3月24日,小米公佈2020年第四季度和全年業績報告。2020年,小米收入達人民幣2459億元,同比增長19.4%;經調整淨利潤人民幣130億元,同比增長12.8%。
2020年第四季度,小米集團總收入達人民幣705億元,同比增長24.8%;經調整淨利潤達人民幣32億元,同比增長36.7%。
值得注意的是,2020年小米加大了營銷投入,全年的營銷費用增長40.1%,達到了145億元。
2020年小米的智能機業務逆勢增長,出貨量1.46億台,同比增長17.5%,營收達到1522億元,同比增長24.6%,而在2019年,小米智能機營收增速只有7.3%。智能機業務在總收入中佔比再一次超過了60%。
根據canalys報告,2020年國內市場,小米成為蘋果之外唯一實現增長的廠商,年度增長率為3%,而在全球市場,2020年小米出貨量增長了19%,成為增速最快的品牌,並且第一次在中東歐拿下了第一的位置。
因為高端機的推出,小米ASP(平均售價)仍然在小幅上升,為1039.8元,同比增長6.1%。ASP上漲也帶動毛利上漲,智能機的毛利率從2019年的7.2%上升到8.7%,IoT產品的毛利從2019年的11.2%提升到2020年的12.8%。
IoT設備增速沒有手機那樣亮眼,IoT與生活消費產品部分收入為674億元,同比增長8.6%。
但IoT連接數量則有較高增速,小米AIoT平台已連接的IoT設備數為3.25億台(不包括智能手機及筆記本電腦),同比增長 38.0%。擁有五件及以上連接小米AIoT平台設備(不包括智能手機及筆記本電腦)的用户數為 620萬,同比增長 52.9%。
小米的互聯網業務沒有太大的突破,2020年,小米互聯網業務收入人民幣238億元,同比增長19.7%,相比2019年,增速有所下降。不過,廣告業務在疫情衝擊下仍然保持健康增速,2020年第四季度,小米廣告業務收入同比增長23.1%。
小米在全球停擺的2020年,交出了一份不錯的年報。他們正在調整自己的品牌策略,逐漸向高端靠攏,其線下渠道也在梳理、擴張。隨着全球智能機市場的洗牌,2021年對小米來説將是更加關鍵的一年。