新京報訊（記者 王真真）疫情衝擊下的業績下滑，化妝品巨頭也無法倖免。當地時間8月20日，美國化妝品集團雅詩蘭黛公佈了2020財年第四季度及全年財報。截至6月30日的第四財季，雅詩蘭黛銷售額同比下跌32%至24.3億美元，淨虧損4.59億美元，去年同期的淨利潤為1.6億美元。同時，受疫情的持續性影響，雅詩蘭黛還宣佈了一項為期兩年的重組計劃。根據該計劃，雅詩蘭黛將在全球範圍內關閉10%至15%的獨立門店，以及裁員1500至2000人，約佔其員工總數的3%。
雅詩蘭黛宣佈的重組計劃，旨在通過調整公司業務規模，平衡投資資源，以應對分銷格局和消費者行為習慣的巨大變化。該計劃的重點就是加快向線上業務的轉變，如重新調整在歐洲、中東和非洲以及北美的分銷網絡，並增加數字化投資。
2020財年的業績表現也讓雅詩蘭黛再一次意識到了做好線上業務的重要性。2020財年，雅詩蘭黛銷售額同比下滑4%至142.9億美元；排除貨幣換算的影響，淨銷售額則下降了3%，微降的原因是強勁的線上增長部分抵銷了零售門店關閉帶來的部分負面影響。得益於此，雖然雅詩蘭黛在2020財年的淨利潤同比下滑了61%，但仍盈利6.8億美元。
在不同區域的市場表現來看，線上業務發展較快的市場業績也表現較好。財報顯示，2020財年，雅詩蘭黛亞太市場的淨銷售為42.38億美元，同比增長15%，其中在線淨銷售額幾乎翻了一番；美洲市場的淨銷售額為37.94億美元，同比下降20%，歐洲、中東和非洲市場的淨銷售額為62.62億美元，同比下降3%。
對比線上業務，雅詩蘭黛部分線下門店的恢復速度令人堪憂。截至今年6月底，雖然亞太地區的門店幾乎都已恢復營業，但歐洲、中東和非洲地區仍有15%的門店處於關閉狀態，美洲還有20%的門店關閉。
據悉，雅詩蘭黛的重組計劃將在2021財年第一季度開始實施，計劃於2023財年完成。雅詩蘭黛預計實施該計劃，公司將承擔税前4億-5億美元的重組和其他費用，並預測重組計劃將為公司產生税前3億至4億美元的年收益。
同時，雅詩蘭黛2020財年第四季度及全年業績顯示，疫情改變了消費者的偏好和習慣。疫情期間，消費者對皮膚護理的需求比對化妝品和香水的需求更具彈性。2020財年，以雅詩蘭黛和lamer為代表的的護膚品類的淨銷售增長了13%，其中雅詩蘭黛和lamer的護膚品銷售在2020財年實現兩位數的強勁增長。而美妝業務、香水業務、美髮業務的淨銷售額均有所下滑，分別同比減少18%、13%、12%。
此外，雅詩蘭黛表示，公司在2021財年將繼續尋求一些長期戰略計劃，其中包括髮掘在亞太地區的投資機會。在2020財年第四季度及全年財報中，以中國為代表的亞太市場的表現，讓雅詩蘭黛看到了後疫情時期的業績增長前景。財報顯示，亞太市場能在2020財年實現淨銷售額15%的增長，主要得益於中國和韓國市場的業績增長，其中中國市場的淨銷售額以兩位數的強勁速度在增長，在線業務佔2020財年銷售額的40%以上。
隨着疫情影響的逐漸減弱，雅詩蘭黛預計2021財年將繼續擴大全球市場份額，恢復其6%-8%的銷售額增長、50個基點的營業利潤率擴張，以及兩位數的經調整攤薄後的每股收益增長的長期目標。而在展望2021財年第一財季業績時，雅詩蘭黛預計淨銷售額將同比下滑12%-13%。
新京報記者 王真真
編輯 王勝男 校對 柳寶慶
圖片來源 雅詩蘭黛微博截圖