原標題：全世界都追捧大明星？快手帶你看點不一樣的
作者 / 耿凌波
一襲水藍色的漢服裙，伴隨着嫋嫋煙霧，金莎一首《星月神話》引發回憶殺，讓屏幕前的觀眾，夢迴十二年前的電視劇《神話》，也重温呂素與易小川的痴纏愛情。這個誕生於快手超級播系列欄目“快手最美之夜”的名場面，很快登上微博熱搜榜，話題#金莎穿漢服再唱星月神話#創造了近1億閲讀量。同樣的話題，在快手熱點榜上也有566.0萬的熱度，位於榜單TOP25的位置。
但事實上，金莎並不是這場“快手最美之夜”傳統意義上的“主角”，甚至不只金莎，當天登上“快手最美之夜”舞台的所有明星，也都不是C位之選。他們的出現，更像是在用自己的“星輝”去鼓舞、引領着一羣人，更加勇敢的站到舞台上、站到聚光燈下，接受萬千老鐵注目的同時，也正視自己樸素的美。這羣人正是快手主播，也正是每一個素人。
這樣的設計，註定“快手最美之夜”不是一場尋常的晚會。不只“快手最美之夜”，快手超級播系列下的幾乎所有欄目：“耐撕大會”、“過招牛人之夜”、“我們一起上春晚”、“快手跨次元之夜”、“快手最美之夜”等，都或多或少貫徹着這樣的設計，將素人放在了非常顯眼的位置。也恰恰是這樣一種全新的“星素結合”的方式，吸引了行業內外的目光。
多樣化審美出圈進行時？
多年以前，Emily看過一場渡邊直美的歌舞表演。她感到十分震撼，“從沒見過這麼自信的女孩”。Emily回憶當時的感受，“當身材滾圓的渡邊直美穿着一件金色的短裙，從一羣擁有着凹凸有致身材和漂亮臉蛋的舞伴中間走出來的時候”，她感覺自己整個人都被釘在椅子上，“一絲不苟的妝容搭配上閃亮的笑容、豐腴的身材、靈活的舞步和魅惑的眼神，演繹出另外一種性感之美”。
“能夠看出來，她很喜歡自己胖胖的身材，也很享受自己的美”，同樣在現場的妍芝，也被渡邊直美打動。作為一個傳統意義上的“胖女孩”，面對流行文化鼓吹的“白幼瘦”，她一直為自己的身材而自卑，更擔心會因為身材被貼上笨拙、萎靡的標籤。而渡邊直美讓她看到了胖女孩的可能性：“穿着細細的高跟鞋，也能跳出漂亮的舞蹈”，就像渡邊直美本人給人的那種反差感一樣，胖胖的身材也能充滿健康的女人味。
這讓妍芝第一次對“美”有了不一樣的感受。
但時隔那麼久，能夠產生這種感受的場景依然很有限。“流行文化的審美還在大行其道，大家依然浸泡在對白幼瘦的迷戀中”，妍芝感觸很深。“即使零星出現一些試圖打破成見的內容，也都是本着對投資負責的安全態度在創作，很少有人真的有勇氣，去顛覆現有的審美，更多的內容還是，打着顛覆的旗號，進行着對‘白又瘦’審美的招安”，Emily本身在影視行業工作，對內裏原因瞭解更深，也更感到失望。
然而“快手最美之夜”的出現，讓她們有了那種久違的感受。“原本是去看‘乘風破浪的姐姐’阿朵，卻沒想到被素人主播的競演吸引”，觀看直播過程中，Emily彷彿看到一大波“渡邊直美”在向自己走來，“很多人都不是傳統意義上的‘網紅’，也沒有什麼特殊的技能，就是普普通通一個女孩，因為快手，她們身上的某一個特點被很多其他的用户看到，最後就能被推到了領獎台上”。
而對於這個“特點”的定義，有很多種，可以是幽默、坦率、真誠、勇敢、堅韌、樂觀，也可以是迷糊、是怯懦、是笨拙，當然也包括可愛、漂亮和好身材。最讓妍芝印象深刻的是最終取得“快手甜心”桂冠的快手主播“坤坤不困”，雖然意外讓坤坤失去了雙腿，只能坐在輪椅上為喜歡她的粉絲演唱歌曲，但她的堅韌打動了更多人，現場一曲原創的古風歌曲，也讓妍芝備受鼓舞。
一個扎着丸子頭、有些驚慌的主播，同樣獲得了很多老鐵的支持，這當中也包括Emily，“我把20票都投給了她”，Emily告訴娛樂產業，“因為從眼神中，我能看出來她非常努力，努力地想把歌唱對、把舞跳好，但確實在現場所有嘉賓中，她的表現並不出眾”，之所以觸動Emily為她投票在於“這個女孩讓我看到自己曾經的某一個階段：不論如何努力，依舊錶現笨拙，這份真實觸動了我。”
除此之外，還有開蛋糕店創業失敗轉戰快手樂觀歌唱的“蛋糕姐姐”，沒啥才藝但豪氣爽快的“榜一大姐”……她們站上“快手最美之夜”舞台的C位，無一不彰顯着快手對多樣化審美、多樣化內容的一種鼓勵。
我們需要什麼樣的晚會？
值得一提的是，這不是快手為此做出的唯一努力。“快手最美之夜”所在的快手超級播系列欄目，從2月1日開始延續26天，每晚八點準時開播，幾乎每一場都有“星素結合”的設計，“過招牛人之夜”最為典型，明星與快手達人混搭獻藝，曾在快手創造“兩小時直播348萬網友在線觀看”成績的丁真，與説唱組合ANU共同表演了《FLY》，掀起了晚會一波高潮；“耐撕大會”上，由快手主播和笑果脱口秀演員混搭組合成的兩個隊伍——“同意扣1隊”和“懂得打懂隊”，雙方之間展開的脱口秀對陣同樣貢獻了“星素結合”的看點。
而舞台上那些素人展現出的多樣化的、真實、粗糲的美，也是快手一直致力於讓大眾去看見的。
事實上，想要貫徹多樣化的內容和多樣化的審美並不容易。畢竟，整個內容行業已經被單一的流行文化審美把控了太長時間，做出顛覆性的改變，不僅僅意味着將要面對來自各方面的壓力，要需要具備無比的勇氣和決心，而這樣的信念的形成，與快手這個產品本身“公平普惠”價值觀脱離不開關係。
所謂“普惠公平”價值觀，是指為每一個“普通人”提供表達渠道和展示空間，正如快手品牌Slogan説的那樣，無論是“看見每一種生活”還是“擁抱每一種生活”，對“每一種生活”的悦納是快手不變的初心。與側重精品化內容推薦的算法不同，圍繞“普惠公平”價值觀，快手形成了自己的“去中心化”算法體系：實現通過對頭部視頻的基尼係數調節機制，把70%的流量分給普通人，讓絕大多數被看見。
也正是基於此，讓快手對於讓自己優質用户被看見，有着絕對的堅持。
圖注：為快手敲鐘的六位用户
或許，我們還可以從行業的角度思考這個問題，晚會一定要成為明星拼盤嗎？從過去到現在，從國內到國外，我們看過太多星光熠熠的晚會，但卻很少以素人為主角。而今天，以素人為主角的“快手最美之夜”和其他主打“星素結合”設計的快手超級播系列欄目的大規模出圈，是否也算是在某種程度上訴説着用户對原生態的內容的渴求？
普通人或許平凡，但舞台不應該只屬於大明星，每個人都值得一方自由天地，釋放自我、展示自我，這或許正是快手超級播系列欄目的意義所在，也是快手“擁抱每一種生活”的願景。