疫情防控常態化背景下，虎年春節出遊的預訂週期繼續縮短，本週起，各低風險地區陸續迎來春節旅遊預訂高峯。根據各平台的預訂數據，春節旅遊消費依然呈現顯著的本地化、小半徑特徵。攜程大數據顯示，預訂本省旅遊度假產品的訂單量佔比達65%；飛豬平台本地及周邊遊佔比也達到近六成。同時，在冬奧的有力帶動下，冰雪旅遊持續強勁增長，飛豬平台今年春節冰雪旅遊預訂量同比去年增長484%；去哪兒數據顯示，在同一個雪季內，高達6成以上的滑雪客會第二次購買雪票。
一線、新一線城市繼續領跑“就地過年”
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，從當前消費者預訂春節出行產品的情況來看，“就地過年”的趨勢明顯。根據商務部初步摸排，2022年全國36個大中城市，就地過年人數比往年增加了4800多萬。同時，本地周邊的娛樂、休閒度假配套設施服務、旅遊平台的豐富營銷活動，為遊客提供了“就地過年”的好去處。
虎年春節期間，一線、新一線城市繼續領跑“就地過年”。上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、南京、重慶、武漢、蘇州榮登攜程最愛“就地過年”城市榜單前十名。
飛豬數據顯示，上海、北京和深圳位列春節旅遊熱門目的地前三，成都、廣州、重慶、杭州、南京、三亞及武漢排在前十。巧合的是，春節熱門客源地前三依舊是上海、北京和深圳，與目的地前三完全重合。杭州、成都、廣州、南京、長沙、蘇州、重慶分列第四至第十位。
品質化、個性化酒店受青睞
酒店是本地遊中的主要場景，其中，品質化、個性化、年輕化的供給更加契合人們春節出遊玩樂的需求。
根據飛豬的高星級酒店預訂情況，高端度假酒店、親子酒店、温泉酒店及帶有體驗玩樂元素的潮流酒店受到熱捧。體驗獨特的鄉村民宿也備受青睞。多家酒店民宿推出諸如“酒店+年夜飯”、“酒店+景點玩樂門票”、“酒店+SPA”等組合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服務獲取更多的本地及周邊客源。
攜程平台上，當前最受歡迎的酒店類型以親子型、温泉酒店和城市度假型酒店為主，親子家庭尤其喜歡前往鄉村酒店歡度新春。
四川省旅遊飯店協會聯合攜程發佈的四川省內春節旅遊趨勢數據顯示，截至到1月20日，川內酒店預訂量TOP10分別為西昌、成都、攀枝花、峨眉山、都江堰、大邑、理縣、米易、樂山及自貢。70%的省內酒店訂單君來自成都。
酒店在春節期間的價格有所上漲，不過各平台均有“相因”可撿，例如“攜程新春嗨玩節”，以預售的方式將高性價比產品提供給大家。目前預售的旅遊產品訂單量同比去年增長139%，温泉酒店訂單量更是同比去年增長185%，瘦西湖宋城度假酒店、湖州喜來登温泉度假酒店、海口魯能希爾頓酒店是遊客春節最喜愛的温泉酒店前三甲。
飛豬也推出了“第二晚半價”的活動，在1月25日至2月6日期間，預訂帶有“第二晚半價”標識的春節酒店，可享受第二晚半價的活動，覆蓋上百個城市，包括北京、上海、杭州、三亞、廣州、深圳、南京、武漢、長沙等熱門目的地。
露營、旅拍 解鎖近程休閒新玩法
“就地過年”的氛圍下，預約當地嚮導、周邊精緻露營、租車自駕本地遊、精緻旅拍等為近程休閒消費解鎖更多城市新玩法。
年輕遊客對於目的地當地過年的小眾玩法、當地人的私藏美食頗感興趣，約嚮導深度遊的方式尤其受年輕人的喜愛。
另外，今年春節露營旅遊走俏市場。攜程統計顯示，精緻露營的人均花費與短途跟團花費相當，當前預訂露營的用户人均花費為700元左右；報名露營的人羣以親子家庭出行為主，其中40%的訂單為四口以上的大家庭。
旅拍這類以往嵌套在跟團產品中的碎片化服務，在虎年春節也成為一項探索年味的新玩法。通過攜程報名旅拍的用户人數同比2021年春節增長400%。春節期間北上廣深用户對旅拍更感興趣，女性用户佔比超七成，親子用户的比例達到70%。越來越多的遊客願意為含服飾妝造的旅拍產品買單，用户新春最喜愛的服飾造型為：北京故宮清宮服、北京環影魔法袍、拉薩民族藏服、西安古風漢服、西雙版納傣族服飾、黔東南苗族服飾等。
截至1月20日，攜程平台上春節豪華租車訂單同比去年增長63%，奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級、保時捷718是用户最喜愛的豪車車型。近八成租豪車自駕的用户為男性，28%的用户集中在海南用車。
冰雪遊大火 帶動交通住宿餐飲等綜合消費
值得關注的是，在冬奧的有力帶動下，冰雪旅遊持續強勁增長。去哪兒數據顯示，進入1月以來，各大雪場就迎來了雪季最“旺”時間段，預計春節長假的雪場門票銷售額將比疫情前還有較大增幅。據飛豬統計，截至目前，今年春節冰雪旅遊預訂量同比去年增長484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場、北大壺滑雪場、安吉江南天池滑雪場、廣州融創雪世界、八達嶺滑雪場等冰雪旅遊景區及滑雪場人氣旺。
一次冰雪遊，會帶動交通、住宿、餐飲、本地其他目的地綜合消費。去哪兒大數據研究院發現，冰雪遊收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元。以北大湖雪場為例，雪場票價為400元左右，去哪兒數據顯示，購買了北大湖雪票的客户，在平台上的綜合平均消費達到1600元，放大效應超過4倍。其中，住宿及雪票開銷約各25%，機票火車票等交通開銷佔比約為50%。
飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬為冰雪遊客人介紹了省錢攻略：如果是專業的滑雪愛好者，喜歡打卡各地雪場，甚至多次打卡，可以選擇多雪場通兑商品、年卡類商品等，這樣更划算；對於户外體驗愛好者和親子人羣，可以選擇結合了周邊遊的產品，比如2天1晚冰雪度假、半日滑雪遊、室內雪世界樂園票券等多樣化的商品，單次豐富性更高。
去哪兒數據顯示，冰雪旅遊客源城市TOP10分別是北京、長春、杭州、上海、廣州、天津、瀋陽、濟南、重慶、成都。
專家觀點
新時代文旅研究院研究員郭亮認為，2022年春節，本地遊、周邊遊和近郊遊仍是多數就地過年消費者的選擇。酒店過年潮將持續升温，冰雪和民俗或是兩大熱門旅遊主題。在線旅遊企業和商家需根據春節市場變化及時調整產品策略，不僅要豐富供給，更要創造供給催生新需求。可以預見的是，歷經三年的結構性調整和重塑，短途遊已基本實現量價齊升與提質升級，這必將成為我國旅遊業恢復與振興的基礎力量。
紅星新聞記者 張博 何箏