熱點｜“要堅持線下”的董明珠 今晚8點將開啓直播首秀

鉛筆道4月24日訊，格力電器官方微博發出公告稱，今晚8點董明珠將進行直播首秀，直播期間她將帶網友逛格力科技展廳，介紹展廳特色電器。

近期公佈的格力電器2019年業績快報顯示，2019年，格力實現營業總收入2005.08億元，較上年同期增長0.24%；歸屬於上市公司股東的淨利潤246.72億元，較上年同期下降5.84%。幾乎同時公佈的2020年一季度業績預告則更為慘淡，營業總收入預期為207億元至229億元，同比降至少四成，淨利潤則同比下跌七成。

2019年底，格力電器完成混改，股權發生變更，珠海明駿成為公司單一第一大股東，持股比例為15%，格力集團持股比例降為3.22%。這是格力電器“混改”後的首個年報成績單，但也是多年以來少有的慘淡“成績單”。

在營業總收入和淨利潤上，格力電器2019年第一季度為410.06億元和56.72億元，第二季度為573.35億元和80.78億元，第三季度為583.35億元和83.67億元。相比2019年其他季度，第四季度的營收僅高出第一季度，而淨利潤遠不如其他季度，甚至不到第一季度淨利潤的一半；而同比2018年第四季度，營收下降逾10%，淨利潤則下降近五成。

2014年，格力電器實現營業總收入1400.05億元，同比增長16.63%，但緊接着的2015年，格力電器營業收入1005.64億元，同比下降近三成，格力電器各項成績指標在彼時跌入低點，隨後，格力電器“堅強”走出低谷。然而，相比2015年，2019年的格力電器在幾項關鍵指標上表現更為“慘淡”。隨着2020年的到來，21世紀20年代已經開啓，混改的格力電器還能走出低谷嗎，將何去何從？

對於當下流行的直播帶貨，格力電器董事長董明珠在接受採訪時稱，還是要堅持線下。“直播帶貨這是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下，隨着疫情轉好，線下還是要把它做起來。”

為什麼堅持線下銷售呢？董明珠表示，不願意因為轉向線上銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用户帶來最真實的產品感受。

在董明珠看來，你在線上看到的那個人，跟你現實中見到的完全是兩個不同的樣子，這不真實，同時線下體驗店的聯動，也可以讓服務做的更寬泛。