“牛羊並舉”完善產品矩陣 君樂寶殺入羊奶粉賽道

在澳優佈局羊奶粉獲得成功後，伊利、飛鶴、健合等品牌紛紛入局，市場上迎來了更多的羊奶粉品牌。北京青年報記者7月3日瞭解到，羊奶粉賽道再添一名競爭者——君樂寶宣佈旗下臻唯愛幼兒配方羊奶粉上市。

近年來，隨着新生人口紅利收縮，我國嬰配粉市場步入存量之爭。牛奶粉行業過於飽和，能保持較好增長的就是有機奶粉、a2奶粉和羊奶粉三個重要的細分賽道。行業趨勢的轉變，疊加消費需求的升級，再加上新國標和二次配方註冊的推動，促使嬰配粉品牌們開始不斷深化對營養成分的研究，整個奶粉行業面臨全面營養再升級的新階段。

7月3日，君樂寶召開“要做就做領頭羊”雲發佈會，推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，以乳鐵蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全營養配方打造羊奶粉品類高地，引領超高端奶粉市場進階。此前，君樂寶先後推出至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優萃、小小魯班兒童奶粉等產品。如今，君樂寶奶粉憑藉“牛羊並舉”進一步完善產品矩陣。

北京青年報記者瞭解到，去年的12月28日，君樂寶獲得臻唯愛配方羊奶粉配方註冊，拿下2個配方註冊，分別為2段、3段。雖然此時，國內已經有多家羊奶粉品牌，其中澳優更是因為在該領域佈局早，羊奶粉規模已經超30億元。君樂寶此時進入羊奶粉市場似乎已經被落在後面。不過，根據其配方，其在羊奶粉中添加羊乳鐵蛋白。當下配方奶粉領域添加的乳鐵蛋白幾乎都是來自於牛乳鐵蛋白，羊乳鐵蛋白則是極其稀少。此舉是否會讓君樂寶臻唯愛配方羊奶粉後來者居上，還有待市場的考驗。

2021年，君樂寶奶粉產銷量突破10萬噸，並推動國產奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前佔比達到75%左右。君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶將持續加強科研創新，以更多高品質和多元化產品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產奶粉真正的領頭羊。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/田野