動了付費用户的增長，成功獲得用户的認可。另外，基於對用户需求的洞察，喜馬拉雅兒童版憑藉一系列深受用户喜愛的內容和主播進一步滿足家庭用户的需求。2021年第一季度，喜馬拉雅移動端付費用户達到1390萬人，付費率達13.3%。
從收入增速看，2020年喜馬拉雅廣告收入增速73.9%，付費訂閲增速41.3%，顯示其用户基數正在不斷擴大。同時，得益於在清晨、早晚通勤、午後和睡前等多個時間段需求下的多元化內容供給，2020年移動端活躍用户的日均收聽時長達到141分鐘。可見，音頻同社交、短視頻等互聯網需求一樣，是互聯網原住民滿足泛娛樂、泛知識需求的主要形式。
不過，喜馬拉雅目前仍處於虧損狀態。招股書顯示，喜馬拉雅2018年、2019年和2020年淨虧損分別為7.737億元、7.733億元、6.051億元。2021年一季度淨虧損2.672億元。喜馬拉雅2018年、2019年、2020年的運營虧損分別為7.16億元、7.6億元、6.47億元，20201年第一季度運營虧損為3.05億元。
喜馬拉雅此次IPO所募資金將主要用於：推進公司的下一代技術、人工智能和大數據能力；擴大和強化公司的內容產品，為內容創作者賦能；用於營銷和品牌推廣，包括進一步擴大用户基礎和強化品牌的營銷和推廣活動；以及用於潛在的戰略投資和收購、運營資金和一般性企業用途。
月活躍用户已達到2.5億
喜馬拉雅成立於2012年，歷經9年發展，目前，喜馬拉雅的在線音頻服務已經涵蓋了用户從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內容，招股書顯示，截至2021年第一季度，喜馬拉雅全場景月活躍用户已達到2.50億，包括移動端月活1.04億和IoT及其他開放平台用户1.46億。以用户時長計算，2018年到2020年，其移動端用户日均收聽時長從平均123分鐘增長至141分鐘。
招股書介紹，喜馬拉雅為內容創作者和用户搭建了共同成長的平台，改變了人們對於知識、信息和娛樂內容的生產和消費習慣，推動了以音頻為特色的“耳朵經濟”。2020年，喜馬拉雅活躍的內容創作者達到520萬人。截至2021年第一季度，平台音頻內容總時長超過了20億分鐘，可以供一個人不重複收聽超過3,900年。
構建金字塔型內容模型
招股書透露，為了確保高質量的內容持續供給，喜馬拉雅通過PGC、PUGC、UGC三種模式形成了穩定的金字塔結構供給模型。其中，金字塔尖上的是PGC內容（專業生產內容），如德雲社、三體等；腰部是PUGC內容（專業用户生產內容），如采采、幻櫻空、有聲的紫襟，一般擁有百萬粉到千萬粉不等，他們是平台的中堅力量，也是這兩年對營收增長貢獻最大的一個羣體；尾部的是UGC內容（用户生產內容），比如播客、配音、朗讀內容等，但對平台的貢獻亦不容小覷，在2020年整個平台收聽時長中佔了51.9%。
通過與超過140家出版社及包括閲文集團在內的90多家網文平台的長期合作，喜馬拉雅已經擁有了大量音頻改編市場的優質資源。更值得注意的是，在2020年，喜馬拉雅向超過16.1萬內容創作者和IP合作伙伴分享了接近13億元的收入分成，同比增長43.9%。
目前，喜馬拉雅平台上既有頭部的優質IP等專業PGC內容，同時也包涵了豐富生態、包羅萬象的PUGC及UGC內容；既有泛知識領域的金融、文化、歷史類專輯，又有泛娛樂領域的小説和娛樂類專輯；既有適合少兒的教育內容，又有適合中老年的經典內容；形式上，既有音頻播客，也有音頻直播。截至2021年3月31日，平台上已經累積了包含100個品類的2.8億條音頻內容。
此外，更多的社會弱勢羣體也在喜馬拉雅的幫助下實現了自己的夢想。據此前報道，目前在喜馬拉雅上有超過8,000名殘疾人主播。通過成立殘疾人主播賦能專項小組，喜馬拉雅讓更多想做主播的殘障人士更方便地獲取培訓資源。
文/北京青年報記者 温婧
編輯/樊宏偉