隨着國內電影市場的逐漸升温，影院按影廳座位位置不同而分價售票的現象開始出現。近日，有媒體報道了北京影院分區售座票價情況。報道稱，一些影院內的所謂“黃金座席”與普通座位的票價差距從最早的幾元已漲到如今的二三十元。
實際上，電影院分區售票並非新鮮事。早在2019年年底，北京的部分影院已經開始實行分區售票，全國範圍內也有不少影院施行這一定價策略。如今的電影放映技術，使得人們在影廳任何位置都能獲得較好的觀影效果，但不得不説，在高度、角度均合適的影院正中黃金座位，人們的觀影體驗顯然優於其他位置。這也是部分影院分區售票的原因所在。
人們對觀影體驗的追求不同，使得影院不同區域座位呈現價值差異。在影院分區售票之前，選擇座位最公平的方式往往是“先到先得”。越早買票就越能夠買到好的座位，但同時也要為此承擔風險，比如因為臨時有事無法退票等。這就如同其他消費項目需要排隊一樣，人們對於這樣自然時序的結果無可抱怨。先來，意味着付出了一定的時間成本，當然也意味着一定的機會成本，因此，同一影廳的座位因位置不同而具有的不同觀影體驗，當然具有一定價值，但是，其中的價值也正對應着購票者先來後到所附着的基礎性公平價值。
如今，院方將座位差異所內含的價值變現，以付出金錢多寡來決定優質觀影位置使用權歸屬，事實上也打破了“先到先得”這種以自然時序為標誌的基礎性公平。當然，獲取金錢的過程，同樣也要付出時間和機會。但問題在於，在人們的生活當中，並非一切內含着時間和機會成本的價值都要變現，都要最終由金錢來確定和決定價值。總共沒有多少座位的影廳，卻被分出三六九等的座位來，坐在上面的人們由此也被“等級化”，這樣的觀影體驗難言愉悦。
在公共場所，人們的體面是無價的。體面，是人們獲得彼此尊重的基礎，而尊重是人際交往的基礎，也是社會關係網絡的基礎。為了商業價值而不顧人們的體面，將取得（座位）價值的標準由“先到先得”變為價高者得，這樣的做法是否會擴展開來，是對社會價值觀的檢驗。不論什麼經營行為，如果忽視了消費者的感受，也都是經營上的短視行為。如果大多數消費者對於影院分區售票的行為難以認同，那麼，這種不認同多少也會在票房上體現出來。
（作者：陳城）
更多資訊或合作歡迎關注中國經濟網官方微信（名稱：中國經濟網，id：ourcecn）