原標題：2021女性消費清單：近四成把酒當快樂水，超六成化妝全憑心情
東方網記者程琦3月29日報道：女性的品質生活是怎樣的？有人説，首先要擁有獨立的自我，也有人説，有品質的生活應該是充分悦己與自在的。或許答案，正藏在“我們”的新年願望、待辦事項、收藏列表等等清單當中，那些記載着選擇與放棄的、堅守與改變、遺憾與憧憬的事項條目，也在定義着這個時代的“品質生活”。
近日，第一財經商業數據中心（CBNData）發佈了《2021女性品質生活趨勢洞察報告》，基於大數據，從美妝、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費趨勢。
報告顯示，不管是職場還是生活，越來越多的女性憑藉自己的能力而受到公眾關注，展現出“她力量”的進一步崛起；而消費生態當中，女性消費市場規模突破十萬億，女性用户在綜合電商領域滲透率達84.3%，“她經濟”持續增長。
各美其美
從護膚養顏到穿衣哲學
隨着“悦己”深入人心，女性在追求美這件事情上也呈現出更強烈的主體意識。CBNData調研發現，四成女性化妝是為了自我個性、情緒的表達。從2020女性線上彩妝消費情況來看，面部底妝、唇部彩妝和眼部彩妝穩居彩妝品類前三。
報告顯示，粉底液/膏是女性線上底妝消費規模最大的細分品類，同時陰影、高光等修容產品增速明顯。比起一味追求“白皙”感，消費者更看重遮瑕、控油、保濕功效，以期找到最適合自己的產品。唇部彩妝消費上，正紅色、豆沙色是最受歡迎的顏色，玫紅色、鐵鏽紅增速較高。
眼部彩妝在“口罩妝”的熱潮中備受關注。2020女性線上眼部彩妝細分品類當中，眼影消費佔比最高，眼線增速最快。過去消費者對於眼線的需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈現出較大潛力。
除了美妝護膚產品，口服美容產品的增長也讓我們看到消費者對美的追求是“內外兼修”的。報告顯示，2018-2020女性線上護膚品及的口服美容產品均持續增長，且2020年女性養顏補品的線上消費規模與人數增速都高於護膚品。
相較傳統補品的其他養生功效，美容養顏功效的增速尤其突出。其中燕窩、養生茶、蜂蜜、阿膠產品最受青睞，比如東阿阿膠推出的桃花姬，滿足了女性輕滋補需求，成為都市白領隨身常備的養顏小零食。
而在服飾消費上，女性線上服飾客單價及增速均逐年升高，“我們”越來越願意花更多的錢在置辦服裝上。同時調研也發現，相比價格，女性消費者更看重服飾的風格、材質與品牌，比如不同風格帶來的個性表達，不同材質的品質與舒適性，以及品牌背後的態度與價值認同。

吃喝有道
飲食追求健康與快樂
報告顯示，2020年女性零食消費增速遠高於整體人羣，Z世代、90後增長尤其明顯。在購買零食時，四成消費者遵循口味第一的原則，近三成會考慮零食成分的健康。事實上，女性消費者在健康類零食上的消費近三年都呈現出高速增長態勢，其中低卡低脂類佔比最高。
此外，古風零食、懷舊零食也都有較高的消費增速。麥麗素、巧克力派、辣條等喚起童年記憶的零食備受女性消費者青睞。
酒類消費上，越來越多女性加入“酒鬼”行列。她們喝酒純屬興趣使然，享受酒精帶來的快樂，其中Z世代的消費增速最為突出。而就品類而言，葡萄酒最受女性青睞，Z世代最喜愛甜系果酒，90後則偏愛預調雞尾酒。
樂居一方
個性化、智能化的居家生活
相較男性，女性線上家居用品的消費規模與增速都更高。CBNData《報告》顯示，住宅傢俱的消費增速最高，沙發、牀、桌櫃等傢俱消費佔比最大，同時，女性消費者在傢俱消費上越來越重視個性表達，設計師傢俱是高潛品類。
風格上，簡約現代風是女性消費者更為偏好的家居風格，輕奢、北歐風、新中式也是消費熱門。品類上，女性消費者更關注牀品及收納。
而家電消費中，女性也較男性擁有更大的線上消費規模與增速。比起大家電，女性更偏好購買廚房電器、烹飪用具等家電。2020年“宅經濟”進一步發展，消費者們也有了更多居家烹飪時間，空氣炸鍋、絞肉/碎肉/絞菜機、養生壺等廚電都是熱門的消費品類。女性線上智能家電消費也不斷增長，清潔、保暖、消費類智能家電最受青睞。
自在新生
治癒舒緩的休閒時光
女性消費者對品質生活的追求，不侷限於吃穿住等方面，而是尋求更加自在舒適的生活方式，可能是下班後洗去疲憊的熱水澡，也可能是與寵物玩耍的無憂時光，又或者是舒緩身心的瑜伽。
報告顯示，2018-2020年女性線上泡澡物件消費規模與人數大幅增長，Z世代最捨得為泡澡花錢，精緻媽媽羣體增速最為明顯。在泡澡物件當中，身體磨砂消費規模最大，浴鹽/浴寶消費增速最突出。近年來火爆的Rever彩虹轉轉浴爆，就憑藉着不同精油氣味與彩虹顏色，打造專屬的療愈時間，深受消費者喜愛。
自在的生活少不了自律，報告發現瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶，瑜伽類目的消費人數也高速增長。空中瑜伽吊牀、瑜伽披肩等瑜伽類產品的也呈現出較高增速。（程琦）