肖戰被認可與國際巨星同為代言人：曾經失去的，正在加速的迴歸

有人在酸肖戰的品牌代言人是基礎的純牛奶產品，是超市貨架上3塊錢一盒的商品，和高端的支線相比low得很。

看到這話，筆者真的為這位發言者的無知而感到自卑，但凡是上過小學都説不出這話。

從嚴格意義上講，蒙牛的國民度不吹不擂地説，超過娛樂圈裏面3分之1的藝人的知名度，這個品牌也可以不用找代言人，照樣可以宣發和推廣。

可以參照往期宣發的代言人，18年代言人是Messi，這個人是誰？什麼咖位？不用過多介紹。

這麼一個有國民美譽度的品牌，在選擇代言人絕對不單單是看帶貨的號召力，更多地考慮的是藝人和品牌的核心價值要有非常之高的契合度。

品牌的理念、競業調查、藝人自身所含的不穩定性，會不會有負面發生，這個考察的時間要比我們正常地看到的要嚴謹得多，官宣肖戰成為品牌代言人，就是給他最大的認可，這個認可是全方位的。

可以看到蒙牛在宣發的時間是和衞視同步的時間7點半，文案是“

牛年即將到來，回望2020，百感交集，但滿是收穫。感謝每一個天生要強的自己，2021，我們都屬牛！

”

“天生要強”也是在選Messi時同樣的文案，可以細品。

看中的也不光是肖戰自身所帶的流量的影響，為什麼肖戰官宣的這個代言是從支線代言直接上升為品牌代言，這也是2020—2021這麼長時間裏的首個商務，粉絲沸騰，吃瓜羣眾也激動的原因。

一個小程序的買一箱48塊錢的產品，感覺像是參加了一場大型的活動，還是那種親臨現場的感覺。

好神奇！

這神奇感嘆的原因，不僅是肖戰終於苦盡甘來，而是在遭遇打壓的時候，粉絲用實際行動守住了他。

在人氣和熱度齊頭並進的時候，他沒有自降身價地去接任何代言，外界用“割韭菜”來形容他的粉絲氪金，他也報以最大的尊重回饋粉絲。

肖戰用錚錚鐵骨打臉了那些曾經污名他和他粉絲的人的臉。

這就是那個“粉絲行為偶像買單”辯論賽中，評論員在最後點評的一句讓粉絲觸動的話，在一切以利益為出發點的道歉，單買了，那藝人的清白呢？骨氣呢？

這可能是不瞭解肖戰get不到的點，也就這一點，對他這一年的遭遇肅然起敬，是超過對一個明星的敬意，這也是被蒙牛看中的一點，在面臨困難時才能彰顯一個人的品質。

回到正題上，同時官宣上線的還有在32個衞視的黃金檔空降，是什麼概念？

兩分55秒的廣告，不難發現這是公益類型的廣告，廣告的故事傳達的內核超過了官宣誰是代言人的意義，肖戰能和他們同框筆者覺得就是榮耀，每個人都是牛，代表的是不一樣的牛。

32個衞視同步投放，有多硬核？

先舉個例子：

記得營銷策劃大師葉茂中曾經為一個品牌某乎策劃投放世界Bei的廣告，只在賽前、賽後各插播一次15秒的廣告，是5000萬的費用，如果在CCTV5頻道套播的費用是1.6個億。

而蒙牛這次的投放是32個衞視，7點半後的黃金檔是什麼概念？

全方位的刷臉，還是是在所有衞視轉播完新聞後，第一支播出的廣告，至少10億起步的廣告費，別説是3秒鐘，就是出鏡1秒鐘，在這裏面就是想瑞拜思一下。

不僅是代言的宣發方式硬核。

蒙牛這次的slogan也很契合肖戰，包括海報的設計，簡直太符合肖戰和蒙牛在過去這一年共同經歷的事情，雖然不堪回首，但是那張背影圖，毅然決然地向前走，“只要向着光奔跑，就會越來越牛！”

還記得有粉絲的飯畫版的肖戰所有角色的背影圖，真的不知道該怎麼形容肖戰和他的粉絲，思想也能同步，還能和品牌夢幻聯動。

這個代言的tilte，用硬核説不過分！

温馨提示：抄襲搬運侵權必究！

——完！