冰雪上的文化消費 | 兩新劇開播、十餘部作品待發 影視市場掀起“冰雪風”

北京冬奧會正如火如荼地進行着，正當人們關注着各項賽事的進展時，“冰雪風”也吹進了影視市場，不僅《冰球少年》《冰雪之名》兩部剛亮相的新劇處於熱播中，據北京商報記者不完全統計，還有十餘部與冰雪運動相關的電影或劇集作品或已殺青，或已立項，或是透露出項目籌備等信息，使得“冰雪”成為影視市場當下的高頻詞之一。

圖片來源：相關影視劇海報

“上新”進行時

前腳以短道速滑為題材背景的電視劇《超越》才剛剛收官，後腳一波以冰雪運動為題材的新影視作品又接二連三地“上新”。

網劇《冰球少年》與電視劇《冰雪之名》便是新一批“上新”的成員之一。據燈塔專業版，《冰球少年》自開播以來，現已4次成為芒果播放量的日冠，而在微博上，該劇則在新一期的劇集影響力周榜中居於前十位。《冰雪之名》同樣也漸漸獲得更高的關注，據酷雲EYE的數據顯示，該劇的電視直播歷史市佔率最高曾達到0.8695%。

值得注意的是，由於以上兩部作品開播時間僅前後相差一週，接連的烘托下使得影視市場的“冰雪風”再次掀起一個新的高潮。觀眾齊女士表示，對於冰雪運動的瞭解確實不如大眾體育項目，而影視劇通過藉助故事與人物來進行展現，除了讓自身對於冰雪運動有了更多瞭解外，也對運動員以及冬奧會有了更深的認識。

正當《冰球少年》《冰雪之名》吸引更多觀眾的目光時，更多冰雪運動題材影視劇正呼之欲出，且據北京商報記者不完全統計，已拍攝完畢處於待播階段或是在項目籌備中的作品數量達到十餘部，如即將在2月19日登上大銀幕的動畫電影《我們的冬奧》，已經殺青等待上映的電影《破冰少年》，瞄向冰球、速滑等冰雪項目的《20號俱樂部》《我將喜歡告訴了風》等影視劇。

多元類型補空白

實際上，影視市場的“冰雪風”從2020年便已顯露出苗頭，當時國內首部以冰上運動為題材的電視劇《冰糖燉雪梨》正式開播，並以21次登上燈塔全網正片播放市佔率日冠、最高播放市佔率達16.73%的播放反饋，讓冰雪題材影視作品初露頭角。此後，《陪你逐風飛翔》《超越》《冬奧一家人》等更多影視作品的現身，讓這股“冰雪風”經久不息。

“此前國內影視市場確實較少有以冰雪運動為題材的作品，多部電影、電視劇的出現也補上先前的空白，尤其是在舉辦北京冬奧會的背景下，冰雪運動正掀起更高的熱潮，此時影視市場推出更多作品符合了市場環境的趨勢與需求。”電視評論人孫禹如是説。

而從當下已開播或公佈具體信息的冰雪運動題材影視作品中能發現，類型正漸漸豐富起來，不僅覆蓋了花樣滑冰、冰球、短道速滑等更多冰雪運動項目，同時還有將競技與愛情相融合的“甜寵派”作品、着重展現運動員發展歷程的“現實派”作品、帶有搞笑元素的情景喜劇、側重紀實的紀錄片等。

在資深製片人孫海看來，豐富冰雪運動題材影視作品的類型是必然的，且是最初就需要規劃的，不只是為了滿足不同喜好的觀劇需求，也是基於當下市場較快的發展節奏，以更好地拓寬該類題材的空間。

突破慣性思維延展生命力

不可否認的是，藉着北京冬奧會舉辦的東風，當下是冰雪運動題材影視劇熱度最盛的階段，而該類影視作品又該如何走得更為長久，也已成為不得忽視的話題並引發業內的熱議。

孫禹認為，雖然當下冰雪運動題材影視作品契合了應景的背景，數量也已增長，並迎來一個小爆發期，但從熱度和市場反饋來看，實現熱度口碑雙贏的作品仍是少數，這也證明了該題材作品還需要再經歷一段發展期，其中最關鍵的一點在於突破慣性思維，不要以老思路去發展新題材，同時明確作品的受眾定位，才能更好地統籌冰雪運動等多種元素在作品中所扮演的角色，從而融合在一起獲得更好的播出反饋。

除此以外，在從業者看來，該類影視作品的下一步也離不開體育題材作品所共同面臨的挑戰，包括如何更好地在作品中實現體育項目的專業性，故事劇情與體育背景互為融合襯托，避免各成一路等。孫海表示，“説到底就是拼故事、拼質量，只有作品做到了專業性，才能得到觀眾的認可和市場的尊重”。

北京商報記者 鄭蕊