楠木軒

身價30億美元的“飲料”公主,為超越首富父親,在香港“虧”5億

由 沈建伏 發佈於 財經

説到中國的富二代,大家都會想起王公子。但是中國經濟騰飛,卧虎藏龍,還有個“女中豪傑”,開始進入人們的視野。她就是娃哈哈集團的千金——宗馥莉。

AD鈣奶是國人的童年回憶,娃哈哈集團也是中國的龍頭企業——它是中國最大,全球第五的食品飲料生產企業。

身為娃哈哈企業的“公主”,宗馥莉雖然沒有王公子那麼出名,但是“含金量”有過之而無不及,故事也不比王公子少。

宗馥莉的故事開始於2005年,彼時的宗馥莉,剛剛大學畢業。

與王公子不同,宗馥莉並沒有選擇“外出創業”,而是選擇了進入家族企業——娃哈哈集團。儘管有這麼一顆“參天大樹”靠着,宗馥莉穩紮穩打,從基層開始積累管理經驗,其管理的員工對宗馥莉的印象是“每天第一個到公司,最後一個離開”。

一般來説,讓富二代插手的企業或者集團,多少都會有些時局動盪,但是宗馥莉管理的娃哈哈蕭山二號基地,並沒有發生這種情況,收入甚至逐年增高,僅2009年,就收入高達41億元,相較2006年,增長了56%。

不僅工作出色,宗馥莉還樂善好施,在更早之前的2007年,宗馥莉甚至豪擲1000萬元,成立了以自己為名的慈善基金——“馥莉慈善基金會”,2013年,年僅31歲的宗馥莉入圍胡潤慈善榜。

在進入娃哈哈公司的第十年,2015年,宗馥莉以30億美元身價成為亞洲十大年輕富豪第三名。但是她並沒有停下自己的腳步,而是更加鋭意進取。

儘管在他人的眼中,宗馥莉已經成功的證明了自己,但是她自己知道,她始終有個要超越的目標——她的父親宗慶後。

宗慶後,曾經的中國首富,把娃哈哈從校辦企業,一手拉扯成了中國第一的飲料帝國,要超越這種傳奇人物談何容易,哪怕親生女兒也是如此。

宗馥莉也深知如果自己這麼一直穩紮穩打,一輩子都超越不了父親。於是宗馥莉開始另闢蹊徑,既然父親創立的娃哈哈,走的親民低價路線,那為什麼自己不反其道而行之呢?

2016年,宗馥莉以自己的英文名字為名,創立了名為KellyOne的高端定製飲料品牌。KellyOne走的是高端路線,一天只賣300份,價格最低28元,最貴甚至要48元,在一眾國產飲料中,這種價位,堪稱”天價“。

雖然KellyOne可以根據客户的口味不同,定製不同的口味,但是高昂的價格,保質期也只有短短7天,因為產品的特殊性,目前為止,只在上海和杭州銷售。

不得不説,KellyOne的品牌立意很好,宗馥莉也有相當的執行力,但是KellyOne的銷售卻不容樂觀,曾有媒體想要了解KellyOne的銷售業績,得到的答案是“不方便透露”。

一計未成,宗馥莉又生一計,既然在品牌銷售上吃了虧,那麼換個方向努力。

這次,宗馥莉盯上了”上市“這個風口,雖然娃哈哈的年銷量,曾經高達700多億元,但是卻始終未上市,這多多少少限制了娃哈哈的資金流動。如果能讓娃哈哈成功上市,起碼證明自己有一點是比父親要強的。

當然,作為年銷量幾百億的龐大商業帝國,貿然上市,無異於自殺,宗馥莉自然不會傻到這種地步,她的想法是先收購一個已經上市的公司,然後再通過這個公司,讓娃哈哈借殼上市。

為此,她選好了一個目標——中國糖果。中國糖果,不僅名字大氣,作為娃哈哈的借殼公司,這名字不跌份,而且實際股價也很便宜,最低時,股價僅有0.093港元/股。

儘管如此,但是要買下中國糖果,仍需要數億人民幣——這讓宗馥莉勢在必得,雖然5億人民幣不是筆小數目,但是如果能讓娃哈哈成功上市,那麼收益將會是這的十倍,乃至幾十倍。

可惜錯綜複雜的股市風雲,讓多少自詡精英的人士折腰,又豈是一個三十多歲的女強人所能理解的?就連宗慶後本人也不想涉足這一領域——娃哈哈多年未上市,或多或少都有宗慶後的決定在裏面。

果然,宗馥莉的計劃失敗了,在爆出收購計劃以後,中國糖果的股價,在兩個月之內,翻了10倍,高達0.94港元/股。

這讓宗馥莉無法順利的收購中國糖果的股票,最後只得到了中國糖果26%的股票,遠低於要約收購可以達成的50%的股份比例,因此收購失敗,為此,宗馥莉虧了約5億人民幣。

計劃破產,讓宗馥莉飽受爭議,但是宗馥莉仍舊沒有收手,如果前幾次的失敗,都是缺乏相應的商業經驗,情有可原,那麼宗馥莉接下來的這手操作就讓所有人大跌眼鏡了——她換掉了娃哈哈21年的代言人——王力宏。

説到王力宏,很多人想到的都是好男人和學霸,事實也是如此,王力宏進入娛樂圈這個大染缸二十餘年來,不僅沒有任何負面新聞,而且好作品頻出,對得起優質偶像的名頭。

而宗慶後當年指定王力宏來當代言人,也正是看上了王力宏的人品和成績,而王力宏也對得起這份信任,21年來,代言費不僅一分未漲,在公眾場合,也會喝娃哈哈來體現自己代言人的身份。

娃哈哈和王力宏的合作關係,一度成為業界佳話——但是卻被一意孤行的宗馥莉給打破了,不僅如此,宗馥莉還坦言“王力宏太老了,不符合娃哈哈的品牌形象”。

此話一出,業界譁然,紛紛指責宗馥莉情商低,不諳世事,娃哈哈的品牌形象也為此大跌,可以説這是一步昏招。

宗馥莉作為中國最大飲料公司的公主,成績有目共睹,既能穩紮穩打,也敢打敢拼,可惜天意弄人,她把目標弄得太高了,一直想要超越她的父親。

可是老話説得好,“創業難守業更難”,當商業帝國的船舵交到她的手上時,仍舊能繼續正常行駛,這何嘗不是一種超越呢?