拼多多發佈2020閲讀報告：技能書走俏，小鎮青年成購書新勢力

4月20日，拼多多發佈《2020多多閲讀報告》顯示，2020年度，超過4億人次在拼多多平台“拼書”。消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%。

值得一提的是，拼多多平台上，來自農村地區的圖書訂單量同比增長超過180%，知識閲讀的城鄉鴻溝正在不斷縮小，技能類書目在農村地區讀者中受到歡迎。“拼書”逐漸成為青年讀者的生活習慣，在文學小説書目訂單中，95後、00後佔比超4成，已經超過了75後讀者的比例。

“為將更多平價正版的好圖書傳遞到每一個角落，平台設立5000萬元官方讀書基金，推出‘多多讀書月’大型知識普惠活動，全力助推‘平價好書 全民悦讀’，讓更多人曬到知識普惠的陽光。”拼多多相關負責人表示。

知識閲讀“城鄉鴻溝”正縮小

紙書的墨香正在傳遍中國各個角落，不斷縮小着知識閲讀的城鄉鴻溝。報告顯示，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長均超過180%；其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速都突破152%。此外，偏遠地區圖書拼單量增速超182%。

同時，得益於農村物流“最後一公里”的暢通和移動支付的便利，農產品進城和知識下鄉出現了“強對流”，更多人“拼”出了致富經，建設美麗鄉村。報告顯示，對於農村地區讀者而言，對工具類圖書尤為鍾愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》屬於翹楚書目。

在拼多多平台上，全民閲讀也逐漸成為新消費羣體的習慣。其中，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書”最多的地方；新疆、西藏成為“拼書”訂單量增長最快的地區。

“拼書”逐漸成青年讀者生活習慣

近年來，數字化閲讀所佔比重不斷升高，但由於數字化的信息活動很多，“淺閲讀”和“浮躁閲讀”的困擾也隨之而來。深度閲讀，尤其是深讀一些經典讀物，可以有效緩解焦慮，這讓紙質讀物受青睞。據2020上海全民閲讀調查報告顯示，“需要深度閲讀”和“需要反覆閲讀”，成為選擇紙質書閲讀最重要的兩個原因。

報告顯示，2020年度，拼多多暢銷10萬+的經典圖書同比增長124%。勵志、教輔、少兒、詩詞四類最受歡迎，其中去重後的暢銷top 5書目分別是《墨菲定律》《全優金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。

對於越來越多的年輕用户來講，拼多多已經成為知識消費的首選平台，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習慣。報告還顯示，在文學小説書目訂單中，95後、00後佔比超4成，已經超過了75後讀者的比例。

“多多讀書月”啓動大型知識普惠行動

建設書香社會，需要多方力量共同參與。新京報記者瞭解到，在推進全民閲讀方面，拼多多通過建立專項讀書基金，啓動“多多讀書月”大型活動等多項舉措，不斷滿足飛速增長的知識消費需求。

截至目前，已有當當網、中信出版社、知識出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多平台。同時，拼多多與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟、中國出版協會、新華文軒等機構簽署知識產權保護等協議，聯合推進打擊侵權盜版圖書。2020年10月，拼多多還與英中貿易協會 (CBBC) 簽署合作備忘錄加強雙方知識產權合作。

在3月31日啓動的“多多讀書月”大型知識普惠行動中，拼多多設立5000萬讀書基金，推動普惠全民閲讀，加強公益方向合作。自4月15日至4月30日，“多多讀書月”啓動大型百億補貼活動，十餘位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網熱銷榜單基礎上篩選出千餘本優質書單，在全網最低價基礎上補貼正版經典名著，備受平台消費者的青睞。

“在過去的一年中，圖書行業電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閲讀羣體的需求未被充分滿足。”拼多多相關負責人表示，“下一步平台將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出台舉措進行多元化扶持。”

新京報記者 秦勝南

編輯 王琳 校對 張彥君

來源：新京報