“聽話”的蘇寧少東家
本文經授權轉載自公眾號“豹變”
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作者：黃小芳
在富二代圈子裏，素有“北思聰，南康陽”之説。相比高調的王思聰，張近東之子張康陽低調而神秘。
他是蘇寧國際的總裁，也是蘇寧小店業務的負責人。早在2018年，他就當選意大利國際米蘭俱樂部的主席，27歲的他成為該球隊歷史上最年輕的主席。
在外人看來，這是一個人民幣玩家的故事，有錢的父親把有着百年曆史的球隊買過來送給兒子。事實上，收購國際米蘭是蘇寧佈局體育產業，拓展全球業務的重要一環，與其説是一份禮物，不如説是張近東給張康陽的一個任務。
對張康陽來説，接住這份“禮物”並不容易，他需要孤身一人，在語言不通的陌生國度裏，取得有着偉大歷史和自我驕傲的足球豪門的認可。除此之外，那時的國際米蘭正處於低谷，這支歐洲歷史上的三冠王，已經6年打不進歐冠聯賽。
張康陽曾坦誠，自己並不懂足球，甚至不知道國際米蘭前任主席的名字。去做自己並不喜歡和擅長的事情，原因只有一個，那就是來自父親張近東的期望。
如今，張康陽掌舵國際米蘭已經近兩年，儘管他多次強調“年齡不應該是劣勢”，但與年齡不符的位高權重讓他備受質疑。
對比我行我素的王思聰，置身於聚光燈下，張康陽一直都在努力扮演着父親張近東給予的角色。
和王思聰的叛逆不同，無論是過去，還是現在，張康陽都稱得上“別人家的孩子”。
求學時，張康陽是令人羨慕的天之驕子，他高中就讀於精英寄宿制學校莫西斯堡學院，在校期間獲得多個理工科大獎，並被該校評選為校榮譽畢業。大學就讀於常春藤盟校賓夕法尼亞大學沃頓商學院，成了沃倫·巴菲特、埃隆·馬斯克等優秀企業家的校友。
“憑感覺”是張康陽給出的買入原因，他直言自己的偶像是馬斯克，後者在他看來是堅定而天馬行空的人。
不過，在張康陽的偶像列表裏，父親張近東是排在埃隆馬斯克之前的。
當張康陽只有幾歲時，張近東就帶他出席公司的大小會議。會議往往最能顯示管理者的威嚴和氣場。在這樣的耳濡目染下，15歲之前，張康陽一直對父親言聽計從，他們的第一個分歧是出國讀書，那時張康陽想出去看看，走出父親的保護圈。
畢業後，張康陽先後在國際投行短暫工作。此後主修金融的張康陽再次回到了蘇寧，並配合蘇寧的業務發展需要，走進了意大利國米，儘管他是俱樂部的主席，父親的影響力依然無處不在，無論是俱樂部聖誕晚會上，還是上綜藝節目，他都會提及父親張近東説了什麼。
這些時刻，張康陽更像是張近東的代言人。就像《財富的孩子》一書中所描述的那樣，創二代一出生就道路寬闊，卻無法在那些已有的腳印中踩出自己的路徑。
但這並不影響外界對他的幻想，和王思聰一樣，他是很多網民心中的國民老公。知乎上，“怎麼嫁給張康陽”的問題被瀏覽了8.8萬。微博上，有人專門為張康陽建了個站，事無鉅細地搬運張康陽國內外的點點滴滴，有時是放大衣服的細節，有時則是一閃而過的鏡頭畫面。
但炫富、戀情等和富二代相關的關鍵詞也和他無關，又帥又努力、低調、神秘才是張康陽的標籤，對外他總是西裝革履，透露出和年齡不符的老成。
對於從賣場起家的蘇寧來説，儘管其業務已經拓展到地產、金融、體育等產業，零售依然是蘇寧業務的基礎與核心，這一點張近東也曾對外強調過。
2019年6月，蘇寧小店正式從上市公司蘇寧易購剝離，股東變更為南京雲致享網絡科技有限公司，後者的大股東正是28歲的張康陽。
除此之外，張康陽還被任命為蘇寧國際總裁，該公司出現在蘇寧2019年出資48億元人民幣收購家樂福中國80%股份的交易中。家樂福中國、蘇寧小店，再加上2016年蘇寧以2.7億歐元收購意大利足球俱樂部國際米蘭70%股份，張近東交給兒子三塊難啃的業務。
對於父親的栽培，張康陽也不吝嗇於表達自己的心意，他曾在ins曬出和張近東的合影，並配文：父親節快樂，我不會讓您失望的。
父親的肯定來得很快。
成為俱樂部主席不到一年，張康陽就得到了張近東的公開肯定。2019年1月集團晚會上，張近東將董事長特別獎頒給了自己的兒子。
張康陽在獲獎感言裏稱，這個獎是自己從小就羨慕和期待的。隨後，他評價自己做的事情是整個華夏大地沒有人做過，也沒有人敢做，甚至沒有人敢説可以成功的一個項目。
他沒有誇大掌管一家豪門俱樂部的難度。
一方是有着無數榮譽、歷史悠久的傳奇球隊，一方則是毫無經驗、過分年輕的異國新玩家。資本讓二者相遇，要想讓前者從內心信服後者，先天的劣勢意味着需要更多的付出。除了向父親證明自己，他還要向更多的偏見證明自己。西甲赫塔菲俱樂部主席安赫爾·託雷斯曾在採訪中表示，中國人不懂球隊管理。
2009年，他從英國歸來即擔任萬達集團董事，但不負責任何事務。拿着王健林給的5億“零花錢”試錯，成立投資公司。在微博鋒芒畢露，懟明星、噴人不斷，很快成為“娛樂圈紀委書記”“網紅收割機”“國民老公”。
王思聰從來都是一副玩世不恭、我行我素的模樣。
同樣是在體育領域做拓展，王思聰搞電競，成立IG俱樂部，更多是出於自己的喜歡。他圍繞着自己感興趣的美女、娛樂、電競，徹底畫了一個大投資版圖，組建香蕉計劃公司，旗下包括香蕉娛樂、香蕉遊戲、香蕉影視等多個子公司，主營電競賽事運營和明星選手、主播經紀。
王思聰還推出創辦主打電競賽事直播的熊貓直播，不過該應用在2019年關閉，併成為王思聰事業滑鐵盧的重要一環。
相較之下，為了服務父親的大戰略，張康陽畢業後的兩年過得低調而枯燥，他的一切都是圍繞國際米蘭展開的。
從蘇寧投資國際米蘭開始，張康陽全權代表蘇寧進入這支球隊，從控股方代表，到董事會成員，再到俱樂部主席。這樣的安排並不意外，和父輩草根起家不同，中國的企二代大多接受國外的精英教育，國際新業務的拓展也毫不意外地落在他們的肩上。
兩人性格也有很大差異。回國後的王思聰罵人無數，渾身貼着滿不在乎。逼得王健林找他商量説，“我的朋友你別罵，實在要罵人就別指名道姓了。”
張康陽像是王思聰的反面，至少表面上他要在意很多人的感受，只有這樣才能取得球隊和國際社會的認可。
自2016年，張康陽就常駐米蘭，不錯過一場國米比賽，並努力學習意大利語。在他的辦公室裏、社交網站上，全部都是關於國米的因素，他的愛車顏色也是國米特有的的藍黑配色，甚至喝的咖啡拉花圖案也是“INTER”。
謙遜有禮是他對外的形象。他唯一的一次憤怒發生在今年3月初，因不滿意甲聯盟的決定，平時以謙虛有禮著稱的張康陽，一反常態在ins上直接開罵意甲聯盟主席達爾·皮諾，“隨便亂改賽程，將公眾安全放在第二位，你是我見過的最大、內心最黑暗的小丑。”
作為一代國人的足球啓蒙，意甲在中國有很深的國民基礎，國米更是支持率巨大。蘇寧入主後，國米成了中資球隊，更是備受國人關注。
而俱樂部名氣上升直接掛鈎的是真金白銀的商業價值。這也是張近東給兒子頒獎鼓勵的主要原因。
根據四大會計師事務所畢馬威（KPMG）的報告，截至2020年1月，國際米蘭的商業價值為9.83億歐元，世界排名14位，增長率為42％。
不過，國際米蘭依然在虧損。去年10月，國米公佈的2018-19賽季的財報顯示，該賽季俱樂部的綜合收入增長了20%，達到4.17億歐元，是俱樂部歷史上最高的收入，依然虧損4840萬歐元。這意味着這個吞金獸依然需要蘇寧的輸血。
王思聰也有渴望輸血的時刻，去年，當王思聰被限制消費時，大家驚訝，王健林竟然眼睜睜地看着兒子成了“老賴”，不過在轉型中遇到麻煩的萬達也自顧不暇。
創二代的身份決定了他們註定殊途同歸，無論是張康陽還是王思聰，都要承擔一榮俱榮，一損俱損的風險。
張近東今年57歲了，在一些單位已經到了退休的年齡。不過，關於張康陽何時接班依然是一個嶄新的話題。
能確定的是，留給張康陽的蘇寧，依然是需要改進的蘇寧。
1990年，蘇寧從南京寧海路的一家空調專營店起家，最初的店鋪面積不到200平。1993年的通過“空調大戰”，蘇寧一戰成名。到2009年，蘇寧已發展成為國內最大的商業連鎖企業，擁有上千家門店。
新的時代挑戰也隨之而來，那一年網絡促銷大戰已初具雛形，淘寶開啓了雙十一活動，京東則開始大肆宣傳“618”。早在1998年就去北京考察過電商模式的張近東終於開始行動，決定擁抱互聯網。
悄悄運營線上商城半年後，蘇寧易購於2010年2月正式上線，和電商巨頭的正面抗衡也就此開始。但由於最開始蘇寧推行線上價格低於線下策略，蘇寧的轉型一開始被看作是“左右手互搏”。
關於為何要轉型，張近東曾直言，“如果我做，可能會犯錯，可能會倒下。但如果我不做，肯定倒得更快。
強勢的張近東不願意錯過一次浪潮，為了對標拼多多，搶奪下沉市場，近兩年蘇寧開始大力扶植蘇寧拼購。
顯然，蘇寧想要做時代的企業，而每個時代都有不同的玩法。如何找到自己的核心價值，打造更深更寬的護城河，這正是張康陽接班後需要解決的問題。
要想不讓父親張近東失望，已經接手蘇寧小店的張康陽依然任務艱鉅。
蘇寧小店在剝離之前就呈虧損狀態，2017年營收771萬元，虧損1493萬元。2018年1-7月營收1.43億元，虧損2.96億元。
蘇寧易購2020年半年報數據顯示，如果不考慮評估增值的攤銷金額，蘇寧小店上半年虧損 11.22 億元。
張近東曾説過，“零售是一場沒有終點的馬拉松。”如何探索出蘇寧的新零售之路，接棒的張康陽只能一直奔跑下去。
9月19日，張康陽在微博上首次現身，少東家逐漸走到台前。
創二代生於父輩的榮耀裏，起跑線一開始就高於常人。但我們尚處於一個初嘗財富的時代，除了財富和顯赫的成功故事，沒有人能告訴這些羣體，真正要傳承下去的是什麼，這也是“富不過三代”魔咒背後的原因，那就是如何不在財富中迷失自己。
在張康陽身上，看不到常規的身份認同式的掙扎和叛逆，他按照父親劃定路線穩步前行。至少目前他很適應自己的身份，做一個讓父親驕傲的兒子，一個看上去足夠努力、靠譜的接班人。
意甲的一場比賽中，國米新星巴斯蒂亞諾·埃斯波西託打進了自己的第一個進球，張康陽在祝賀的文章裏寫道，“有了努力和勇氣，美麗的故事可以在年輕時誕生”。
父輩的榮耀終將過去，獨屬於創二代的大幕正緩緩拉開。
資料參考：年僅26歲，接替石油大亨重振頂級俱樂部，2017年，《財富》
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