汽車直播開播數和觀眾數量都迎來爆發式增長
2020年，抖音攜手羅永浩，又開啓了新一輪的直播風向。2020年，居家隔離開始後，汽車直播的開播數和觀眾數量都迎來了爆發式增長，從巨量引擎數據來看，2020年3月抖音和懂車帝上汽車經銷商直播看播人次，分別是1月的45倍和196倍之多。
1、中國網絡直播人數上漲態勢良好
截止2020年3月，我國網民數量已超過9億，其中超過6成是網絡直播用户：網絡直播市場在過去5年一直保持良性增長，2020年3月用户數較2019年6月增加近1.3億，目前佔全體網民的比例為62%。
注：2020年前3月直播用户比例為62%。
2、網絡直播成為車企銷售渠道
網絡直播產業經歷多年發展，能量已不容小覷。2019年，“薇婭們”帶貨成功吸引各大廠商紛紛入局2020年，萬物皆可直播，抖音攜手羅永浩開啓新一輪直播風向。
汽車行業自2018年進入行業寒冬後，汽車銷售量和需求在2019年保持下降的態勢，汽車行業如同熱鍋上的螞蟻，急需拓展新的銷售模式。
2020年初新冠疫情對汽車行業來説可謂是“雪上加霜”，隨着國家為提振經濟而出台的一系列汽車企業政策的落地，加上“萬物皆可播”的銷售新模式，汽車行業有可能迎來“產業回暖”。
汽車直播生態圈由直播平台整合汽車供應鏈及用户組成，直播平台有充足的流量是品牌曝光有效性、銷售達成可能性的保證。
汽車直播生態圈由直播平台整合汽車供應鏈以及用户兩端，借力KOL，從而構成汽車直播產業鏈：車企及經銷商是帶動汽車直播生態發展的核心力量，直播可以助力品牌曝光、產品銷售。直播平台流量是保證生態羣健康的重要基礎，當流量充足，才能保證品牌曝光有效性以及銷售達成可能性。
3、供需雙方皆看好汽車直播
從抖音和懂車帝在2020年3月的汽車直播數據顯示，供方市場對汽車直播的復播率均在75%以上，在抖音直播的車企經銷商復播率在85%以上。車企通過直播發布新車，打破傳統地理界線，網絡直播互動性增強了品牌溝通效果，直播間優惠加持和留諮領券功能縮短用户決策鏈路。汽車經銷商企業直播已成為常態，直播策略將持續提高。
1)從需求方來看，相對2020年1月，2020年3月消費者對汽車經銷商直播的場均評論次數上漲幅度均超過了30%。從消費者角度來看，疫情期間的居家隔離催化了看車需求，直播看車不僅省時省力，而且可以通過互動高效的獲取信息。用户體驗後未來也將繼續看好汽車直播的前景。
2)供方未來在佈局汽車直播戰略時，應最大程度的考慮到觀眾的訴求，加強依需直播、互動直播、內容直播等方面。
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