“進入2020年，市場對現實題材作品提出了更多要求，現實題材劇在數量上呈現出回落趨勢，爆款之路也面臨着更多挑戰。”興格傳媒董事長楊文紅表示，經歷了去年播出比例和口碑收視的全面爆發，現實題材劇如何不斷豐富題材的品類和深度，繼續承包收視是每個創作者思考的問題。
正是在這樣的行業背景下，昨晚迎來會員收官的都市獨立女性治癒情感劇《誰説我結不了婚》，不僅在劇情走向與人物設定上引發廣泛的討論，進而掀起新一輪的全民追劇熱潮，同時也為低迷已久的女性題材作品打了一劑強心針，實現了從話題焦點到熱播精品劇的順利進階。
在競爭激烈的當下，尤其是在追求各類作品競相實現突圍破圈的大環境下，女性題材這座富礦究竟應該如何展現出韌性與力量，從《誰説我結不了婚》的進階之路中或許可以一窺其方法論。
創新編排引領榜單全網告捷
收視率、網播量、口碑多維度開花
衡量一部劇作是否成功，終究離不開收視和口碑兩大硬性指標。接下來，我們將從《誰説我結不了婚》的收視率、評分、話題表現、熱度表現等各維度，全方位解析該劇的數據表現。
與以往台網雙播電視劇不同的是，由中央電視台、愛奇藝、興格傳媒、騰訊影業、北京廣電出品的《誰説我結不了婚》打破了先台後網或先網後台的模式，為更好契合不同播放平台的觀看習慣，推出視頻平台會員提前看6集，普通用户與電視受眾同步更新的模式。
在愛奇藝、優酷、芒果TV等平台會員提前觀看部分劇集的情況下，CCTV-8依然表現出強勁的收視，中國視聽大數據顯示，該劇登陸CCTV-8電視劇頻道後，開播周每集平均到達率1.611%，收視率0.756%，兩項數據均進入黃金時段電視劇單頻道收視指標前3。
事實上，《誰説我結不了婚》不僅掀起了收視熱潮,網播量同樣表現出強勁的態勢。據貓眼數據顯示，該劇在上線第7天實現了全網熱度登頂。
以愛奇藝為例，劇集播出期間，《誰説我結不了婚》在愛奇藝熱播榜穩居前3，遠高於同題材劇集達到的關注度。央視、愛奇藝、優酷、芒果TV等多渠道覆蓋、收視網播量全面開花……《誰説我結不了婚》表現出了強悍的市場競爭力。
從熱度、口碑、國民度方面來考量，《誰説我結不了婚》也斬獲多維度評價體系、數據體系的高位。
憑藉着眼於社會現實的情節刻畫、台詞的深刻性以及高共情的話題性，《誰説我結不了婚》在抖音、微博、知乎等平台掀起一波波熱潮。截至6月12日20時，抖音平台#誰説我結不了婚#話題短視頻4966個，總播放量5.7億次，同時也帶動了劇中潘粵明、陳數、童瑤等演員相關內容的播放。
在微博平台，#誰説我結不了婚#微博話題閲讀量13.3億，多次登上熱搜榜；在知乎，《誰説我結不了婚》以8.4分的成績開分，被80%知友推薦，深獲以專業、嚴謹著稱的知友們的喜愛。
豆瓣評分一直是被市場用來衡量電視劇口碑高低的重要標杆。《誰説我結不了婚》剛一開播便吸引了上萬人蔘與打分，豆瓣開畫7.4分，穩定在7分以上，在今年的女性題材電視劇豆瓣評分中算得上佼佼者。
可以説，數據全面開花、口碑持續飆升、強勢領跑同題材劇集的《誰説我結不了婚》無疑展現出該劇的高話題度，再一次彰顯了女性題材劇的動人魅力。
更真實、更有趣、有深度
打造當代女性題材新標杆
以往植根生活的話題劇只要找準了“題眼”，往往就會憑藉類型劇自帶的話題優勢，成功吸引到一批目標觀眾。但隨着觀眾審美品位的不斷提升，創作者只有帶給觀眾不同與以往的新鮮體驗，才可能吸引到觀眾的注意力。作為主創，楊文紅顯然深諳此道。
“劇中所設定的人物、探討的話題要儘可能的接近真實，是客觀存在的。”《誰説我結不了婚》從真實性、趣味性、深度上發力破題，以有血有肉的家庭故事，探討全民關注的女性職場、情感及民生話題，成為女性題材創作的新標杆。
《誰説我結不了婚》真正聚焦了三位現代都市獨立女性，折射出當下都市女性面對的普遍問題。女作家程璐雖然嘴上説着“我不是不能結婚，而是我不想”，卻也因為“不婚”而遭受到了生活和事業的打擊；在職場雷厲風行的田蕾，在職場也不是無往不利，當她想要真正向上突破的時候，仍有很多短板需要補齊，正是印證了“若要人前顯貴，必定人後受罪”職場進階法則……
正如楊文紅所言：“這部劇的優勢是敢於直接揭開女性在生活中、職場中所面臨的糾結、困惑和殘酷，所有的表象問題都能夠直接切入問題的本質。”
可以看到，《誰説我結不了婚》真實展現了“結婚會影響事業、不結婚也會影響事業”這樣的矛盾和兩難以及女性對婚姻、事業、生活的思考和態度，無論是話題選取的角度還是力度都足夠新穎獨特又真實，能讓觀眾在第一時間被觸動。
與此同時，觀眾也總能在“無業無收入還30多歲，你覺得你現在最重要的問題還是婚戀嗎”“真正的愛情不是仰視，而是並排坐在一起”的台詞中看到自身的影子，如此真實的現實主義題材情感劇才正是當下觀眾們所需要的。
能夠關照現實生活的方方面面固然是好事，但對於如何把當代女性面對的情感、職場困惑和問題，進而將其還原到到熒屏之上，打造出觀眾喜聞樂見的劇集，仍有着相當大的困難。《誰説我結不了婚》的高明之處在於，用喜劇的方式去消解了這一真實的社會痛點。
比如，魏書的戀愛寶典經常會被程璐錯用，頗具喜感，於談笑間流露出大齡女性對於情感的無措與嚮往，既沒有放大女性在社會中面對的現實，沒有販賣社會焦慮，而是用更開朗、明媚的方式探討與女性話題息息關聯的家庭與社會，顯示出對社會情緒有深度的體察。
多元題材觀照現實
以深刻的情感社會洞察撬動內容市場
作為一部聚焦都市女性題材的劇集，不論是堅信30 的女性也可以擁有屬於自己愛情的程璐，亦或有自己事業、做事有原則的女強人田蕾，乃至陷入“婚姻究竟應該選擇我愛的人還是愛我的人”兩難選擇的丁詩雅，都有各自的煩惱和領悟。相較於以往侷限於家庭、兩性關係的女性題材，《誰説我結不了婚》並不評價某種生活方式、感情觀的好壞，而是放眼人生的視野，在情場、職場構築了一個對話空間。
可以説，《誰説我結不了婚》是一面鏡子，通過一系列事件的呈現，能夠給觀眾提供各抒己見的機會，對現實生活具有觀照性和治癒感，以此才能觸及人心。
其實，《誰説我結不了婚》能夠得到全民喜愛並非僥倖，其出品方之一興格傳媒一直以深刻的情感社會洞察撬動內容市場。楊文紅表示：“公司創作的定位是叫用影像記錄時代”，興格傳媒主要的創作人員都是媒體和新聞出身，所以對這個時代變化的話題，時代變化當中產生的問題，包括對社會話題的把握也更敏感，更深刻一些。”
縱觀興格傳媒近年參與制作的劇集，不論是《上海女子圖鑑》《逆襲》等現實題材，還是《鮫珠傳》《萌妻食神》《九州天空城》《將軍在上》等多樣化類型劇作的創作，興格傳媒通過不同角度深刻洞察社會情感，立足於時代，反映真實生活，體現了“優秀的文藝作品要思想和市場雙贏”這一創作理念。
同時，興格傳媒對於《完美的餐廳》《鋒味》《星廚駕到》等綜藝的打造，也因深刻的情感洞察成為綜藝市場獨樹一幟的存在。亮眼的內容市場表現也讓興格傳媒引起業界重視，估值越來越高。
可以預見的是，以內容為核心不斷開掘現實生活的深度和廣度的興格傳媒，很有可能還會在接下來的探索過程中繼續為觀眾和業界帶來更多驚喜。