今年的“五一”不少旅遊城市的酒店並沒有往常那麼火熱，反而一些酒店的房價甚至創下了新低。4月20日，北京商報記者發現，受疫情的影響，今年部分城市“五一”期間的酒店房價持續低迷，據去哪兒數據顯示，高星酒店均價降幅達到10%以上的有20個城市。以往熱門旅遊目的地的部分高端酒店房價只有去年的60%左右。在此情況下，不少酒店集團也紛紛推出促銷和預售計劃，以此來回籠現金流渡過難關，還有酒店通過直播等方式引流。在業內人士看來，受疫情的影響，商旅客人大幅減少對酒店業也造成了較大影響，而各酒店通過微度假轉型的方式吸引本地客羣，彌補現金流。
高星酒店均價降幅達到10%以上
“五一”假期即將來臨，而與以往不同的是，今年部分城市的酒店價格性價比非常高。
去哪兒數據顯示，對比今年和去年“五一”酒店價格，高星酒店方面，四川攀枝花降幅最大，今年“五一”酒店平均每晚預訂價格為160元，較去年降低了近50%。中低星酒店方面，貴州黔東南降幅最大，達到34%。整體來看，高星酒店均價降幅達到10%以上的有20個城市，中低星酒店均價降幅達10%以上的有16個城市。
“今年‘五一’，本地遊仍是主旋律，結伴攜家到酒店遊玩過節是不少消費者的選擇。不少豪華酒店價格是往年的一半，性價比很高，消費者可以提前‘囤’。” 去哪兒CMO黃小杰表示。
往年“五一”期間熱門旅行目的地的不少酒店房價也都所有下降。北京商報記者在攜程旅行App上看到，今年“五一”期間，熱門酒店三亞亞特蘭蒂斯海景大牀房最高房價為一晚2688元起，而去年同期的房價在6000元左右；位於天府廣場商圈的成都富力麗思卡爾頓酒店的豪華大牀房“五一”期間的房價在800多元，相比部分5月的其他日期，房價也有所下降。
在業內人士看來，目前多個省市受到疫情影響，一些旅遊熱門城市今年確實不太熱，像廈門、三亞、成都等地，旅遊酒店預訂情況均不及往年，這也導致很多酒店房價上不去，甚至轉而採取一些回籠資金的舉措。
多舉措回籠現金流
疫情的不斷變化也促使着酒店業謀求新的經營方式，“今年‘五一’跨省遊遊客減少，不少旅遊酒店通過推出促銷和預售計劃來進行引流。”業內人士表示。
以往熱門親子酒店三亞亞特蘭蒂斯最近就搞起了促銷。北京商報記者從託邁酷客小程序上看到，圍繞三亞亞特蘭蒂斯酒店有眾多的產品套餐。例如，三亞亞特蘭蒂斯2天1晚+雙人龍蝦牛排晚餐套餐+水世界水族館暢遊的價格為2288元起；三亞亞特蘭蒂斯海景房+三亞亞龍灣麗思卡爾頓麗思閣5天4晚深度遊售價6088元起。此外，還有不少酒店開啓了直播模式，積極探索能夠彌補現金流的措施。
在去哪兒平台上，北京商報記者還看到，該網站近日還聯合眾多酒店商家推出了酒店“本地優惠券”。遊客搜索同城地標或在酒店5公里範圍內時，有望領取到該券，獲得9折優惠。“近期全國疫情頻發，外地遊客、差旅客人數下降，如何抓住本地遊客肯定是最關鍵的。”重慶ART·高空全江景公寓酒店負責人告訴北京商報記者，“參與去哪兒本地券活動後，酒店曝光量為之前的5倍，訂單也實現了超2倍的增長。”
不僅是聯合OTA平台，各酒店也在“馬不停蹄”地推出新產品。北京商報記者瞭解到，例如萬達美華酒店還通過推出“美華粽品”等禮品促銷的方式來爭取本地客源。
在華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱看來，各酒店所推出的促銷優惠產品以及運用直播等方式，一方面是通過預售手段回籠資金，同時也希望藉機更好地宣傳酒店，希望在疫情過後，遊客能夠重新回到酒店。而一些酒店宣傳餐飲品牌，也是為酒店餐飲對外銷售探路，希望在當下的本地生活市場上分得更多的“蛋糕”。
專家：酒店上門做菜未嘗不可
“基於當下的情況，酒店還要想出各種辦法來擺脱困境、渡過難關，所以各酒店也可以深度挖掘本地市場來進行一個轉型，聚焦週末的城市微度假以及親子市場。” 有從業者表示。
隨着當前消費者需求的多元化，週末“微度假”成為了人們生活方式的一部分。北京商報記者瞭解到，日前，太古酒店集團居舍系列旗下北京瑜舍和成都博舍兩家酒店融合當地特色，推出一系列城市度假體驗。北京瑜舍於即日起至6月30日推出“春光停駐”下榻禮遇，禮遇價格為2750元起，包含一晚70平方米探索景觀房入住以及京雅堂雙人米其林春日探索菜單。另外，成都博舍The Temple Café 咖啡廳還攜手泰王國駐成都總領事館與泰國國家旅遊局成都辦事處，推出一系列“玩味泰國”沉浸式美食文化體驗。
復星旅文執行總裁、Club Med中國CEO徐秉璸告訴北京商報記者：“自從2020年新冠疫情以來，遊客的出行需求轉向本地化，國內的短途遊、周邊遊等產品逐漸火爆，而隨着防疫政策的變化，城市微度假也成為了消費者的出行剛需，尤其是家庭消費者，既節省了出行的時間，又避免了跨區域可能會出現的不便。”
“而在順利完成冬奧接待任務後，剛剛重啓運營的Club Med Joyview延慶度假村今年‘五一’假期預訂已經接近滿房。‘五一’期間，度假村每天都以不同的主題安排了假期特別活動，為消費者城市微度假提供更多選擇。” 徐秉璸還表示。
在北京第二外國語學院旅遊科學學院教授谷慧敏看來，當下，各企業都在想方設法地抓住能夠撬動本地市場的所有機會去嘗試。目前，酒店業並不完全是傳統的酒店生意，凡是酒店的產品能夠和本地居民生活所能聯繫上的都會去做，開發本地市場。
“如果酒店可以讓廚師到家裏做堂食，其實也是一個不錯的選擇。在特定的情況下，企業可以‘送服務到家’，帶原材料上門，為消費者做一頓酒店級別的飯菜，這也是介於酒店外賣與到酒店餐廳吃飯的新的模式。另外，各酒店開發一些稍微高端一點的服務產品也未嘗不可。”谷慧敏建言。
北京商報記者 關子辰 吳其芸