封面新聞記者 馬夢飛
11月30日，由封面新聞、華西都市報主辦的“HELLO Z世代 2021封面超級品牌周”雲發佈會正式開幕，活動在封面新聞APP上與廣大網友見面。在本次雲發佈會上，封面新聞重磅推出了洞見·Z世代、擁抱·Z世代兩大篇章，併發布了“2021封面超級品牌周之Z世代熱愛清單”。
值得注意的是，本次活動中封面新聞邀請到了當下最受“Z世代”歡迎的電商主播之一的李佳琦，作為本次發佈會的開場嘉賓。李佳琦分享了他對“Z世代”的認知，以及對品牌發展的看法。
李佳琦（圖據受訪者）
“‘Z世代’的年輕消費者已逐漸成為中國消費市場的主要力量，他們作為移動互聯網時代的‘原住民’，是直播間的主要用户。”李佳琦表示，他們成長於富強繁榮的時代，對中華民族、中國文化有強烈的自信。“我們認為，這是對中國品牌特別好的激勵，更是大國崛起的縮影。”
李佳琦提到，從他開始直播到現在，已經試用了超過十萬件美妝產品。“我能清楚地感受到，在中國的強大供應鏈以及研發實力下，很多國貨並不輸國際品牌。它們缺乏的是一個被消費者看到的機會，而我就在做這個橋樑。”
“在這個過程中，我和許多品牌進行了深度的共創，從包裝、設計，到成分、技術。並且將直播間內消費者的建議分享給品牌，幫助他們進行產品的優化和迭代。”李佳琦表示，通過直播電商，可以讓品牌耕耘出新的發展領地，這也是新時代下品牌發展的一條路徑，同時更能迎合“Z世代”的消費習慣。
另一方面，從事直播多年，李佳琦也一直在思考，李佳琦直播間應該是一個怎樣的直播間？能夠給大家帶來什麼？“對我而言，我覺得直播間最大的意義就是，能夠給更多人帶來愛、陪伴和温暖。”他説，經常看我直播的人説我的直播間有一種“煙火氣”。“我希望我的直播間是值得信任的、專業的、温暖的。”
事實上，在直播事業如火如荼的情況下，李佳琦也在內容上做了很多的創新與嘗試。比如已經開設的“李佳琦小課堂”、“所有女生的OFFER”等板塊。這些環節的也受到了越來越多年輕人的喜愛和支持，“未來，李佳琦直播間會繼續創新更多優質的內容，幫助更多優質的國貨品牌、原創設計被看見、被體驗。”
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