近日，話題“三隻松鼠2年關店300家”登上了熱搜。話題的主持人是新浪旗下的賬號頭條新聞，它引用了《財經天下週刊》的文章。
文章指出，三隻松鼠最近兩年市值蒸發了270億元，跌幅達到了75.7%，從“三隻松鼠”跌成了“一隻松鼠”。僅僅在2021年全年，公司就關掉了43家投食店和288家松鼠聯盟店，合在一起為331家店鋪。因此，熱搜話題提到的2年關店300家並不準確。
不少網友對於這個話題也有話要説，其中點贊最高的一個評論提到了三隻松鼠之前用的一個模特問題，出現了眯眯眼形象，最終也登上了熱搜，鬧得沸沸揚揚。
三隻松鼠當時的回應指出，這個形象是根據模特自身的特點打造的，而且視頻是2019年拍攝的。
儘管三隻松鼠對此做出瞭解釋，不過網友似乎並不買單。這對三隻松鼠來説是一個小小的公關考驗。
其他的網友則指出，三隻松鼠的品控一般，但是價格卻很貴。
其實品控和價格如何主要取決於參照物是誰。不過三隻松鼠食品出現質量問題也不是一次了，品控肯定不能算是極好的那一種。
網友們喜歡拿着三隻松鼠的價格跟堅果店散裝的價格對比，三隻松鼠肯定沒有價格優勢。因此，如果你想要便宜的堅果，那麼你可能並不是三隻松鼠的目標用户。
如果你是一個創業者，我們需要反思為什麼曾經大紅大紫的三隻松鼠突然間就被資本和消費者拋棄了呢？因為三隻松鼠遇到的問題可能也是我們以後會遇到的問題。
第一、三隻松鼠可能並不是被資本拋棄，它只是價值迴歸。三隻松鼠上市的發行價格是14.68元/股，這個發行價格已經很貴了，因為市盈率高達23倍。
資本給三隻松鼠編了一個故事，指出它是休閒零食第一股。融資之後的三隻松鼠還可以快速在線下開店，形成線上線下的神奇聯動，未來不可限量。三隻松鼠上市之後，在資本的炒作之下，股價衝到了最高的91.09元/股，股價較發行價上漲了520%，這樣的股價難道不是充滿了泡沫？
截至目前，三隻松鼠股價跌到了22.16元/股，跌幅高達75.7%，3萬多個股東被深度套牢，挺心疼他們的。現在的股價對於三隻松鼠來説，不過是價值迴歸而已。因為目前的股價較2019年的發行價相比上漲了50.9%，輕鬆跑贏上證指數。
第二、三隻松鼠被時代紅利選中，又被時代紅利所遏制。三隻松鼠能夠成功上市並不是因為三隻松鼠比競爭對手好很多，而是因為三隻松鼠恰恰選對了發展路徑，憑藉着電商聲名鵲起。跟着平台的崛起一起成長，算是被時代選中的企業，享受到了一大波紅利。隨着平台發展進入瓶頸期，這些跟隨着平台發展起來的企業也受到了較大的困難，因為他們的廣告費在一直上漲。換句話説，三隻松鼠其實是在給平台“打工”。
三隻松鼠也意識到了這個問題，最近幾年開始發展線下店。在2019年，章燎原就曾經表示要在1年內開出1000家線下店，到了2022年，實現線下萬店規模。
目前三隻松鼠主要在線下開了兩種店，一種是投食店，店鋪平均面積為200平米，這也是品牌的直營店鋪；另一種是松鼠聯盟小店，大多店鋪的面積在50-80平米之間，這是品牌的加盟店鋪。
由於三隻松鼠的店鋪很多選在了人流量比較大的地方，房租相對會較貴。
總之，三隻松鼠不是在給電商平台打工就是在給房東打工。當然，如果能夠順順利利打工也不錯，畢竟賺錢比什麼都重要。
偏偏在這個時候，疫情突然來了，三隻松鼠2022年的萬店計劃肯定是完不成了。
第三、產品定位失誤。三隻松鼠一直都沒有跳出休閒零食的範圍，對於消費者來説，它就是包裝更好，價格更貴的休閒零食而已。
當你依然是休閒零食的時候，消費者必然會在意你的價格。再加上休閒零食的門檻並不高，只要是開食品廠的都有可能做出來屬於自己的休閒零食。由於沒有廣告投入，其他品牌在價格上肯定是存在優勢的。
作為三隻松鼠，如何才能避免跟同行對比價格呢？
一定是在產品定位上做努力，而不是包裝。
提到巧克力，大家首先想到的是哪個品牌？大概率是德芙對吧？
德芙的廣告是一對處於愛情萌芽期的年輕人，通過吃德芙創造了兩個人進一步發展的機會，從而在巧克力領域佔有領導地位。
德芙雖然沒有將巧克力與愛情直接劃等號，但是它已經給出了暗示。當任何東西與愛情綁定的時候，價格漲幾倍都是很正常的，這也可以避免與同行的價格競爭。
不管同行的巧克力味道有多好，價格有多便宜，你始終無法取代德芙。
同理，三隻松鼠的當務之急是找準定位，讓三隻松鼠與某個情感畫上等號，讓它在休閒零食界獨一無二，這樣才不會有人覺得產品太貴。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用資本思維與創新模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商業的世界裏，沒有被淘汰的行業，只有被淘汰的產品和過時的商業模式，未來所有的商業競爭都會聚焦在產品創新和模式創新上。
一家公司或一個老闆，如果創新能力短缺註定會提前敗下陣來，請記住沒有創新力，哪有想象力！