近日，曾宣傳虛假醫藥廣告的“神醫”張文榮，因網友將他曾拍的廣告視頻與多名“神醫”一起，剪輯成惡搞視頻而引起熱議。
3月9日，張文榮被所在坐診醫院——北京鶴年堂中醫醫院免職。3月10日，國家中醫藥局回應稱，目前正在聯合國家市場監督管理總局進行調查。
01
“神醫宇宙”是什麼梗？
前段時間，一條名為《神醫宇宙，我做個一個違背祖宗的決定》系列鬼畜視頻在網絡走紅，40多個“神醫”，一本正經地念着高度雷同的台詞：
“我翻來覆去地思想鬥爭一個月，最終做出了一個違背祖宗的決定，把祖傳的秘方無償奉獻出來，讓藥廠批量生產，這樣就算我不在了，這個秘方還能繼續救人。”
這些滿嘴説着相同話術，或額紋叢生或白髮覆頂的老演員們，全都來自非黃金時段的“健康節目”。“神醫”們有不同的身份，但都是家中數代行醫，為了廣大老百姓，經過思想鬥爭，最終做出一個違背祖宗的決定。他們或是老中醫，或是蒙醫，又或者是苗醫、藏醫，所擅長治療的疾病從風濕、心腦血管疾病，到高血壓、糖尿病，再到哮喘無一不包。
有網友給這些廣告裏的神醫團隊取了一個名字，“神醫宇宙”，因為沒有一種疾病，能活着走出這個宇宙。
在2017-2019年期間，這些虛假廣告成為了平台鬼畜區的熱門素材，被網友用調侃、惡搞的方式解構。這次“神醫宇宙”的再度走紅，是有人將up主“薄涼少年呀”在2020年3月製作的視頻搬運到了抖音，再流傳到了微博，逐漸引發了破圈效應的討論。
劉洪斌
而劉洪斌、李熾明、王志金、高振宗等幾位也是這類頂着假名頭虛假宣傳的“常客”，被戲稱為“四大神醫”。被稱為“四大神醫”之首的“女神醫”劉洪濱，早在2017年，就被曝光：3年時間裏，她以9個不同身份出現在多個省級電視台的養生訪談類節目裏，推薦的“藥品”也五花八門，什麼苗仙咳喘方、天山雪蓮、老院長祛斑方、蒙藥心腦方……曾經短短三個月，劉洪濱一人就完成了200萬元的銷售額。
02
“假神醫”竟然也有“真醫生”
張文榮
這些“神醫”也並非都是演員，比如張文榮確實是一名中醫。張文榮是誰？就是那位在不同的場合，着不同服裝，宣稱從曾祖父開始，一家幾代專門治療一體多病、腰突病、心臟病等多種疾病的“神醫”。
3月9日下午，北京鶴年堂中醫醫院發佈嚴正聲明，表示張文榮為醫院的出診醫生（多點執業醫生），他的所有宣傳廣告信息與醫院無關，併發布了免去張文榮榮譽院長職務的決定。
北京鶴年堂中醫醫院發佈聲明
消息一出，迅速引發熱議，有網友用神醫話術調侃：“經過一個月思考，做出一個違背祖訓的決定，將張院長免職。”
單看張文榮等“神醫”的講述，加上年近古稀的高齡、救民濟世的架勢、愁苦焦慮的神色，還真容易讓人對治病“秘方”信以為真。
那麼真醫生，為何還要上電視賣藥？
張文榮在接受媒體採訪時曾回答了這個問題。他自稱是一名全科醫生，會治很多病。導演讓説治哪種，就治哪種，上電視台的目的是讓患者瞭解博大精深的中醫。不在乎那點出場費。“賣藥的公司給電視台費用了，我和公司有合作，我得聽公司的。比如説瑤藥，我就穿瑤族服裝。”
而另一假“神醫”真醫生李熾明此前表示，他是一名退休醫生，並且是一家醫院的領導，之所以接拍那麼多廣告並不是補貼家用，“而是為了讓更多人瞭解疾病、預防疾病的同時順便宣傳一下藥品。”
03
“神醫”的葫蘆裏，賣的什麼藥？
“神醫們”都賣什麼藥？看看這份“神醫與他們代言的藥品”名單，有沒有你熟悉的名稱。
打着中醫中藥旗號的有：雄氏老方風濕骨康片（雄鳳山）；霍一手靈耳貼（霍一手）；藏紅花大膏藥（劉一手）；長白山欣古捷膠囊（劉一毛）；海一毛明目貼（海一毛）；拔喘膏（丁三怪）；鄭三毛前列貼（鄭三毛）；御生堂壯腰老方（周恩起）；唐通5.0（劉洪斌）；張氏心腦方（張文榮）；毛根生（劉偉）；九千堂化糖老方（王志今）；老根生髮湯（方繼紅）、36味帝皇養腎丸；一子三葉茶（李熾明）；三聯刻棠（袁世平）；苦瓜桑葉片（鄭國清）；五七降糖藥（唐炳坤）；仙靈地黃補腎湯（郭永潔）；曲大夫前列腺貼（曲大夫）。
打着苗醫旗號的有：藥王風痛方（劉洪斌） 、苗祖定喘方；苗祖聖方（黎鳳山）；王氏定喘方（王玲）；苗仙咳喘方（苗老八）。
打着蒙醫旗號的有：丹神定喘（烏仁吉）；蒙寶二十五味（烏仁奇）；聖丹定喘（烏仁迪）；定喘1號（烏恩奇）；蒙藥億列康（阿南吉）；欣沸三寶湯（格爾泰）；蒙藥心腦方（劉洪斌）；蒙丹抗拴（達日吉）；蒙藥定喘方（吳志強）。
打着藏醫旗號的有：藏福康（索朗次仁）；通心降壓方（金哈達）。
打着維醫旗號的有：三神定喘（阿古力）。
這些藥是真的嗎？在國家藥品監督管理局官網查詢發現，上述產品沒有一個有藥品登記備案。這也意味着，它們是妥妥的“三無產品”。
國家藥品監督管理局官網
04
“神醫”們各種忽悠 出事兒誰負責？
3月10日，張文榮本人回覆媒體表示，“電視廣告裏講的不同疾病，是編導根據不同藥物設計的台詞，停診後他將清淨一段時間再工作。”
如果真像張文榮所説，所有的廣告詞均為電視台編導涉及的話，在這件事情中，到底誰應擔責？
北京中醫藥大學人文學院法律系副教授李潤生介紹，這些廣告魚龍混雜，應該明確廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人在這其中起到了什麼作用，如果是關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，這三方都應當承擔連帶責任。
虛假醫藥廣告很明顯是違法的。
2015年實施的新《廣告法》明確規定，電視台不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。無論專家真假、專題片是否標明“廣告”，只要是變相醫藥廣告，就已經涉嫌違法。
而張文榮的廣告已經遍佈河北衞視、黑龍江都市台、承德旅遊文化頻道等多家電視台。
2016年，《關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》發佈，嚴禁醫療養生類節目以介紹醫療、健康、養生知識等形式直接或間接發佈廣告、推銷商品和服務。
在2017年的“劉洪斌事件”之後，國家工商總局網站曾經公佈了13個被查處的違法廣告案例，涉及“劉洪斌”的共有8個，罰款8000元—20萬元不等。
儘管法律規定明確，但涉及虛假醫藥廣告的實際執行中，要破除這個巨大的利益鏈條並不容易。整治最常見的監管方式是取締、查封、下架，但恐怕目前這些處罰力度和造假者的獲利相比，還遠遠不夠。
來源：綜合北京日報、北京青年報、上游新聞、健康時報、界面新聞等
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