▲某平台發行的數字月餅，標價5萬元。截圖來自社交媒體
據北京青年報報道，臨近中秋，今年月餅市場競爭加劇，戰場已經擴散到“元宇宙”領域。上市公司、月餅生產基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數字月餅”打着“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數字潮流玩家。在許多“元宇宙”商品交換平台及場外交易羣裏，一枚“數字月餅”叫價高達數萬元，網友直呼看不懂。
中秋節是中國的四大傳統節日之一，月餅又是中秋節的重要載體。從這個角度講，“數字月餅”的出現其實並不是一件壞事，比如它可以讓傳統文化以更親近的姿態走入年輕羣體中。
過去，月餅和餃子一樣，作為一種食材為普通老百姓所喜愛。現在隨着生活質量的提升，對年輕人而言，月餅已經不再那麼“好吃”了，但“數字月餅”卻可以通過NFT技術讓傳統文化穿越時空、跨過代際，以創新的新形態走入年輕人羣體中。
事實上，月餅被新的元素綁定之後，由於背後隱含利益驅動，同樣產生了新的隱憂，值得警惕。
在當下的市場中，“數字月餅”一般分為兩種，一種數字為主，月餅為輔，借月餅概念發售數字藏品；另外一種則相反，是以月餅為主、數字為輔，意在銷售月餅。
比如，國內多個“元宇宙”數字藏品平台都在中秋前夕發行了“月餅”，其發行價格從幾元到數百元不等。許多玩家在平台搶購月餅之後，又在二手平台掛出轉賣。
有轉賣就可能有炒作，有炒作就難免有人被“割韭菜”。數字資產波動巨大，上萬元的“數字月餅”若無人接盤的話，就真相當於買空氣了。
▲“區塊鏈空氣月餅”禮盒。圖/微博截圖
目前，對於NFT這一新生事物，有關部門抱持謹慎態度。4月13日，金融三協會發文倡議，發揮NFT在推動產業數字化、數字產業化方面的正面作用，同時提出堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防範非法金融活動風險。6月份，福建省甚至率先發文，禁止交易場所開展NFT交易。
其實，一般“元宇宙”數字藏品平台，也都不支持所發行數字藏品的二次交易。但私下的場外交易卻多有存在，既難以監管，也難以維權。
某創業板上市公司發行的“數字月餅”，則採取了另外一種方式，在今年的中秋禮盒中附贈了限定款數字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品。就是説，你買一盒實體月餅，同時還得到了一盒“元宇宙月餅”。
“數字月餅”的出現，為月餅市場提供了新的活力。不過，一旦成為流行，因其複雜性，極易引發爭議。去年北京一家公司推出了多款用真金製造的“黃金月餅”，此事被很多輔導機構作為“申論熱點”進行論辯，但“黃金月餅”畢竟不是月餅，而“數字月餅”就更為複雜，因為它確實有可能成為一種“雅賄”的載體。
月餅本身具有社交屬性。一盒月餅或許沒有太高價值，但如果附贈數字藏品，而這種數字藏品又是限量的，其中就可能會隱藏不少“雅賄”的套路和貓膩。再結合二次交易市場炒作，很可能一次數額不低的行賄就悄無聲息地完成了。而若事後查證，這類月餅盒中免費附贈的數字藏品的真實價值又很難界定。
要知道，傳統的月餅只能吃掉或者壞掉，就算是鮑魚餡兒也無法變現，但數字藏品卻打破食品本身的限制，擁有了變現的可能。
9月5日，為了整治月餅市場，國家市場監管總局公佈了第一批典型案例。這5起案例中，有4起“違反限制商品過度包裝強制性國家標準行為”；1起不符合“經營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以禮盒等形式將月餅同其他產品混合銷售”的要求。
無論是過度包裝，還是混合銷售，都是為了賣出天價、牟取暴利。涉案月餅混裝了橄欖油、茶葉、便攜茶具等，以使購買者接受更高的售價，這些企業都受到了相應的處罰。那麼，如果月餅捆綁了“數字藏品”又標上了天價呢？
撰稿/信海光（媒體人）
編輯/徐秋穎
校對/劉軍