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絲芙蘭中國品牌發光計劃發佈三個月,推動國潮美妝快速發展

由 漆雕佁 發佈於 財經

新京報貝殼財經訊(記者於夢兒)9月22日,絲芙蘭“就耀中國造”中國品牌發光計劃發佈已滿三個月,助力多個國潮美妝品牌全方位升級。通過拓寬品牌產品品類、實現品牌形象高端化、充分演繹東方美學,逾10個優秀高端國潮美妝品牌在此背景下迎來快速發展。據悉,絲芙蘭於今年6月發佈該計劃,表示將在3年內扶持5個本土美妝品牌,助推其成為銷售過億的高端美妝代表。


新京報貝殼財經記者注意到,近年來絲芙蘭不斷引入及孵化中國高端美妝品牌,包括茶靈(CHA LING)、蔚藍之美(WEI)、佰草集太極(Herborist TaiChi)、相宜本草唐(INOHERB TANG)、毛戈平·光韻(MAOGEPING·LIGHT)等。

作為早在2005年就進入中國的老牌美妝零售商,絲芙蘭在中國市場已耕耘17年。除了在品牌矩陣上孵化國潮美妝,絲芙蘭在線上商城與線下渠道的拓展也在持續。絲芙蘭在電商渠道佈局已久,進入中國的次年就搭建官方網站,2018年上線微信小程序,2020年入駐天貓國際,並覆蓋小紅書、微博、微信等多個社交平台,從多端觸達消費者。2021年5月,絲芙蘭在北京三里屯打造了首家數字化藝術旗艦店,引入虛擬現實技術,讓消費者能夠沉浸式購物。線下門店方面,絲芙蘭也在向二線、三線城市下沉。目前,絲芙蘭中國門店已突破300家。

最新的LVMH集團一季度財報顯示,絲芙蘭門店網絡的擴張仍在繼續,新店主要位於中國和美國。中國市場在絲芙蘭整體部署中佔據重要位置,而孵化國潮品牌能否為絲芙蘭創造新的業績增長點,仍待市場的檢驗。

新京報貝殼財經記者 於夢兒
編輯 李錚
校對 盧茜
圖片 受訪者供圖