基金公司熱衷“直播” 合規底線利劍高懸

本週以來，受疫情影響，多家位於北京的基金公司已採用遠程辦公和輪崗的方式協調工作，基金經理的渠道路演也逐一取消，線上方式再次成為開展各類工作的主要方式。據不完全統計，截至目前，已有40餘家基金公司開啓了線上直播的“大門”。

業內人士表示，基金公司直播將是大勢所趨，未來將愈發常態化。不過，作為持牌機構，直播不是直銷，基金公司線上活動仍需要把握分寸，守住合規底線。

輪崗 遠程辦公

隨着疫情的反覆，位於北京的基金公司已普遍採取員工輪崗以及按工作需要、針對不同崗位採取不同的辦公安排。

某渠道人士表示：“現在北京包括銀行在內的渠道都不接受現場路演，渠道方直接取消，基金經理路演普遍採用線上方式。”另一大型基金公司人士表示，公司2020年開年後基本不參與外部路演，五一假期後逐漸恢復，但恢復程度也較有限，這兩日又恢復到之前不讓出差的狀況。

不過，部分基金公司在歡句、小鵝通等線上的直播頻率很高，線上參與非常充分，“公司16日發文通知基金經理的現場路演和演播室直播都取消，僅保留自己公司的線上直播，外部的肯定不參與了。”北京某中小型基金公司人士稱。

不僅僅是基金經理的路演，位於北京的基金公司到崗人數也被嚴格控制。某基金公司人士稱：“本週一公司就採取了員工輪崗形式，到崗率在50%左右，主要通過遠程辦公軟件，即使是投研部門的員工也無須全部到崗，但交易、運營、IT、風控等部門人員需較全到崗。”上述大型基金公司人士對中國證券報記者表示，我們公司目前的到崗率在60%左右，未來還會進一步下降。

大趨勢與常態化

隨着遠程技術的發展，基金公司開啓了線上“直播潮”。

某基金公司電商部門負責人梅安（化名）告訴中國證券報記者：“一年前颳起短視頻風，我們當時選擇了觀望。但目前直播帶貨已經是大趨勢，5G時代，流量不再是瓶頸，得趕到賽道中去，不能坐在看台上，在合規的前提下積極嘗試，哪怕剛開始跑的姿勢難看些，在奔跑中不斷調整姿勢。”

中國證券報記者瞭解到，在基金公司，一般有兩個部門會做線上直播，一個是市場部，負責基金產品的渠道銷售，其直播主要面向渠道的銷售經理和投資者；另一個是品牌部，負責公司的品牌形象傳播，“目前還處在種草階段，離拔草還很遙遠。好比共享單車、網約車，平台的力量推動下培養年輕投資者新的消費習慣，建立用户信任，所以目前還是偏品牌，大部分都是投教。”梅安稱。

別看現在直播風生水起，對於不少基金公司也是摸着石頭過河。梅安道出了不易。“如何在2個小時直播講得合規、又有吸引力是很大的考驗。直播並不如表面那樣光鮮，其實每一場都是體力活，團隊8-9人分工協作，直播前我們大概寫腳本寫了A4紙30多頁，多次改稿，提前過合規，才能最大限度保證直播的順利。”

值得注意的是，中國證券投資基金業協會近期成立營銷指導部門加強對直播的管理，其背後是對各種營銷亂象的整治。尤其是近期，部分公司直播帶貨，在踩線邊緣的“瘋狂試探”。業內人士表示，基金線上直播並非“法外之地”，持牌機構，如何在直播道路上長期可持續發展，合規是底線。