作者：藍二
編輯：王子之
版式：王威
眾多項目中地道戰的故事使雙方團隊共同產生了期待， “做吧做吧，我們一起試試這個項目”。
兩年後，《奇襲·地道戰》在優酷獨播上線，豆瓣從開分7.0，持續上升至7.2，超過54.7%的用户打出四星以上，打破了網絡電影口碑評價的天花板。
在網絡電影領域第一次出現大眾熟知的抗戰故事，創作核心瞄向小人物的智慧與成長，少見地塑造了平民英雄羣像——項氏兄弟電影與兔子洞文化的大膽，在網絡電影創新賽道上收穫了一次成功，也向市場證明了更多新類型在網絡電影領域的可行性。
很長一段時間裏，網絡電影的頭部團隊們都在想法找一些新題材、新賽道。現實主義題材，無疑是大家開始試水的一個方向，但主要圍繞的還是見微知著地呈現社會發展和民眾生活的視角上，主旋律戰爭題材還沒有人敢碰，畢竟是一塊最難啃的硬骨頭。
最初兔子洞團隊打算做一個個人英雄反擊侵略者、報國恨家仇的故事，但在對資料的研究和討論中，他們發現革命戰爭並不是一個個人英雄主義的戰場，戰爭背後更多是無數的平民英雄參與其中，於是決定定位在呈現平民英雄羣像上。
在擔當內容開發主力的兩位90後製片人與編劇看來，這一定位也正符合當下謳歌無私奉獻、禮讚平凡力量的時代心聲。而選擇地道戰這個具體故事，則是因為其在立意表達、設計巧思、戰爭場面與人物文戲上都有一些發揮的新空間。
“我們希望能夠做出一個網絡電影裏主旋律商業化的成功嘗試。我們不想它是一種沉悶的説教，它應該是有可看性的，應該是鼓舞人心的，但與此同時它也需要承載起戰爭片最重要的一個訴求點，對戰爭要有反思。”兔子洞製片人顏雨桐對他們的創作核心做了這樣的闡述。
在兔子洞編劇馬懷昌看來，《奇襲·地道戰》是一次“在剋制中尋找和享受表達的創作”。
“難度係數很高，不能放飛，不能為了很爽的畫面和故事情節而隨意開腦洞。甚至一個詞語都不敢亂寫。”
不做“神劇”，這是創作者們的一個底線。人物塑造上不能具備超出人設的“蓋世神功”，平民英雄們都是基於自己的民間經驗，運用周圍所及的地形特點、常用工具去設法禦敵。
片中抗敵制敵是根據地形打出的地道，在地道里木匠鐵匠自己造出的土法暗器，抓捕野獸的陷阱設計體現了平民英雄們的巧思，既凸顯民間智慧，也更具合理性。
面對戰爭題材創作，兔子洞團隊堅持的是尊重歷史，真實還原，有正確的價值觀導向，人物有血有肉。
為了保證創作的真實性，主創團隊專程去了河北邯鄲的地道戰博物館、地道戰遺址實地考察，在瞭解到真實的地道戰遠比人們理解得更殘酷之後，他們在片中也進行了真實的還原。比如早期的地道戰有許多危險弊病，敵軍用煙彈、毒氣彈等很多方式來殘害躲於地道中的平民，這些都在影片中得到了真實呈現。
值得一提的是，《奇襲·地道戰》前期整個劇本創作長達半年時間，經歷了6個重要版本。同時，在整個拍攝期編劇全程跟組，在現場根據實際的情緒體驗、空間範圍，與導演進行及時的碰撞和調整。
“小鬼子是沒有莊稼地，還是討不着媳婦，好好的日子不過，跑到別人家殺人放火”——馬懷昌在現場氛圍下為人物進行的這番臨時的台詞修改，帶來了全片唯一一次對於日軍侵略行為的詰問，沒有用政治話術，只是一個老百姓以自己生活經驗的同感發問，以它為代表的種種細節鑄成了這部電影非常具人性化的一面。
求實製作，一場爆破拍攝三天三夜
項目隨着打磨的深入，最終的預算比立項之初增加了百分之五十。“預算更多花在了製作上，特別是美術和爆破。”
作為項目的製作團隊，項氏兄弟對細節的要求很高。
為了凸顯地道的巧妙設計，拍攝團隊下了很多真實的設計功夫，比如有片段是手雷向地道里扔過去，但是從敵人的上方掉下來了，這就是在搭建地道時進行的貫通設計，而並不是簡單的鏡頭拼接所呈現的效果。
比如民兵石頭在犧牲前的那一刻，脱下了自己的破鞋，換上了隨身一直珍藏着的母親做的鞋——這個細節就是導演建議添加的，卻意外塑成了這個人物的最高光時刻。
口碑前置，上線前好評率達95%
《奇襲·地道戰》作為一部沒有先例的商業主旋律網絡電影，既是出品方之一又是獨家宣發方的兔子洞文化選擇以口碑前置的營銷策略吸引觀影人羣，兔子洞網絡電影營銷組長何小籤兒告訴我們，“這部影片跟傳統的網絡電影有很大差異，我們希望不僅在故事內容上做創新類型的標杆，營銷動作上也做一個突破點的標杆”。
不以吸睛獵奇做轉化的打法，這個題材更注重情緒上的轉化。影片在上線前組織了百場路演，包括雲觀影和線下觀影，組織了可以實現共鳴的受眾專場，比如共青團專場、消防員專場等。
這樣的打法頗有趣味，因為它恰恰是院線電影的打法和氣質。而也是這百場路演的觀眾真實反饋，給了營銷團隊更強的信心。
“上線前好評率已經達到95%了，這是同類網絡電影不太多見的。”
平台方優酷也進行了聯合營銷，給予影片優合計劃的阿里系資源賦能支持。
值得一提的是營銷側在B站進行的重點內容營銷，其中一條視頻得到了B站首頁的推薦。湧來的大量年輕用户的觀影愛國熱情，透過影片彈幕傳遞了出來，兩萬五千條彈幕，處處是“淚目”“致敬”和“熱血沸騰”。
可以説，《奇襲·地道戰》的奇襲，是新視聽領域對市場的一次突襲，令社會進一步重新認知這一行業的能量，它又是一次有別於傳統內容題材充滿意外驚喜的嘗新，進一步打開了行業的思維與創作邊界。
它正在用自己的創作表達去拓寬網絡電影的邊界。
THE END