動銷不暢 ST椰島發力線上自救

北京商報訊（記者 劉一博 實習記者 翟楓瑞）7月22日，北京商報記者獲悉，海南椰島（集團）股份有限公司（以下簡稱“ST椰島”）在海南轄區上市公司2019年度業績網上集體説明會上，針對收購博克森傳媒一事表示，此次重組成功後，公司將增加業務範圍，但做大做強保健酒依舊是企業聚焦主業的目標。至於重組的進展情況，以公司後續披露的公告為準。

據瞭解，在ST椰島公佈欲收購博克森傳媒80%股份時，眾多投資者認為此舉是因為ST椰島對於自己主營的保健酒失去信心。但也有業內人士表示，ST椰島收購博克森，是為了提振營收，保住“上市公司”的顏面。併購也只是短期自救行為，從長期來看，ST椰島未來還是會迴歸酒行業。

收購的背後是業績的下滑，據ST椰島2019年財報顯示，ST椰島2019年全年營收6.25億元，同比下降11.41%；淨利潤虧損高達2.68億元，同比下降760.68%。而作為ST椰島的戰略大單品的海王150，在2019年的銷售收入同比下降52.78%。

ST椰島在説明會上表示，海王150是公司戰略大單品，但作為新上市產品，需要經過市場培育，對終端的運營需要較高的要求，但客户多為白酒型客户，對保健酒、小瓶酒的市場操作需要熟悉過程，因此導致產品動銷未達預期。

值得注意的是，面對動銷不暢，ST椰島也在發力線上。北京商報記者查閲ST椰島2019年財報發現，2019年ST椰島在天貓旗艦店及京東旗艦店的銷售收入均有所增長，同比分別增長9.98%、20.23%。ST椰島董事長、總經理馮彪也在會上表示，2019年，公司線上銷售約佔銷售總比的10%。