這段時間對於卡車迷來説還是很幸福的，早十幾天曼恩發佈了新款車型，昨天沃爾沃也發佈了四款新車型。歐洲七姐妹哪一個都不是吃素的，隨便一家發佈的新品都能讓卡車迷口水流一地。
不過沃爾沃算是其中蠻特別的一位，時不時的喜歡出個鏡拍個廣告秀下自己，並且好幾個廣告都成了經典。
稱它為卡車界的“奧斯卡影帝”估計大家都沒什麼意見，這不新品發佈之前沃爾沃又發了一條廣告，筆者看過之覺得“還是那熟悉的味道，還是那麼讓人印象深刻”!
（其實筆者當時的真實想法是：KAO，這也行！！沃爾沃真會玩！！）那麼我們今天就不聊車，來聊聊沃爾沃卡車這次拍的新廣告吧。
在我們的日常生活中廣告無處不在，有時候多了真的挺招人煩的。所以拍出一個好廣告真不是一件容易的事情。
廣告長則幾分鐘短則幾十秒，那麼點時間裏得突出產品特點、得招人喜歡、得給人留下深刻印象、還要控制預算等等。
但這些對於沃爾沃卡車而言都不是問題，它是玩廣告的老手，有錢、有想法還有一顆愛玩的心（這不新廣告中人家總裁就自己擔綱男主角）。
廣告和電影、電視劇一樣也是通過視聽語言來向受眾傳達信息。具體筆者就從聲、色、視覺元素三個方面解析沃爾沃新品廣告。
●聲音
此條創意廣告通篇都沒有出現人的聲音（背景樂不算）。開頭只能聽到雨聲，伴隨着車燈在朦朧的雨中打開，一個模糊的8眼巨怪配合着巨大而驚悚的音效，宛如猛獸出籠。
後面隨着“車塔”迎面駛來，背景樂ConquestOfParadise（征服天堂）響起，雄渾且勢不可擋的氣勢撲面而來。
選擇ConquestOfParadise做背景樂真是太妙太妙了（抱歉一時沒找到更合適的詞）。
這裏要科普下ConquestOfParadise這首曲子，它是希臘先鋒電子作曲家Vangelis製作的一首電影配樂，展現了500年前哥倫布等探險者克服艱難險阻發現新大陸的故事。
整首曲子大氣磅礴，非常契合廣告所要表達的意境，曲子背後所表現的故事又暗合了沃爾沃卡車不懼困難勇於進取之意，形式與內涵達到完美融合，真的是極好極好的。
●色調
廣告選擇夜景拍攝，主要突出了三種色調：暗夜的黑，黑色可以烘托肅穆的氣氛；霧氣中朦朧的紅，紅色代表革命與激情；透過大雨的黃，黃色代表着警戒與速度。
三種色調糅合在一起，再配以雄壯的背景樂，大氣、肅殺、革新、速度都展現了出來，一股“王者之氣”呼之欲出。
●視覺元素
色調烘托了氛圍，視覺元素就是具體含義的表達。幾大視覺元素首先是大雨和閃電，通過惡劣的天氣來反襯沃爾沃卡車優良的性能。
同時將雨抽象化為大海配合兩邊的樹林頗有一種航母乘風破浪之感。另外大雨和閃電也是困難的意象，穿過大雨和閃電就是戰勝困難。
其次是狼，廣告開頭狼落荒而逃，因為面前出現了一個龐然大物，它被“沃爾沃卡車塔”的氣勢所嚇到。
後面狼跑到山坡，回頭注視駛過的“沃爾沃卡車塔”，代表了一種臣服，一種對於力量與氣勢的臣服。能讓一頭以兇狠著稱的野獸臣服，沃爾沃卡車對自身強大的烘托不言自明。甚至可以看做是對競爭對手的威懾。
森林中的道路，暗夜中攝像機透過一片片的樹木的暗影平行拍攝行進中的“沃爾沃卡車塔”，配合之前説的大雨，就像是一首航母在波濤洶湧的大海中航行。“沃爾沃卡車塔”的龐大與前進的氣勢由此相得益彰。
車頂的總裁（羅傑·阿爾姆）作為本廣告中無可爭議的男主角，他在沃爾沃卡車工作超過30年，2019年升任總裁，任內第一次新車發佈並在廣告中出鏡象徵意義是非常大的。
總裁在惡劣天氣下完成一次危險的廣告拍攝，充分表明了他對自家卡車的穩定性與安全性有信心。另外總裁都以身犯險來驗證自家產品性能，這種拼勁為公司全體員工做出了表率，激勵他們更好的為公司服務。
最後畫面一個大仰角鏡頭突出總裁高大的形象，他張開雙手擁抱風雨，頗有種“君臨天下”的感覺。
這是對困難發出挑戰，相當於喊着讓暴風雨來的更猛烈些，既表決心又彰顯自己有能力（俺是個不怕風雨的人，跟着俺乾沒錯）。這種對內對外都有暗示的事情，總裁這手確實玩的溜。
最後就是4輛沃爾沃組成的“卡車塔”。什麼都不用説就看這造型，平穩性、承載力就寫在臉上，無需多言，眼球就能告訴你。疊羅漢而成的“卡車塔”就是本廣告的創意與精髓。
（不要拉着我，我要舔屏！！）
本廣告只有短短的1分20秒，聲音、色調、視覺元素都在為雄壯、進取、不畏艱險的主題服務，是新產品和新任總裁的一次完美展示，一個廣告既介紹了產品還拍了總裁馬屁，咱還能説啥呢，給它一個雙擊666吧。
沃爾沃卡車的創意廣告沒有讓筆者失望過，這次也一樣。説驚豔也不過分，因為沃爾沃卡車總能整出一些“幺蛾子”來。
説實話廣告拍的好的車企有很多，比如奔馳、斯堪尼亞，但筆者為什麼一直認為沃爾沃卡車是歐洲七姐妹中廣告玩的最溜的？
因為沃爾沃卡車從來都不將創意廣告單純當做一個廣告來看，而是配合營銷一起來，幾乎每一個創意廣告都能引發一場輿論熱潮。
最經典的莫過於2013年的“尚格雲頓一字馬”廣告，此廣告一出單單一家視頻網站上的觀看量就達到了9640萬。此後更是掀起了一場山寨模仿秀火遍互聯網，一時間無數“自來水”在幫沃爾沃卡車在做宣傳。
將廣告做成一個“熱點事件”這才是沃爾沃卡車牛的地方。這樣的廣告可看性、趣味性、話題性與宣傳目的一道達成，就成了經典。
又想到了國產卡車，在硬件方面我們與歐卡巨頭的差距已經不那麼大了，但是在軟件方面我們真的與人家相差好遠，比如拍廣告。有些東西真的是學不來的，還是要思想解放呀！（文/卡家號：小K）