碧梨推出個人品牌香水，公開金髮性感海報，19歲就當老闆？

藝人不僅僅是唱歌跳舞，藝人更是一門生意。

Billie Eilish，這個2001年出生的新生代女藝人，出道伊始便星光矚目。

歷時不過短短三年就舉辦了個人巡演，之後推出的單曲或專輯質量一路水漲船高，18歲便在格萊美連斬五關。

“拿獎拿到手軟”，是再確切不過的比喻。

而Billie的橫空出世、名聲大噪，已經脱離了個體成功的片面案例，而是當代音樂人、甚至整個娛樂圈的縮影。

藝人不再只是唱歌、跳舞、演戲等一技之長的所有者，藝人更是一種現象，一串頭銜，一個品牌。

早在2016年底，Billie真正因為某首單曲爆紅之前，她就展現出了自己對於商業帝國的躊躇滿志，滿心計劃着自己的個人服裝品牌。

而隨着這兩年在音樂路上的順風順水，Billie並沒有固步自封，終於成立了個人品牌Blōhsh。

售賣專輯以及與自己專輯相關的周邊，包括但不限於衞衣、T恤、褲子、襪子等，甚至還開創了童裝支線。

利用自己早期極具辨識度的熒光綠髮色，也叩開了與Air Jordan合作的大門。

如今，19歲的Billie Eilish更上一層，由她親自設計的一款同名香水“Eilish”，將在11月10日發售，售價定格在68美元。

金髮出鏡的Billie也為宣傳造勢，拍攝了一組極具風情的廣告海報。

不得不説，無論音樂或者商業，Billie都對得起“後生可畏”的評價。

僅僅依靠海報預告就無限提高了粉絲的期待值。

而細究之下，合作公司Parlux Fragrances曾為名媛Paris Hilton開發過個人專屬香。

此次與Billie合作，也打出了絕無動物原料、100%全素成分的宣傳點。

與之對應的，是早在Billie以前便屢嘗成功滋味的女性藝人前輩們。

説到歐美頂級藝人帶貨，14次Billboard榜首，8個格萊美，一切都繞不開蕾哈娜的名字。

事實上，她的確帶紅了一切。

Fenty Beauty大獲成功後，她的生意之道如此順理成章。

即使擁有足以讓任何女藝人豔羨的粉絲數，她依然每天努力營業。

打開她的個人Instagram賬號，隨處可見對其個人品牌或軟性、或硬廣的到位宣傳。

2021年的福布斯美國女富豪年度榜單中，將近四年沒發專輯的蕾哈娜以17億美元身價傲居首位。

其中Fenty Beauty就價值14億美金，Savage X Fenty則價值2.7億美金。

前不久，Fenty Beauty也推出了第一款中性香水，使用了代表着蕾哈娜膚色的深咖色包裝，一經上市就即刻售罄。

藝人不僅僅是唱歌跳舞，藝人是門生意。

蕾哈娜就是最模範的例子。

而不同於美妝、內衣的行業競爭性，香水似乎是不少女藝人小試牛刀的首選。

A妹在2015年就推出個人的第一款香水。

迄今為止在香氛領域零售額已經超過7.5億美元。

天后Lady Gaga在2012年推出過全世界首支黑色香水“Fame”，上市首周就是恐怖的近600萬銷售額。

近年來最沸沸揚揚的美妝新王Kylie Jenner，所成立的Kylie Cosmetics被預估在2022年前後就將達成10億美元的銷售目標。

摒棄一切實體廣告，完全運用個人社交媒體做曝光、數字平台作為零售渠道。

有粉絲基礎，有吸睛形象，有明星帶貨。

短短几年，就可以完成歐萊雅日積月累80年的10億美元。

這些歌手們似乎變了，不務正業不發歌，副業倒做得樂不思蜀。

可不得不承認的是，藝人早就不只是唱歌跳舞了。

何況人氣的高低總是飄忽不定，發歌還必須要達到粉絲期待值和行業標杆度，怎麼看都是樁賠本買賣。

藝人更偏向於一個積攢資本的跳板，跳板之後，名字成為品牌。

某種意義上説，這將是遠勝於一首歌、一張專輯、一場演唱會的影響力。