李寧也賣咖啡？跨界賣咖啡成風，7000家門店大超瑞幸星巴克

日前，李寧體育（上海）有限公司申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，似要正式進軍咖啡界。

根據李寧公司年報，截至2021年底，李寧共有7137家門店。相比之下，瑞幸2021年在中國有6000餘家門店，星巴克有5000多家，也就是説，“寧咖啡”一旦全面鋪開，有望在數量上壓倒多個咖啡品牌。

全國門店或超7000家

天眼查App顯示，近日，李寧體育（上海）有限公司申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。

圖片來源：天眼查

據媒體報道，李寧公司方面證實將開始賣咖啡，並表示未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。目前，在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影，任意消費後即可免費獲得一杯“寧咖啡”。

圖片來源：李寧官方微博

根據李寧有限公司業績公告，截至2021年底，李寧在中國銷售點數量共計7137個。

圖片來源：公司公告

業內人士表示，我國咖啡市場進入品質化消費階段，新咖啡品牌紛紛崛起。中國咖啡市場過去在較長時間都由外國品牌主導，現磨咖啡中星巴克等咖啡連鎖企業擁有龐大的粉絲羣體；麥當勞、肯德基等快餐連鎖品牌及便利店也均推出咖啡產品。近兩年來，本土咖啡品牌迅速崛起，如今咖啡賽道中新品牌紛紛出現，創新層出不窮，整個行業競爭也愈發激烈。

跨界賣咖啡成風

在李寧之前，“兩桶油”、中國郵政、萬達、同仁堂乃至狗不理等多行業巨頭已紛紛跨界涉獵咖啡生意。

2018年，中石油成立“崑崙好客咖啡”，在旗下的崑崙好客便利店賣起了現磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20個省市開設了120多家門店，銷售額超過1億元，產品條線包含現磨咖啡和即飲咖啡等；

2019年，擁有近3萬家門店的中石化易捷便利店發佈全新品牌“易捷咖啡”；

2019年10月，同仁堂健康藥業集團旗下新零售業態品牌“知嘛健康”體驗店開業，推出枸杞拿鐵、羅漢果美式等“藥材”咖啡；

2022年2月，中國郵政高調宣佈，全國第一家郵局咖啡店將正式落地廈門；

2月23日，天津“狗不理包子”也宣佈入局，成立了高樂雅咖啡；

4月，大連萬達集團股份有限公司申請註冊了多個“萬茶”商標，佈局新式茶飲，在此之前，“萬茶”就已進駐了萬達旗下的多個影城；

如今，李寧也將涉足咖啡行業。

根據弗若斯特沙利文數據，中國咖啡市場2013-2018年高速發展，年複合增長率達29.54%，預計2023年咖啡市場規模將達1806億元。

中信證券表示，當前中國人均年咖啡消費杯數僅9杯，遠低於成熟市場如美國（327杯）、日本（280杯）。預計2030年中國大陸咖啡店市場規模約達2000億元，對應2020-2030年年複合增長率14%，空間廣闊。

業內人士表示，通常咖啡的消費場景包含兩個條件：一是舒服的空間，二是高質的產品，必須有其一才可能撬動市場。跨界業務可使傳統企業自身業務服務體系得以升級、用户黏性增強，以及利潤點增加，這是巨頭們看重的關鍵。

編輯：張楠 鄭雅爍

來源：中國證券報