作者 ｜ 言慧巧
新，意味着反叛，對“司空見慣”保持懷疑。與父輩所處的環境相比，數字時代信息爆炸，讓一代人生活方式徹底重構。豐富的閲歷、無邊界的可能性，也讓後浪擁有更寬廣的世界，並執着於塑造屬於自己的流行文化標籤。
從文化到商業，音樂內容也總是與青年潮流難解難分。它就像點石成金的神之手，讓小眾走向大眾、邊緣成為主流，如今已迎來了最好的時候。
A
“我終於見到耳機裏的人了”
對於觀眾來説，千篇一律的演出看多了，自然想要看點不一樣的。12月19日，河北崇禮，海拔 1600米，氣温零下25度，是一年之中最好的滑雪季。在這裏，一場特別的音樂現場正在上演。
滑雪場？沒錯，這場“萬有燃力派對”的舞台就搭在滑雪道旁邊，周圍是崇禮玉石樑的皚皚白雪。用高燃説唱搭配雪場蹦迪，不走尋常路，卻又火爆炸裂。
作為一項在青年人當中新興起的運動，“滑雪”關乎速度、刺激和腎上腺素。在超低温環境裏獨自面對挑戰，與自然較量，一步步逼近極限。而音樂，正是這項運動的最佳拍檔。
當天，不顧着嚴冬酷寒天氣，相當多熱情的歌迷前來捧場。他們舉着手機、牌子翹首以待，人羣中有人頭戴着“W8VES”LOGO的帽子，只為見一見“耳機裏的那些人”。夜幕降臨，來自W8VES廠牌的懶惰、斯威特和於貞登場，他們的演出把滑雪場“燃”成了户外livehouse。
天再冷，燥起來就完事，當晚各位Rapper火力全開，低温也凍不住快嘴。斯威特率先開場，獻上《Wild Style》、《小丑》兩首説唱。Flow精彩、Punchline夠炸，加上燈光火焰煙霧效果，瞬間讓環境升温、把氛圍炒到最熱。
作為《説唱新世代》的00后冠軍，“小熊貓”懶惰以一首《除暴mix懶狗代》讓人耳目一新。《和我一樣》爆發力十足、舞台表現力強悍，現場聽來仍然震撼，熱血沸騰。
最後登場的“土老師”於貞收穫了台下最熱烈的尖叫聲。外表酷拽、實則可愛，她一邊唸叨着“我的臉凍掉了”，一邊安慰歌迷不要哭，“眼淚渣子凍成冰了”，反差萌十足。三首歌曲唱功出色，《她和她和她》感動依舊；《放肆愛》足夠上頭，台上台下都默契地切換到了蹦迪模式，燃力全開；最後一曲《飛奔向你》，也成為暗夜裏撫慰人心的聲音。
不止如此，當晚還有超燃街舞、塗鴉、瑜伽、運動冬裝首秀和極限滑雪表演……音樂派對變雪地狂歡，驚喜不斷。事實上，在這場創意十足的演出背後，是多個全球知名品牌的聯合運作，包括CANADA GOOSE、FILA等在內的80多個一線品牌共同上線，其中W8VES格外搶眼。
如今，青年潮流文化不僅是風口上的概念，早已滲透到日常的方方面面、與商業有着完美的碰撞和結合。而音樂也在其中扮演着不可或缺的角色，融合之勢愈發明顯。
B
湧動的潮流聖經
阿里媽媽發佈的alimama insight《潮流湧起下的追潮眾生與消費洞察》數據顯示，Z世代成為潮流市場主要驅動力，佔消費貢獻近三成，增速超過400%，是品牌不可錯過的追潮新勢力。而音樂一向是青年潮流文化的交匯處。誰抓住了年輕人的耳朵、虜獲他們的心，誰就搶佔了市場先機。
以從熱門綜藝《説唱新世代》走出的W8VES廠牌為例，這家自“後浪”中成長起來的新生代廠牌，無疑具有象徵意義。
儘管成立時長不長，W8VES廠牌卻展示出不一樣的市場嗅覺。其不僅定位無限貼近Z世代，還具有很強的互聯網造勢基因。
換句話説，W8VES廠牌知道如何與年輕樂迷打成一片。從《説唱新世代》裏延續的梗，甚至是成員之間的互動，“革命友情家族愛”都被悉數保留，也形成了自己強大的社區文化。對於跟着選手一步步成長起來的觀眾來説，養成系的藝人及廠牌運作，也具有很強的吸引力。
最值得一提的，莫過於繼首支單曲《萬悟説》之後，沙一汀、阿達娃、Feezy聯合推出的《Sometimes》。這是W8VES廠牌與軒尼詩的品牌跨界合作，也是一次漂亮的行業案例。作為大名鼎鼎的全球第一大幹邑品牌，軒尼詩影響力自然不必多説，之所以選擇與W8VES廠牌進行合作，其目標也直指IP背後的青年一代。
在《Sometimes》裏，三位Rapper將品牌精神裏的街頭文化展示得淋漓盡致。MV線下的首演派對，則被安排在了上海知名酒吧內，完美傳達了“創意無限、敢闖敢想”的品牌DNA。通過嘻哈、塗鴉、街舞等潮流圈層的元素，傳統品牌得以與另一個龐大的羣體相遇。
而今，音樂+潮流的生意遠不止“一首歌”這麼簡單。88rising為W8VES廠牌帶來了成熟的音樂運作經驗，而嗶哩嗶哩坐擁最核心的Z世代用户，平台月活超2億、90-00後用户佔比超八成，也為W8VES廠牌提供了最佳的流量池。
在全新的商業場景中，後入場玩家正在打破傳統、引領潮流，重塑自己的規則。
C
音樂+潮流的市場有多香？
不同於其他世代的消費觀，Z世代更強調個性，願為優質內容、興趣愛好消費，樂於用文化商品自我定義。新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》結果顯示，年輕人尤其鍾情於具有鮮明個人特色、濃郁精神底色的產品。
近些年來，“年輕商業”新勢力發展迅猛。僅2019年“淘系”潮流消費人羣規模較前一年增長超千萬，增速高達224%。《哈佛商業評論》中文版分析稱，數字技術賦能、新消費人羣崛起、用户需求和場景變化，拓展了全新的商業空間。
對品牌來説，從音樂切入青年社羣、以優質內容聚合精準受眾，能夠直接觸達核心人羣、突出品牌的定位、強化消費者的認知。如今音樂廠牌不只是內容生產工廠，更是IP寶庫，已成為創意驅動的關鍵樞紐。
文化本身也具有商業化力量，宣告着標籤和身份。打開W8VES廠牌的官方電商店鋪88nightmarket，你會看到更多有趣的周邊：帽子、衞衣、夾克、T恤……潮流單品應有盡有。其中，限量版的潮牌外套上線後，更是被粉絲搶購一空。
依託於88rising的成熟項目，W8VES廠牌冷啓動的難度被大大降低。此次與天貓平台“萬有燃力派對”的IP強強聯動，正是該廠牌在潮流板塊的進階，也為年輕樂迷建起了一個夢幻樂園。“音樂消費”被遊戲化、社交化，在樂迷追Rapper、看廠綜、搶門票、買單品、秀收藏的過程中，他們不只在聽歌，更“玩”在一起。以IP 帶動 IP、不斷孵化新的生命力，在跨界聯動這條路上，W8VES廠牌還有更多玩法。
而對於音樂行業來説，伴隨着説唱等小眾垂類邁向主流、發展路徑日益清晰，音樂+潮流的商業大廈也更加堅固。藝人競演、廠牌收編、作品發佈、全國巡演、衍生IP化，一整套完整、健康的生態才能實現良性循環，讓歌手和平台有歌發、有錢賺、有未來。
可以説，無論是商業或是公益，由音樂內容驅動的品牌，往往具有一般品牌不可比擬的號召力。它們與目標羣體之間有着深度的情感連接，而不僅僅是“物件”，更是一種滲透到生活方式裏的精神信仰。
撕下了“消費主義”、“享樂主義”的偏見，由小眾到大眾、由邊緣到主流，一顆包裹着青年潮流文化的子彈正蓄勢待發。
責任編輯：