潘粵明的“翻車”,揭開了中年演員面臨的殘酷現狀

最近,潘粵明也深陷負面新聞,起因是他在去年為一款保健品做推廣,潘粵明還念着“緩解疲勞,增強免疫力”等口號。

但在廣告中,並沒有“本品不能代替藥物”等説明,因此,違反了廣告法的規定。

潘粵明的“翻車”,揭開了中年演員面臨的殘酷現狀

經過相關部門的處理,潘粵明要沒收25.8萬元的代言費用,同時還需要罰款25.8萬元。

之後,潘粵明的工作室發佈道歉聲明,潘粵明本人也轉發進行再次道歉。其實,主要還是潘粵明團隊對於代言品牌的審核與背調不夠嚴謹。

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但這件事也透露出兩個點,一是潘粵明的代言費真的很低,特別是跟流量明星相比;二是潘粵明只能接到一些完全沒有名氣的雜牌。

潘粵明的“翻車”,揭開了中年演員面臨的殘酷現狀

中年翻紅的潘粵明,絕對算得上是娛樂圈的一線男演員了。《鬼吹燈》系列網劇,為潘粵明攢下了不少年輕觀眾。

今年4月份,潘粵明和王鷗主演的電視劇《新居之約》在央視一套播出,收視率很不錯,網播成績也很亮眼,抓住了中老年觀眾羣體。

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不論是從演技,還是從國民度,潘粵明都擔得起“一線男演員”的名號。可就是如此咖位的男演員,代言費卻如此低。

那麼,流量明星的代言費是怎樣的呢?

根據今年9月份的一篇娛樂圈內部文章披露,如今的明星代言分為頂流頭部、一線藝人、二線藝人等。

頂流頭部是肖戰和王一博,兩人的粉絲羣體龐大,粉絲購買力強,他倆的帶貨能力也強。

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據悉,頂流頭部的代言費高達3千萬,而王一博和肖戰的代言費差距在500萬。由此可以推斷,肖戰的代言費在3000萬左右,王一博的代言費在2500萬左右。

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一線藝人則有蔡徐坤和龔俊,他們的代言費少於肖戰和王一博,但也在一千多萬到兩千萬之間。

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一線腰部藝人有朱一龍、任嘉倫、王俊凱、楊穎等,他們的代言費是頂流的三分之一,也達到了千萬級別。

據粉絲統計,肖戰的代言數量已經高達35個,其中包括4個頂級奢侈品牌,食品、家電、服裝、日用等等,多個領域都有涉及。

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粗略計算,肖戰一年的代言費已經超過10億。(到他自己手裏的沒這麼多,但也已經不少了)

王一博的代言數量為29個,根據他的代言費進行粗略計算,代言費用也已經超過7億。根據樂華的財務年報可以看出,2021年王一博為樂華創造了6.39億的收入。

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比估算的7億要少,但依舊是天文數字。需要説明的是,因為限薪令的頒佈,明星的天價片酬得到遏制,因此,代言費成為了明星們的主要收入。

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可以説,整個市場的商務代言,被肖戰和王一博分走了一半。

我們再來看看國民度和話題度都極高的85花身上,各自都有幾個代言。商務代言最多的是楊冪,21個,在85花裏一騎絕塵,不過楊冪只有一個奢侈品牌代言。

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楊穎的代言有11個,其中奢侈品牌佔了4個。

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雖説劉詩詩已經許久沒有新作品問世,但她的代言也有11個,同時也有4個奢侈品牌傍身。

一向被定位為85花一姐的趙麗穎,代言只有9個,沒有一個奢侈品牌。

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劉亦菲就更少了,商務代言只有4個,其中一個是奢侈品牌。據業內人士透露,其實劉亦菲的代言費也不低,但找她的品牌實在不多,屬於有價無市。

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雖然85花的代言數量和代言費,比肖戰和王一博這樣的頂流要少,但按千萬元一個代言來計算,她們每年也有近億元的收入進賬。

明星的代言費,實在比拍戲片酬賺得容易多了,他們需要做什麼呢?

首先就是“出賣”自己的名譽與形象,為品牌背書。而這些頭部藝人在選擇品牌時,基本都是家喻户曉的大品牌,不存在三無產品、假冒偽劣品牌等。

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因此,明星名譽受損的概率也很小。

另外,明星要配合品牌拍攝平面or視頻廣告,或者是參加品牌的直播活動。以上這些就差不多了,然後就能輕鬆進賬幾千萬甚至上億元。

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80後、90後年輕藝人,基本把市面上的大眾品牌代言包攬了,能輪到中年演員的,已經所剩無幾。

近兩年,不少明星代言頻頻翻車,我們大概看看,他們代言的都是什麼。

第一類就是投資品牌,從汪涵、杜海濤到胡軍、黃曉明,他們為一些資質不明的投資APP站台,導致不少用户輕信明星,然後砸錢投資,最後血本無歸。

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胡軍和黃曉明也是中年演員裏的中流砥柱了,但他們也接不到好代言。

第二類就是飲品加盟及保健品,比如潘粵明這次就是代言了保健飲品,然後違法了。

馬伊琍曾代言奶茶加盟,最後該品牌涉嫌合同詐騙,涉案金額高達7億元。

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李維嘉也代言奶茶加盟,被騙的加盟商到湖南衞視門口拉橫幅,要求李維嘉承擔損失。李維嘉也因該負面代言,事業遭受重創。

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根據今年十月的廣告法規定,明星代言違規,將追責到明星本人。明星不能賺了錢,就甩手不管事,天底下沒這麼好的買賣。

其實還有一類中年明星代言,那就是網遊,特別是頁遊。比如不少港星都代言了頁遊,看似不上檔次,但代言費並不低。

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去年劉亦菲代言網遊,她穿着略顯廉價和粗糙的盔甲,説着一些遊戲裏的廣告話術。不少人都覺得,這看起來lowlow的。

潘粵明的“翻車”,揭開了中年演員面臨的殘酷現狀

不過,中年演員接不到好的代言,甚至接不到代言,也是殘酷的事實。他們有演技、有國民度、有喜歡他們的觀眾,但沒有粉絲。

其實,這種現象也沒什麼好譴責的,是市場選擇的結果。品牌方不傻,他們花幾千萬請流量明星代言,有時,一場直播就能夠讓品牌方賺回來。

潘粵明的“翻車”,揭開了中年演員面臨的殘酷現狀

但是請中年演員就不同了,錢花出去了,但沒有粉絲買單,不能拉動公司的銷售額。兩相比較,品牌方自然願意花更高的代言費,來換取更多的銷售額。

中年演員想要賺點輕鬆錢,上綜藝節目是一個不錯的選擇,綜藝片酬不低,還能在節目裏吃吃喝喝玩玩。比如沙溢、李晨、黃磊、沈騰等等。

潘粵明的“翻車”,揭開了中年演員面臨的殘酷現狀

不過真正的好演員,會選擇用作品説話,拍好一部部戲,為觀眾帶去精彩的角色。

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