經濟復甦有望帶動廣告業加速回暖

在消費新時代，品牌實現增長的商業邏輯發生了哪些變化？新品牌如何在信息碎片化、商品同質化的環境下立足？

日前，由中國廣告協會主辦，中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、北京英田影視文化股份有限公司聯合承辦的“2020國際創意與宏觀發展高峯論壇”在第27屆中國國際廣告節上召開。論壇聚焦“驅動新消費、洞悉新營銷、打造新品牌”三個維度，試圖在不斷變化的商業環境中找到消費市場新趨勢以及品牌增長新契機。

國家市場監督管理總局廣告司司長柴保國在致辭中表示，當前我國經濟發展進入“雙循環”新發展格局，對廣告行業的發展及廣告監管工作提出了新要求。作為市場監管部門，將加強與相關部門的溝通協調，形成監管合力，營造良好的廣告市場秩序，打造良好的營商環境，努力促進廣告業實現高質量發展。

廣告行業如何促進經濟內循環？如何引導消費市場恢復活力？中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示，隨着經濟復甦和市場重啓，中國廣告行業有望實現正向增長，也為廣告人帶來了更為廣闊的發展空間。希望藉助廣告節契機，為大家展示廣告行業發展的新模式、新技術、新態勢。

張國華代表中國廣告協會，分別與國家廣播電視總局廣播電視規劃院、新華社經濟參考報社簽署了戰略合作協議，以期通過構建權威行業數據，共同促進廣告業的加速回暖與長期發展。

放眼全球廣告市場，國際廣告協會全球高級副主席薩桑·賽義迪認為，新冠肺炎疫情對於市場既是挑戰也是機會，意味着整個廣告行業面臨重塑。企業需要建立以人為本的價值觀，無論對消費者還是員工都是如此。同時，多元化戰略對於企業未來發展也尤為重要。

新的市場環境催生出新的品牌價值觀。現場，來自小米集團、科大訊飛等公司或單位的代表相繼介紹了對商業環境變革及企業創新路徑的深度思考。

在論壇上還舉行了中國廣告協會網絡與數據安全委員會成立啓動儀式。張國華表示，中國乃至全球都對信息安全保護日益重視。在挖掘數據資產價值的同時保障用户隱私安全，需要整個行業進行把控。網絡與數據安全委員會的成立，對於互聯網數據生態完善以及廣告行業持續發展意義重大。（張漢青）